11月9日，樂視視頻在北京舉行了首場2017資源推介會。除了全類型覆蓋的百部綜藝、大劇片單備受矚目之外，樂視視頻高級副總裁兼總編輯張曙光首次亮相，詳細介紹了2017年的內容布局和運營戰略，成為這場大咖云集的資源推介會上濃墨重彩的一筆。
買面包賣面粉是行業魔咒 大自制是時代所向
從事了二十年內容工作的張曙光近期從優酷正式加盟樂視視頻，在本次的資源推介會上以樂視視頻高級副總裁兼總編輯的身份亮相，他以自己的親身經歷表達了對內容產業的看法和判斷。做過法院書記員和記者的張曙光，談及為什么最終選擇內容行業，成為視頻人，他用了一個形象的表達，人生無常，青春一世，什么東西才是能夠恒久留下來的?是內容，內容實際上是人類情感最藝術的表達方式，好的內容不會隨著時間淹沒，反而歷久彌香。
從紙媒到電視再到互聯網時代的視頻網站，歷經十多年的磨礪，張曙光對內容有了更深刻的認知，但同時也有兩大困惑：一是雖然視頻網站已經占據了內容行業的很大份額，但版權價格直線增長，讓視頻這個行業進入了一個怪圈，“買面包賣面粉”不再是一個笑話，而是整個行業的魔咒;二是時間在變，人群在變，觀眾對內容的需求不斷提升，視頻網站如何與時俱進才能滿足觀眾不斷提升和多樣變化的內容需求?
在經過長期的思考之后，張曙光發現，似乎樂視視頻以及其背后獨有的生態模式可以提供答案。樂視視頻是業內最早開始購買正版長視頻版權的視頻網站，率先靠此實現了盈利。近兩年，樂視視頻一直秉承以用戶價值為核心的理念，在不斷打造優質內容的同時，也提出了很多創新的產業模式，推動視頻行業盈利模式的多樣化，而“樂視的生態化反也使得整個平臺具備無窮大的價值”。這些也正是張曙光選擇加入樂視視頻的重要原因。
另外，張曙光堅信，視頻網站走向大自制是時代所向，也是打破行業魔咒的必經之路。而樂視視頻則具備強大的自制能力。樂視創始人賈躍亭前幾日還自信地表示，“內容自制領域在所有互聯網當中，樂視的能力一定是最強的”。
樂視視頻是業內最早開始做自制內容的視頻網站，早期還未有網劇概念的時候《東北往事》、《女人幫·妞兒》、《我叫郝聰明》等作品就風靡網絡，近兩年的《拐個皇帝回現代》、《太子妃升職記》等諸多爆款也徹底引爆網劇市場。而在收購了花兒影視之后，《紅高粱》、《羋月傳》等大自制內容也開啟了輸出衛視之路。這次的推介會上，自制內容更是超過60%，網羅頂級團隊和一線陣容，網臺互動也不斷深化，樂視視頻將在2017年全面迎來自制內容的“收割期”。
5000萬付費用戶是個門檻 樂視視頻分齡分眾主打年輕化
樂視的理念一直是以用戶價值為核心和第一優先，此次的資源推介會上也可以看到，樂視視頻針對用戶下足了功夫。
張曙光特別提到，樂視目前已經擁有5000萬生態付費會員，“內容行業的終極目標就是獲取有高付費意愿的用戶，而現在這些用戶已經實實在在地來到了我們身邊。”5000萬付費用戶可以說是視頻行業持續發展的一個關鍵門檻，意義重大。
在單純廣告收入無法與日益高企的版權價格相匹配時，付費會員為視頻網站提供了重要的收入來源，也奠定了大量的用戶基礎。從這個意義上看，付費會員已經成為視頻網站行業重要的增長點。
而在已經擁有5000萬生態付費用戶之后，如何以優質的內容留住他們，并不斷吸引新的用戶，張曙光也有自己的觀點。他強調，樂視視頻不盲目做內容的搬運工，而是區別不同年齡、不同行業的用戶特征，打造針對性的分眾內容，實現全年齡段觀眾覆蓋，滿足不同群體的需求，而年輕化人群將是樂視視頻接下來最為關注的群體。
對于目前的視頻用戶，他認為，70后是“網絡拓荒者”，有很多精神層面的追求，也有冷靜的思考;80后是“網絡移民”，比70后更自信，更追求生活品質;90后是“網絡原住民”，他們有張揚的個性，也喜歡讓個性在屏幕上華麗地飄過;00后則是“頭上長草”的“千禧一代”，他們最大的特點就是“萌”。而所有年齡段的用戶，又形成了一個“LE共同體”。
而針對各個年齡層的用戶，樂視視頻2017年均推出了重磅內容。如開年的反腐涉案劇《國家行動》、史詩巨制年代大戲《白鹿原》，對于充滿家國情懷的70后是非常值得觀看和思考的;鄭曉龍執導的《急診科醫生》、《北京人與紐約客》、胡歌主演的都市行業劇《獵場》、靳東主演的現代諜戰劇《浮出水面》、知名IP大劇《歡樂頌2》等都能體現對品質生活的追求，符合張揚個性的80、90后的觀劇口味;《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云記》、《擇天記》、《大話西游之愛你一萬年》等IP大劇，更受喜歡二次元風格的90后、00后的歡迎。
除此之外，樂視視頻還重點針對年輕觀眾推出多部網感十足的自制大劇，其中犯罪懸疑題材劇《心理罪2》將在12月初上線，已引發網友的狂熱期待。另外，改編自知名漫畫或小說IP的《整容液》、《尸語者》、《脫骨香》、《閻王不高興》、《蛋黃人》等多種題材的自制劇，都將在2017年輪番登陸樂視視頻。
經過多年的儲備，樂視視頻目前的電視劇數量已達15萬集，覆蓋了80%的熱門劇集，涵蓋不同年齡層觀眾的不同類型。另外，電影、音樂、體育等內容的儲備也覆蓋了諸多細分領域。樂視視頻正在通過這樣對內容分齡分眾的精細化運營，實現內容價值的延伸。
樂視視頻作為整個樂視生態的起點和根基，接下來將有更大的動力在視頻行業強勢發力，通過分齡分眾的內容運營和垂直化的頻道深耕，并結合樂視的硬件產品，全時段、全場景為用戶提供優質服務，突出差異化優勢，實現內容價值的無限延伸。
