2016年12月18日，近千名企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、品牌專家、文體名人、科學(xué)家、媒體人出席了于北京香格里拉飯店舉行的2016品牌年度人物峰會(huì)。
本屆峰會(huì)以“信心與匠心”為主題，是繼8月8日中國(guó)品牌節(jié)在大連召開后中國(guó)品牌領(lǐng)域另一重要盛會(huì)，也是今年年底規(guī)模最大的一次品牌盛會(huì)。
大會(huì)分“信心與匠心”“大數(shù)據(jù)——看得見的未來(lái)”“品牌國(guó)際化：合縱or連橫?”“品牌人物如何定出‘小目標(biāo)’”“如何與資本打交道”“品牌人物如何做網(wǎng)紅?”“品牌人物與家族傳承”“品牌人物與社會(huì)責(zé)任”“贏在創(chuàng)變時(shí)代”等演講環(huán)節(jié)和對(duì)話模塊，數(shù)十名品牌人物在舞臺(tái)上與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行了分享。
“網(wǎng)紅”是今年繞不過(guò)去的話題，作為公眾人物百合網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人慕言、唱吧創(chuàng)始人陳華、作業(yè)盒子CEO劉夜與IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人李檬等嘉賓從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聊到了網(wǎng)紅現(xiàn)象再聊到了網(wǎng)紅本質(zhì)，以及品牌人物應(yīng)該如何做網(wǎng)紅來(lái)帶動(dòng)企業(yè)品牌效益與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等話題。
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬
2016年是網(wǎng)紅元年，如果評(píng)選誰(shuí)是全球最紅的網(wǎng)紅，川普一定實(shí)至名歸，他利用自己推特上的社交粉絲贏得了美國(guó)大選。目前，網(wǎng)紅市場(chǎng)如何定義也是眾說(shuō)紛紜。如何界定“網(wǎng)紅”身份呢?
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬認(rèn)為，首先，一定先要有自己的固定粉絲，這是定義“網(wǎng)紅”首要條件。正如川普的上臺(tái)，川普的粉絲給予了川普大力的支持。
其次，誰(shuí)抓住網(wǎng)紅誰(shuí)就抓住未來(lái)風(fēng)口。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得用戶的渠道在逐漸發(fā)生變化。IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬認(rèn)為，未來(lái)企業(yè)都應(yīng)該在社交品牌上獲得通路，才可能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境有一席之地。眾所周知，目前中國(guó)近三年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)不在傳統(tǒng)媒體上投放廣告。另外，今年中國(guó)網(wǎng)紅papi醬為國(guó)際頂級(jí)腕表品牌積家拍攝了廣告，也讓積家與網(wǎng)紅組成了混搭風(fēng)。這些信息都告訴我們一個(gè)全新的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
第三，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，真正的網(wǎng)紅是存在商業(yè)價(jià)值的，即粉絲是否會(huì)為你買單，同時(shí)也是網(wǎng)紅成為企業(yè)打造品牌的新載體。全新的媒介渠道有別于以往的傳統(tǒng)媒體渠道，因?yàn)榫W(wǎng)紅可以利用粉絲經(jīng)濟(jì)打造新的購(gòu)買方式和消費(fèi)渠道。
現(xiàn)場(chǎng)IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬的精彩剖析，獲得的現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的陣陣掌聲。眾所周知，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬一直致力于推動(dòng)社交營(yíng)銷的發(fā)展。他預(yù)估未來(lái)5到10年，整個(gè)新的網(wǎng)紅的時(shí)代，一定會(huì)是從內(nèi)容創(chuàng)作到最后的商業(yè)價(jià)值，今天眾多的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司及所擁有的網(wǎng)紅及這些網(wǎng)紅所擁有的粉絲數(shù)量，商業(yè)價(jià)值無(wú)限，預(yù)計(jì)未來(lái)3年網(wǎng)紅視頻IP市場(chǎng)超過(guò)2000億。
現(xiàn)場(chǎng)，主辦方品牌聯(lián)盟為IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)李檬頒發(fā)了2016新媒體行業(yè)品牌年度人物大獎(jiǎng)。品牌年度人物系列活動(dòng)作為目前中國(guó)最具影響力的個(gè)人品牌盛事，已經(jīng)成功舉辦十屆，已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)和推介為中國(guó)品牌事業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的杰出人物的重要平臺(tái)。活動(dòng)始終圍繞品牌、年度、人物、貢獻(xiàn)四個(gè)總體標(biāo)準(zhǔn)，突出品牌理念、年度推崇、人物標(biāo)識(shí)、卓越貢獻(xiàn)四大核心元素。
