自古民以食為天，米面糧油是中國百姓餐桌上不可或缺的生活物資。隨著生活水平的提高，大家對“口腹之欲”的追求也在水漲船高，對產(chǎn)品的口感、品質(zhì)、健康性有了更多期待。這促使企業(yè)與渠道商深入合作，加速轉(zhuǎn)型升級，來滿足消費(fèi)者的需求。
作為國內(nèi)最大的糧油企業(yè)之一，金龍魚已連續(xù)十余年蟬聯(lián)中國小包裝油銷量冠軍。隨著糧油市場走向渠道多元化、需求個性化，金龍魚早在2010年就與國內(nèi)領(lǐng)先的零售平臺京東超市全面合作，率先開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過深度參與一系列聯(lián)合營銷活動，雙方在內(nèi)容營銷、渠道下沉、大數(shù)據(jù)、智能供應(yīng)鏈等方面取得了令人矚目的成果，金龍魚在超級品牌日當(dāng)天成交額環(huán)比增長1000%以上。
金龍魚銷售勢頭一路高歌猛進(jìn)關(guān)鍵原因之一在于京東超市與金龍魚圍繞C2M反向定制的深度合作。依托京東海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)，雙方聯(lián)手推出金龍魚KING’S核桃油、金龍魚健康100非轉(zhuǎn)基因食用調(diào)和油、金龍魚非轉(zhuǎn)基因茶籽香型食用調(diào)和油等一系列定制產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對口感、健康等多元化的追求。
在聯(lián)手探索C2M反向定制模式的同時，金龍魚與京東超市密切合作踐行企業(yè)社會責(zé)任。年初疫情出現(xiàn)后，金龍魚與京東超市加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作，采用下沉至鄭州、南昌、駐馬店等地FDC倉備貨等特別方式，保障包括武漢在內(nèi)的廣大地區(qū)的正常供貨，有力保障民生供應(yīng)。而在京東618全球年中購物節(jié)期間，針對大眾居高不下的民生必需品需求，金龍魚與京東超市共同制定備貨計劃和供應(yīng)方案，為消費(fèi)者提供充足的貨源供給。
“未來電商的發(fā)展將會呈現(xiàn)‘求新求變’的趨勢，向更多元、更年輕、更個性、更規(guī)范、更智能的方向發(fā)展。作為國內(nèi)領(lǐng)先的商超平臺，京東超市用高效的配送服務(wù)，讓消費(fèi)者及時收到產(chǎn)品，大幅提升了用戶體驗(yàn)。”益海嘉里集團(tuán)電商部銷售總監(jiān)常文麗表示，“京東超市提供的全方位品牌賦能，包括產(chǎn)品賦能、營銷賦能、渠道賦能等方面與京東強(qiáng)大的物流體系相結(jié)合，助力金龍魚品牌的營銷更精準(zhǔn)的觸達(dá)到消費(fèi)者。未來，雙方將繼續(xù)深入合作，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓糧油市場更加繁榮。”
