天貓小黑盒正成為品牌新品首發的重要陣地,承接天貓官方布局品牌新品戰略發布的關鍵一環。8月20日,天貓小黑盒再次擁抱全球頂尖化妝品牌法國嬌蘭,攜手品牌護膚代言人王俊凱,在全球首展首秀首發新地標上海西岸藝術中心盛大揭幕法國嬌蘭全新25X蜂皇水上市暨天貓小黑盒首發儀式。
早前,在天貓小黑盒與法國嬌蘭的合作中,就已為品牌彩妝品類與護膚品類的拓展實現了雙突破。今年,天貓小黑盒與法國嬌蘭第三次強強聯手共同首發25X蜂皇水,勢必將為全球消費者帶來無與倫比的感官體驗和美妝新品線上首發新驚喜。據悉,此次法國嬌蘭天貓小黑盒首發儀式當天成交近6000萬,并實現了大范圍消費人群的精準覆蓋和觸達。
全球重磅首發25X蜂皇水 嬌蘭新品“蜂”芒來襲
世界頂級化妝品牌法國嬌蘭始于1828年,傳承近兩個世紀,堅持“以美之名”理念。今年正值法國嬌蘭帝皇蜂姿黃金十周年之際,與天貓小黑盒聯合共同首發上新“25X蜂皇水”的創新力作,將帝皇蜂姿推向了新的高度。
現場首發儀式上,阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛先生,天貓平臺營運事業部品牌營銷中心總經理竣一先生,法國嬌蘭中國區總經理周海茵女士,法國嬌蘭護膚代言人王俊凱,法國嬌蘭電商運營總監鄔靚女士等一一出席。天貓平臺與法國嬌蘭品牌雙方的共同現身,也向外輸出了世界頂級化妝品牌正全面加速擁抱數字化轉型,進一步關注線上市場的信號。
借助天貓小黑盒的全網流量及聲量加持,25X蜂皇水全網首發事件獲得大量美妝愛好者關注。在新品發布現場,法國嬌蘭中國區總經理周海茵女士表示:“法國嬌蘭一直致力于可持續發展,并以自身影響力助力公益項目。同時,今年也是法國嬌蘭帝皇蜂姿系列面世的第十個年頭,此次攜手天貓小黑盒一起盛大揭幕25X蜂皇水的首發,希望現場嘉賓們能與我們共同見證‘聚能量,耀光采’的年輕力量以及法國嬌蘭的黃金蛻變!”
隨后,法國嬌蘭護膚代言人,青年歌手、演員王俊凱在歡呼聲中現身,與現場嘉賓及媒體共同分享與法國嬌蘭的結緣,并在現場體驗了一把關于“25X蜂皇水”的快問快答,和法國嬌蘭一同開啟“聚能量,耀光采”的探索之旅。王俊凱在活動現場進行的Heylive直播,也在線上點燃了消費者對品牌新品的無限期待與熱情,加速新品上市即爆款的目標達成。2020年是法國嬌蘭帝皇蜂姿黃金十周年,也是王俊凱成為法國嬌蘭護膚代言人的第一年,從此刻起,法國嬌蘭也將和王俊凱一起,共同續寫下一個十年傳奇。
據悉,此次天貓小黑盒首發儀式上,王俊凱為法國嬌蘭天貓小黑盒發聲的微博直接霸榜熱搜,相關媒體總曝光量超14.5億,為品牌新品上市發布全面占據各大社交平臺話題輿論。
新品種草收割機 天貓小黑盒成大牌美妝上新首選平臺
作為天貓官方專門為消費者開辟的新品頻道,此次天貓小黑盒是法國嬌蘭新品發布的線上獨家首發平臺。究極背后原因,則是因為天貓小黑盒不僅是品牌新品種草的絕佳平臺,更是當下年輕人潮流生活的風向標。
以往品牌在新品上新上往往存在著產品熱度上升緩慢、用戶感知弱、成交轉化難的痛點。依托阿里系海量大數據支持,天貓小黑盒能夠很好地將品牌新品特質與用戶消費偏好進行精準匹配,幫助品牌踩準中國市場消費趨勢。通過線上線下同步首發、直播帶貨、明星代言人引流、話題打榜等新營銷模式,天貓小黑盒為品牌形成一整套營銷打爆新思路,覆蓋更廣泛更精準的目標群體,最終為新品實現口碑銷量雙爆發。
天貓小黑盒與法國嬌蘭多次攜手合作的默契,令雙方再度聯手首發帝皇蜂姿25X蜂皇水,此舉不僅助攻傳統美妝大牌搶灘線上數字化營銷戰高地,同時也為更多國際大牌打造全新新品上市營銷樣板間,令全球品牌都看到了中國市場的巨大潛力與品牌營銷戰的多變玩法。
首發儀式的成功印證了天貓小黑盒不只是幫助企業品牌解決新品首發、打造從新品到爆款的營銷服務平臺,也擁有幫助品牌新品快速孵化成長的能力,賦能品牌與行業共同升級,構建新品在線爆發新場景。
在年輕消費群體高度依賴互聯網消費的當下,天貓小黑盒為品牌新品開辟了新賽道,高效驅動新品爆款的快速實現,也讓消費者感受到了天貓上不斷涌現的新活力。基于天貓大數據帶來的消費者精準洞察,天貓小黑盒為嬌蘭等全球知名美妝品牌提供新品上市一站式營銷解決方案,積累勢能優化體驗,進一步強化了用戶“買新品上天貓小黑盒”的心智。
