曾見證過低成本人口紅利帶來用戶爆發式增長的互聯網江湖，在今年明顯感覺到獲取用戶的成本以及搶占用戶使用時長的難度正在大大增加。而這些正是人口紅利消失的副作用最直接的體現。這些跡象宣告著：互聯網的下半場已經到來。
近日，虎牙直播副總裁張海峰就互聯網人口紅利問題表達了自己的看法。在接受采訪時他首先提出：直播行業，遠沒有過了爆發式增長期。特別是泛娛樂直播領域，仍大有空間。
直播仍處風口 人口紅利遠未“觸頂”
中國互聯網絡信息中心(CNNIC) 第38次全國互聯網發展統計報告顯示，中國網民規模達7.10億，半年共計新增網民2132萬人。其中網絡直播用戶規模達到3.5億，占網民總體的49%。
可以明顯看到，互聯網用戶增速雖在放緩，但是就直播領域來說，仍然存在著廣闊的人口紅利空間。雖然人口紅利危機已成為整個互聯網屆面臨的巨大壓力，但顯然這種多米諾骨牌的連鎖效應目前卻并沒有波及到直播領域。
“其中對直播用戶的統計中，包含了一些社會事件直播(就是新聞直播)等非娛樂性質的直播。游戲直播，秀場直播等領域至少還有數億的互聯網人口紅利尚待挖掘，其潛力尚遠未到頂。另一方面，目前直播的頻次還是相對較低。以視頻舉例，微信圈里面有視頻，微博圈里面也有視頻，還有其它非常多的視頻平臺。但這里面看直播的人，或者高頻次看直播的人，能保證一周看一次的人，可能還沒到五分之一甚至十分之一，所以實際上這個體量，我認為還有五到十倍的空間，未來市場空間非常大”，張海峰表示。
所以現階段，整體來說直播的現狀呈現出多元化的格局，而不是寡頭格局。
據工信部統計，截至2016年1月末，我國移動互聯網用戶總數達到9.3億戶，凈增移動互聯網用戶1.12億戶。以手機為代表的移動終端的普及，移動互聯網的用戶增長迅猛。
同時據歡聚時代日前公布的2016年Q3 財報顯示，虎牙直播在移動端發展迅速，其移動端營收占比已達到虎牙直播整體營收的39%。由此可見，伴隨移動互聯網人口紅利的繼續開拓，在未來一段時間之內，虎牙直播移動端還將保持著高速增長的態勢。
總之，互聯網人口紅利期將至。而對于直播來說，遠沒觸及“天花板”。直播其實還處于風口，尤其是移動直播。
搶奪用戶時間將成直播下一戰場
“人無近憂，必有遠慮”。直播人口的紅利尚在，遠不必過分擔憂。但考慮到未來有一天，當直播平臺、直播用戶不再爆發性成長的時候，成為一個定量的時候，如何在恒量的碎片化時間里搶占用戶也是當下互聯網亟需思考的問題。
張海峰也表達了同樣的觀點：“因為互聯網的人口紅利在喪失，人數已經沒有辦法增長了，用戶可支配時長和網民總量會保持在一個相對穩定的水平。那就看有限的存量里面，一個人能用多少個APP。那么對于用戶時長的爭奪將會成為一個激烈博弈，哪個APP占用的時間越長，也就意味著競爭對手會相應的減少，其戰略意義更加突出。”
也就是說，對各直播平臺而言，占用用戶時間將成為角力的真正戰場。
對此，虎牙直播方面顯得樂觀：“據初步統計，在游戲直播領域人均觀看時長能達到135分鐘，這個數據是非常驚人的。像秀場類直播，一般平均數據才40分鐘左右;視頻的話，目前所知一般也不超過一個小時，50分鐘已經很不錯，包括這種短視頻的平臺。135分鐘，對游戲直播來說，基本上也就是LOL兩到三局游戲的時間。”
可以說，未來，誰能搶占用戶最多時間，誰就是贏家。
在4月份由百度MOTA的數據表明，虎牙直播的人均訪問時長在所有直播平臺中大幅領先，牢牢占據第一名位置。
“在現有各家直播平臺極力比拼MAU(月活躍用戶數量)或挖角主播大戰的背景之下，這樣的數據往往容易被忽視。而占用時長作為商業價值非常重要的一部分，將來若做廣告方面的商業變現考慮的話，虎牙直播的這部分優勢會尤為凸顯”，業內人士預測道。
互聯網下半場 內容紅利助推虎牙直播搶占先機
直播起于秀場，現有的直播多數也沒有擺脫這種模式，唱歌跳舞聊天相似的內容很容易讓用戶感覺越來越乏味，出現審美疲勞。內容生產與場景的單一化與局限性在逐步顯露出來，在這場用戶總時間的爭奪戰中，內容升級也將成為決定直播未來新的增長點成敗的關鍵。
當被問及虎牙直播如何面對人口紅利危機的時候，張海峰也強調：“人口紅利終會消失，這是不爭的事實。在此之前，虎牙直播會努力提供更好的內容質量，獲得更多的用戶認可，這是我們首要的經營目標。未雨綢繆，打好扎實的內容基礎，才能不懼危機。”
主播作為直播平臺最主要的內容承載體，其重要性不言而喻?；⒀乐辈ツ壳皳碛?ldquo;電競第一女神” Miss，爐石傳說安德羅妮蒙太奇夫婦，球球大作戰的清風徐來以及楚河，騷男等大批超人氣明星主播，陣容堪稱豪華。
同時開放草根主播成長通道，推出“星合計劃”，打造全方位主播生態。騷男、虎哥、搖頭道等許多素人均在虎牙直播快速崛起為明星主播;日前結束的“尋找中國貝爺”野外技能大賽中，也涌現出如大磊等許多優秀的草根主播，顯示出強大的平臺造星能力。
得益于頂級主播+草根主播的P(U)GC模式產出的優質內容，虎牙直播付費用戶數量已超過430萬。
直播的價值早已超出了秀場這一個單一模式，內容領域的拓展更多元更多垂直縱深領域。
張海峰介紹，今年廣受追捧的“直播+”熱潮，虎牙直播從去年開始在內容上加大力度開拓娛樂綜藝直播，在明星、達人、美女、ACG、戶外等細分市場挖掘優質PGC、UGC內容，直播+綜藝，直播+公益已卓見成效。
去年起虎牙直播正式建立秀場、戶外、御宅等欄目，攜手全球首檔一站式互動養成直播劇《你行你上》打破影視劇拍攝的傳統模式;更是開創了全球第一個荒野極限生存互動直播真人秀《荒野狂人》，8位選手15天野外生存全程直播的形式，引發用戶瘋狂參與。
現在，虎牙直播保持著較高的付費用戶滲透率增速，對于目前2.1億注冊用戶來說，不斷推陳出新的高質量內容將進一步促使平臺用戶的付費轉化，助推商業空間的擴展。
因此，張海峰堅持認為，未來實際上是用付費的方式篩選內容，從長期來看是個形態，現在其實越來越多的高質量內容，大家會愿意花錢訂閱。不同于秀場簡單陪伴式的“顏值網紅”，這些主播是實實在在依靠內容累積起的龐大粉絲人氣的“內容網紅”。為內容付費，這也是一個直播行業向更高階段發展的潮流趨勢。
另外，隨著監管趨嚴，企圖以打“擦邊球”的低俗內容維系流量的直播平臺也將慘遭淘汰。互聯網進入下半場，直播的核心競爭力回歸到內容本身，屆時虎牙直播平臺的內容紅利會進一步顯現。
“可以說，直播涉及的垂直細分領域非常多，很難出現一家平臺可以瓜分掉所有的領域用戶。到最后，一般來說會成為一個相對壟斷的行業。數來數去，最后能坐下來玩的有五六家吧，這已經了不得的”，張海峰最后談道。
