這個7月，經歷了京東國際愛妻月打造的“愛妻”進口消費狂潮，才知道這屆小姐姐們有著多么強大的消費能量。
這個愛妻月，京東國際與超級綜藝IP《妻子的浪漫旅行》的跨界合作吸引了海量關注，擁有神仙愛情和美滿家庭的妻子團們凝結了妻子們的理想生活元素，而在現實生活，工作、家庭中的她們，已經成為進口消費中的強勁力量。有鑒于女性在進口商品消費領域內的突出表現，京東國際發布《“她經濟”崛起 乘風破浪的進口商品女性消費趨勢》(以下簡稱“《趨勢》”)，深度洞察潮流趨勢走向，領航女性跨國種草熱潮。
瞄準“她經濟”，京東國際引領進口消費熱潮
在社會地位、經濟實力、消費能力多維提升的大背景下，女性在消費潮流引領上顯然有了更多的話語權。《趨勢》顯示，在規模、年齡、地域等維度，女性進口消費力量表現出強勢增長。
隨著85后逐漸成為進口電商平臺的中流砥柱，90后、00后也迅速崛起。這屆小姐姐不僅思想獨立、經濟獨立，在網購中也更多傾向品質消費、多元消費。2020年上半年京東國際消費數據顯示，京東國際平臺上的女性用戶數同比上漲超過50%，女性用戶成交金額同比上漲超過70%!
無論來自哪里，她們對進口消費的旺盛需求是一致的，雖然占據半數的一二線城市女性用戶是進口消費中流砥柱，但四至六線城市女性用戶也在增長迅猛中;對精致消費的追求更是不分年齡，25歲-39歲女性人群是進口商品的消費主力，60歲以上的“女性銀發一族”同比增速更是高達65%!
以高品質進口消費滿足生活多種需求，她們的購物方式有著鮮明的性格特征。京東國際2020上半年數據顯示，用戶中超過72%的女性為高學歷、高收入人群，雅詩蘭黛、雪花秀等知名國際品牌擁有穩定的用戶人群，霸氣A姐式的個性消費態度鮮明;購買跳繩、動感單車、高爾夫球裝備等進口運動戶外類商品的女性用戶數漲幅超過200%，遠超男性用戶數67%的增幅，健康飲食、熱衷運動，健康樂天派的小姐姐們活的快樂又有精氣神兒;超過半數的進口唇彩唇蜜是90后女性用戶下單購買的，浪漫小公主們愛護膚愛彩妝，還能上得廳堂下得廚房;女性成交金額TOP5的品類依次為嬰幼兒奶粉、牛奶乳品、面膜、牛肉、鈣鐵鋅/維生素等，職場辣媽族愛惜自己的同時也是全家人的守護者。
她們也引領著消費趨勢的變化，愛養生健康、愛暖心萌寵，成為女性用戶們最為突出的消費新特征。很多90后女性用戶期待高質量的睡眠，“助眠”類關鍵詞搜索量增幅達到2.3倍;她們對于健康和美的追求從未停步，膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽等在女性進口商品搜索中的熱度提升明顯;暖心寵物也成為女性用戶們越來越重要的家人，今年上半年，京東國際進口寵物類商品的成交金額同比增幅超過120%……如今，各品類進口商品正在新時代女性的生活中占據越來越重要的位置，京東國際引領進口商品消費熱潮，為她們打開同步世界生活的更大場景。
關注女性需求 打造一站式進口消費平臺
7月，京東國際發起“愛趁現在 不負妻待”為主題的愛妻月主題，基于對女性消費需求的關懷和洞察，為女性用戶們打造了一個進口商品超級消費空間。
715京東國際進口日，在《妻子的浪漫旅行》番外直播綜藝中，“妻子團”成員張歆藝、蔡少芬、胡可、吉娜參與的有趣、有料、有內涵的綜藝精彩場景，讓觀眾們不知不覺中種草全球好物。當天，她們主力帶貨的進口好物在銷量TOP10單品中占據了9個席位，京東國際整體成交額同比增長超過了120%，進口家庭清潔、進口個人護理、進口美妝護膚、進口酒類、進口汽車用品等多個品類的成交額同比增長超過130%!韓國進口VIDIVICI女神氨基酸蠶絲洗面奶、JM珍珠全身防水防曬霜、松山油脂M-mark身體乳液更是沖進了單品銷售TOP3。
“愛妻月”用極其接地氣的方式來將全球好物滲透到日常生活，將“妻子”、“母親”、“自我”等概念通過不同的進口好物來承載并延展開，輸出滿滿的新女性形象以及生活理念，貼近女性情感，讓社會更多的感受到女性的多元化精神世界，京東國際一站式進口消費平臺的標簽也牢牢的烙印在了消費者心中。
開放平臺海納進口商品 打造更強消費體驗
開放的平臺，是京東國際孵化“她經濟”潮流趨勢的底氣所在。
2019年11月，京東大進口業務進行戰略升級，整合了京東旗下跨境商品和一般貿易進口商品，推出進口商品一站式消費平臺——京東國際，形成全新的進口消費場景，搭建起海外品牌與消費者之間的信任橋梁，幫助品牌深耕中國市場。2020年，京東國際又推出“崛新計劃”，旨在發掘全球優質新鮮好物，統籌整合海外招商、服務商聯盟、采銷運營及營銷扶持以形成全周期孵化生態。
目前，京東國際招商團隊已經引入新品牌上千個，開放平臺模式吸引新店鋪 500 余個。 商家的持續成長為京東國際打開了源源不斷的海外商品輸入通道，極大程度上豐富了消費者的選擇空間。
在豐富商品之外，京東國際也為消費者解碼更多精彩生活，在每月15日的京東國際進口日中，都有海量的進口商品帶著精彩的權益和玩法席卷而來，讓消費者欲罷不能：
比如今年618期間的進口日，京東國際先是與Click#15合作定制發布了魔性上口的進口日主題曲MV，又邀約新西蘭、智利駐華大使親臨開啟“使節價到 買遍全球”直播盛典，帶來了好玩有趣的精彩內容;而此次7月的進口日，京東國際又與《妻子的浪漫旅行》等超級IP深度合作，與明星們一起，為女性用戶們帶來了一場玩的嗨買的爽的綜藝直播狂歡盛宴。
好戲連臺的京東國際，還在為用戶帶來不斷檔的驚喜。7月21日至27日期間，“清涼節”應時而來，百億補貼神券洶涌釋放，新人專享50元全場通用券給力拉新，自營+POP打通，帶來滿199減100或2件8折3件7折的超值優惠，Switch、戴森、蒂佳婷等國民度超高的海外品牌也推出了重磅滿減活動，讓用戶能夠盡享“清涼”消費。
愛妻月撬動起了“她經濟”的一角，展現出了女性進口商品消費群體的龐大力量。通過京東國際構建的進口商品一站式消費場域，既使商家們獲得了強增長的能量場，又為用戶們帶來了同步生活想象的無限空間。未來，京東國際還將持續發揮平臺優勢，洞察消費趨勢，重構消費格局，引領新時代女性的品質生活方式。
