8月14日，“看點直播瘋搶狂歡夜”暨首屆紅人巔峰賽活動收官，68位直播帶貨紅人攜百款精選好物為用戶帶來優惠福利?；顒油ㄟ^福利拼團、直播推廣員和沖榜紅包三大新功能實現高效社交裂變，直播間觀眾主動分享50萬次，卷動10萬+社群，總下單金額超1.05億元。
同時，騰訊看點直播選拔的首批紅人也角逐出“紅人主播TOP10”，他們的下單金額占“看點直播瘋搶狂歡夜”總下單金額的57%，主播“王不凡”、“舌尖二十四戀-小龍”分別以1637萬元和1514萬元下單金額獲得冠亞軍，“互聯網女神”斬獲季軍。騰訊看點直播表示，后續將全力打造首批紅人，為紅人一對一制定全年的合作計劃。
三大社交裂變功能刺激海量用戶下單
為幫助商家/達人提升拉新促活效率，騰訊直播于近期推出福利拼團、直播推廣員、助力榜沖榜紅包三大社交玩法，激勵用戶分享，產生社交裂變。
“福利拼團”支持商家設置低價福利商品以吸引新老顧客邀請更多好友拼團搶購;“直播推廣員”功能支持用戶成為某電商直播間的直播推廣員，推薦好友進入該直播間并下單，直播推廣員即可獲得紅包獎勵;“助力榜沖榜紅包”則是結合助力榜和紅包功能推出的全新玩法，商家通過為助力榜上指定排名設置沖榜紅包，進一步激勵粉絲為商家拉新引流。
(左起：福利拼團玩法、助力榜沖榜紅包玩法、直播推廣員玩法)
在“看點直播瘋搶狂歡夜”活動中，得益于三大新功能觸發的社交裂變，68位主播共卷動10萬+社群參與，直播間觀眾分享50萬次。其中，紅人“舌尖二十四戀-小龍”粉絲受助力榜紅包玩法激勵，人均分享13.4次;商家“杜爺”成功轉化378名推廣員，他們的推廣使直播間人數增長了200%，新客下單金額占直播間成交的26.2%;商家“小羽私廚”通過開設9.9元新人團，成功拉新484人。
多措并舉扶持中小商家發展
區別于其他電商直播平臺，騰訊直播依托小程序的開放生態，是去中心化的直播工具，為廣大中小商家/達人構建 “私域社交”的電商直播生態。
騰訊直播商務負責人劉碩裴曾表示：“目前有大量公眾號涉足內容電商，騰訊直播具有微信生態的場景獨特性，通過微信私域流量，為商家帶來可裂變、可留微信號、可做復購的核心優勢。”
2020年，為幫助商家/達人提升流量轉化和商業變現效率，騰訊直播從功能、電商運營活動、扶持政策三方面入手，全方位完善電商直播能力和生態。功能方面，平臺先后上線優惠券、助力榜、數據統計、福利拼團、直播推廣員、助力榜沖榜紅包等十余項新功能，加快提升電商直播能力。
尤其在春節疫情形勢時，騰訊直播精選傳統商家組織直播活動，共發起 350 場次直播，總觀看人數超過500 萬，三天實現銷售2500 萬，幫助傳統商家轉型線上直播帶貨。6月中旬，騰訊直播舉辦「寵粉節」活動，觀看人數破萬的直播間超千場，各品牌及商家卷入超 50000 個社群參與活動，下單金額更是突破 2 億。
為了加速完善電商直播生態，騰訊直播發布系列政策扶持，包括生態服務商招募計劃、公域流量扶持計劃、藍V商家流量扶持政策，并開啟免費入駐渠道，幫助入駐騰訊直播的優質商家/達人持續成長。
隨著不斷的探索和布局，騰訊直播未來還將進一步豐富功能場景，加速提升電商直播業務的核心競爭力，為商家和個人提供更多優質服務。
