從最初的獵奇到對千篇一律秀場內(nèi)容的厭倦，如今的直播已經(jīng)無法滿足用戶娛樂需求，內(nèi)容升級勢在必行。12月8日，來瘋直播總裁張宏濤在《“萬有引力”2016第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典》上發(fā)表《直播的未來不是秀場》主題演講，認(rèn)為直播要從互動性入手升級內(nèi)容，加強(qiáng)與用戶的情感連接。
相比傳統(tǒng)秀場“主播與粉絲”之間無趣的聊天、調(diào)侃，互動綜藝可以將用戶的互動需求植入到節(jié)目規(guī)則中，增強(qiáng)普通用戶的參與感、存在感，是加強(qiáng)用戶情感鏈接更好的方式。而為了保證互動綜藝的質(zhì)量，張宏濤選擇與專業(yè)制作團(tuán)隊合作，不但為他們的制作成本兜底，還為制作團(tuán)隊里的藝人運營粉絲，提供藝人養(yǎng)成平臺。
以互動升級內(nèi)容 強(qiáng)化用戶情感鏈接
2016年直播行業(yè)一片火熱，談及各大平臺都在爭搶流量、為平臺打廣告，張宏濤表示，來瘋不湊熱鬧，先把內(nèi)功練好再發(fā)力。而所謂練好內(nèi)功就是深入思考如何做更好的直播內(nèi)容。
張宏濤認(rèn)為，未來直播行業(yè)的核心還是在于內(nèi)容的升級。秀場內(nèi)容已不具備吸引力，大規(guī)模制作PGC的成本又很高，直播行業(yè)迫切需要一種新的直播模式。而這種直播模式在未來必須能夠走向C端用戶付費，才能夠保證平臺的持續(xù)運營下去。基于互動是用戶青睞直播平臺的重要原因，未來要想用戶付費，就必須通過更好的互動方式，加強(qiáng)與用戶的情感鏈接，讓用戶愿意為了情感的交流去付費。由此，這就要求直播平臺用做游戲的思維去做互動，讓用戶真正的參與到互動中間來，在互動中感受到愉悅，而互動綜藝就是張宏濤和他的團(tuán)隊反復(fù)推演后的選擇。
互動綜藝絕不是簡單的直播綜藝，也不是用戶刷刷禮物，發(fā)發(fā)彈幕的“深看淺玩”，而是把用戶與節(jié)目深度結(jié)合起來。用戶可以通過節(jié)目規(guī)則真正參與到節(jié)目中，推動整個節(jié)目的發(fā)展，是節(jié)目不可或缺的部分。
通過互動綜藝，來瘋直播正在實現(xiàn)對秀場內(nèi)容的升級，目前來瘋已經(jīng)有美妝類、游戲類、講話類真人秀等多種互動綜藝節(jié)目形式，這些節(jié)目增強(qiáng)用戶的體驗感、參與感，為用戶帶去更高級的互動娛樂。
與100家制作團(tuán)隊合作 甘做藝人“養(yǎng)成平臺”
如果說互動綜藝是增強(qiáng)用戶體驗感、參與感的方式，如何生產(chǎn)出高質(zhì)量的互動綜藝內(nèi)容才是關(guān)鍵。對此，張宏濤給出的答案是，“從電視臺及商業(yè)制作公司等體系中選擇100家左右專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊合作，并從中挑選更優(yōu)秀的團(tuán)隊生產(chǎn)頭部內(nèi)容。”目前，來瘋已經(jīng)與幾十家專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作。
為了讓這些團(tuán)隊甘心在來瘋直播創(chuàng)作好的互動綜藝內(nèi)容，張宏濤不但每集給予5萬元的成本投入，還為制作團(tuán)隊的成本兜底，如果制作團(tuán)隊一集節(jié)目的盈利不足以抵付成本，來瘋將會把成本部分補(bǔ)足。與此同時，來瘋直播還對每個節(jié)目投入一定的運營費用，通過多種渠道幫助這些節(jié)目打響名氣的同時，也幫助節(jié)目里的藝人運營粉絲，將直播平臺真正打造成“藝人養(yǎng)成平臺”，為非頭部化的藝人提供自我展示的舞臺。
張宏濤表示，以往娛樂圈優(yōu)勢資源集中在頭部化藝人身上，所以常常是很多一二線藝人拿到天價片酬，而底層藝人卻無人問津。這些底層藝人如何生存?如今他們可以通過短視頻和直播來展示自己。這種做法其實與當(dāng)年臺灣的綜藝節(jié)目機(jī)制相似，一線明星都去參與大制作，而底層藝人通過經(jīng)常參與綜藝節(jié)目錄制維系演藝生涯并賴以生存。如今來瘋正在通過互動綜藝，為這些底層藝人提供更多的機(jī)會，成為一個新興的“藝人養(yǎng)成”平臺。
來瘋正在進(jìn)行的亞洲偶像組合超級聯(lián)賽《巔峰隊決》，就是一檔典型的“女團(tuán)類”藝人養(yǎng)成互動綜藝節(jié)目。女團(tuán)在直播間PK時，來瘋用戶可以通過贈送禮物、刷彈幕點歌、要求她們跳舞、做游戲等等，與女團(tuán)深度互動，收獲快樂。而用戶送出去的禮物也會累積成女團(tuán)的星光值，成為女團(tuán)能夠走到下一環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。為了幫助女團(tuán)們以更好的表演獲得用戶的關(guān)注并沉淀粉絲，來瘋直播不但邀請來自韓國的專業(yè)舞蹈老師金度完擔(dān)任教官，根據(jù)各個女團(tuán)不同的風(fēng)格特色，進(jìn)行一對一指導(dǎo)，同時還通過設(shè)置線下演唱會、為聯(lián)賽總冠軍提供百萬獎金及全國巡回演出的機(jī)會等，給女團(tuán)與全國粉絲創(chuàng)造進(jìn)一步互動、溝通與加深感情的機(jī)會。
自張宏濤提出“瘋火計劃”，計劃在三年內(nèi)投入20億資源，采用合制或承制等多種合作方式，推出不少于500檔互動綜藝節(jié)目，3個月以來來瘋直播已經(jīng)相繼推出50檔節(jié)目，互動綜藝呈現(xiàn)井噴之勢。這種井噴之勢，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在互動內(nèi)容引發(fā)的用戶積極互動上。強(qiáng)互動形成的用戶情感鏈接已經(jīng)初見成效，來瘋已經(jīng)成為名副其實的全民綜娛直播第一平臺。
