從全職寶媽，到月入2萬，在遇到京東超新星計劃前，90后寶媽木木從沒想過無本金、不囤貨、利用碎片化時間也能創業，甚至成為家里的經濟主力。超新星計劃是京東社交電商的一部分，在數字經濟新業態新模式蓬勃發展的當下，正在以更靈活的方式為更多個體創造新的創收途徑，以全新營銷模式帶動就業。
數據顯示，截至7月20日，超新星計劃已經幫助近200萬人實現了創收，社群數超過170萬個，相當于解決了中國一座Ⅱ型大城市人口的收入問題。京東超新星計劃扮演著社群電商的基礎設施，為推手們提供貨品、物流、售后服務等，為更多個體提供成為“新個體戶”的就業機會，降低創業門檻，幫助包括大學畢業生、寶媽、待業人員、退休人士、退伍軍人、農民工、殘障人士等人群，能夠在專業的平臺提升個人職業技能，賺取收入改善經濟條件。并且，超新星計劃針對不同推手面對的不同人群、不同交往方式及不同消費需求、購買力，為其準備對應的產品、推廣語，乃至激勵機制。
早在今年5月份，新華社半月談報道中就有提出，以“新型個體經濟”為主要形式的輕型創業人數正在迅速增長。龐大的市場讓個體戶、輕創業群體等紛紛順應數字經濟發展潮流，逐漸成熟的網絡社交圈也成為個體創收新途徑。7月15日，國家發展改革委等13個部門公布的《關于支持新業態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》中，更明確提出積極培育新個體，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。超新星計劃正是憑借自身平臺優勢，為勞動者提供更多低門檻、多元化的創富機會，幫助更多有創意、有能力的“新個體戶”快速成長。
在超新星計劃數量龐大的參與者中，其社群主力推手主要集中為三線及以下城市30-50歲女性用戶，其中三線及以下城市人群占比達58%，30-50歲人群占比達62%。相對來說，三線及以下城市之間人與人之間的聯系更加緊密，而這種緊密的人際關系正是社交電商的基礎，與此同時，30-50歲人群社交圈較為穩定，在時間和精力方面均有余力，且有一定經濟壓力，對新的創收途徑有興趣，也有能力進行實踐。此外，這一人群購買力相當，超新星計劃更加符合他們及整體社交圈的購物習慣。從今年第一季度超新星計劃訂單實際金額分布即可看出，100元以下產品銷量占比達69%。
一位就職于家鄉河北衡水城市一所小學的90后寶媽表示，大兒子Leo已經兩歲半了，小女兒也即將出生，她和丈夫的固定工資難以滿足日益增長的日常開銷。“想給孩子更好的生活，所以一直在找一份真正適合我的副業。”在多番尋找后，她通過朋友接觸了超新星計劃，“了解之后發現，超新星計劃相當于不需要囤貨、不需要店面，就能開一家商品種類豐富，質量還有保障的店，我知道，機會來了。”一邊是自己的努力提升，一邊是在自小成長的城市里的社交圈加持，經過6個月，Leo的媽媽激動表示，她的收益實現了從月入200到月入2萬的飛躍。
從事旅游行業的薇薇宅家期間顆粒無收，經濟壓力使她迫切需要再次“就業”。加入超新星計劃后，通過小程序和自己建立的社群，短短兩個月時間，獲得了近8000元額外收入。馬麗萍是家紡品牌百麗絲門店一名“靠業績吃飯”的銷售人員，年初商場停業期間，她所在的商場通過超新星計劃云店項目，疫情期間停業不停售，帶領線下導購成功轉型線上導購，保障了導購人員的收入。他們的成長經歷，讓更多人看到了超新星計劃促進就業的力量。
據中國互聯網協會估計，2019年我國社交電商從業人員規模超過4800萬人，市場規模超過2萬億元。而在我國大力推進新基建以及企業數字化轉型的戰略之下，2020年“新個體經濟”的規模將出現可預見的爆發式增長。面對這一趨勢，京東將繼續響應國家政策，發力“新個體經濟”，完善“超新星計劃”的平臺與體系建設，讓每個平凡的人提供成為“新個體戶”的機會，形成新的個人創收模式，創造美好生活。
