經(jīng)過5個(gè)多月的博弈，蘋果終于妥協(xié)了，宣布取消第三方應(yīng)用對(duì)個(gè)人打賞的分成，這意味著“蘋果稅”將被終結(jié)。在很多人看來，以微信、知乎和直播為代表的第三方應(yīng)用打了一場勝仗。事實(shí)果真如此嗎?
在取消第三方應(yīng)用對(duì)個(gè)人打賞分成的同時(shí)，蘋果還新增加了一條規(guī)則，應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。也就是說，此前直播平臺(tái)無法再與主播們分成。看來，蘋果取消打賞分成并非迫于壓力。
取消打賞分成更像一個(gè)陰謀
從今年4月份宣布對(duì)第三方應(yīng)用中的個(gè)人打賞進(jìn)行分成，到取消這一霸道條款，短短幾個(gè)月的時(shí)間，蘋果態(tài)度來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎。這一態(tài)度巨變背后，肯定另有玄機(jī)。梳理整個(gè)事件的始末就不難發(fā)現(xiàn)，取消打賞分成是蘋果的另一個(gè)陰謀。
最初，蘋果宣布對(duì)第三方應(yīng)用個(gè)人打賞進(jìn)行分成，真正的意圖是為了增加營收。財(cái)報(bào)顯示，蘋果手機(jī)在國內(nèi)市場份額不斷下滑，營收也連續(xù)6個(gè)季度下跌。除了手機(jī)業(yè)務(wù)外，iPad和Mac等硬件業(yè)務(wù)銷量也在不斷縮水。蘋果硬件業(yè)務(wù)全線飄紅，這對(duì)蘋果業(yè)績已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響。如何拯救中國區(qū)的業(yè)績，是蘋果掌門人庫克必須思考的問題。
不過，蘋果硬件業(yè)務(wù)營收下滑，來自應(yīng)用商店的收入?yún)s在平穩(wěn)攀升。援引財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，2016年蘋果應(yīng)用商店在中國地區(qū)的營收為85億美元。的確，這一數(shù)據(jù)在蘋果去年的營收中僅占4%的比重，但85億美元營收產(chǎn)生的利潤比華為、OPPO等手機(jī)品牌一年的利潤還要高。更重要的一點(diǎn)是，蘋果應(yīng)用商店在國內(nèi)的營收正大幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果應(yīng)用商店收入同比增長49%，2015年應(yīng)用商店收入同比增長35%。由此不難看出，蘋果應(yīng)用商店正成為蘋果業(yè)務(wù)版圖上的又一座金礦，這是蘋果推出打賞分成規(guī)定的市場背景。
按照此前推出的打賞分成規(guī)定，蘋果應(yīng)用市場國內(nèi)的收入一年保守可以增加近百億元的營收。而且，這近百億的營收幾乎全部是利潤，這對(duì)于業(yè)績低迷的蘋果而言無疑是一場及時(shí)雨。為了增加營收，蘋果固執(zhí)的推出了打賞分成。幾個(gè)月過去了，很多第三方應(yīng)用轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)，包括微信。
毋庸置疑，如果蘋果繼續(xù)堅(jiān)守打賞30%的分成規(guī)定，大量第三方應(yīng)用逃離后必將引發(fā)大量用戶的逃離，這顯示是蘋果不希望看到的結(jié)果。為了阻止硬件銷量的下滑，并避免第三方應(yīng)用逃離iOS生態(tài)，蘋果才會(huì)取消打賞分成。顯然，取消打賞分成更像是蘋果精心策劃的陰謀。
取消打賞分成引發(fā)生態(tài)變革
在眾多用戶為取消打賞分成歡呼時(shí)，忽略了蘋果推出的又一條規(guī)定，即應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成。這一不起眼的規(guī)定，會(huì)對(duì)國內(nèi)知識(shí)付費(fèi)生態(tài)形成一輪強(qiáng)烈的沖擊，一場生態(tài)變革也因此拉開了序幕。
由于微信公眾平臺(tái)并不會(huì)參與用戶打賞的分成，蘋果剛推出的“應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成”的政策對(duì)其沒有絲毫影響。相反，取消打賞分成后，微信公眾平臺(tái)基于iOS客戶端的打賞功能重新開放，微信打了一場勝仗。對(duì)于映客、斗魚和一直播這樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，蘋果剛出臺(tái)的新規(guī)對(duì)直播行業(yè)將是致命的打擊。
眾所周知，很多視頻直播平臺(tái)，要與平臺(tái)上的主播進(jìn)行分成，這一比例大約在3-4成之間。由于很多直播平臺(tái)的盈利模式過于單一，除了廣告外，與直播的分成是一塊很大的業(yè)務(wù)收入。一旦蘋果應(yīng)用商店的新規(guī)落地執(zhí)行，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將失去分成這一塊很大的收入。此前，由于資本不看好網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)這一新興的行業(yè)。失去了資本的輸血后，很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的生存非常艱難。如果再失去與主播分成這一項(xiàng)收入，這會(huì)加劇一些小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)走向倒閉。
數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量約200家，市場交易規(guī)模約為350億元，用戶數(shù)量達(dá)到2億人。激烈的競爭過后，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播初步形成知識(shí)類、社交類等細(xì)分模式。按照網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的打賞分成，過去的一年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)僅分成就有100多億元的收入。這一筆收入，儼然是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)支柱。失去了資本的輸血，再失去與主播的分成，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)被血洗亦是必然。
當(dāng)然了，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以選擇去安卓平臺(tái)發(fā)展，逃避iOS生態(tài)禁止應(yīng)用平臺(tái)參與主播分成的規(guī)定。只是，在蘋果取消了打賞分成后，主播們的收入更高了，哪位主播會(huì)心甘情愿去安卓平臺(tái)，與直播平臺(tái)分成?看來，蘋果是想挾用戶與直播平臺(tái)對(duì)弈。所以，打賞分成取消后，禁止應(yīng)用開發(fā)商從打賞中抽成的規(guī)定，對(duì)國內(nèi)直播行業(yè)而言就是一場大地震。
事實(shí)上，應(yīng)用開發(fā)商不得從打賞中抽成的規(guī)定，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者是一種鼓勵(lì)，對(duì)參與內(nèi)容分成的平臺(tái)是一種打擊。坦白說，禁止應(yīng)用開發(fā)商從打賞中抽成，對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的影響最大，而且是負(fù)面的;對(duì)微博、知乎、今日頭條等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的影響是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可，一定程度上會(huì)促進(jìn)知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不難看出，取消打賞分成，已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)直播和知識(shí)付費(fèi)這兩大領(lǐng)域的變革。
就目前的現(xiàn)狀來看，取消了打賞分成后，大量用戶回歸iOS生態(tài)，蘋果因此會(huì)擁有更忠實(shí)的用戶，進(jìn)而帶動(dòng)硬件銷量的增長。從長久來看，取消打賞分成會(huì)讓蘋果失去一部分收入，但得到用戶認(rèn)可的蘋果，仍舊是最大的受益者。放長線釣大魚，這才是蘋果屈服背后的陰謀。
