“網(wǎng)紅”和“直播”是2016年站在移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的兩個詞。來自CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達到528億人民幣，而2018年將超過1000億人民幣。
半年時間里直播平臺已經(jīng)超過了上百家，這么多直播平臺，對于優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的競爭將是極為激烈和殘酷的。10月25日有信網(wǎng)絡(luò)CEO劉子正在2016微博V影響力峰會的演講中分享了對直播平臺頭部內(nèi)容、中堅內(nèi)容以及長尾資源如何進行內(nèi)容變現(xiàn)的思考。
圖：有信網(wǎng)絡(luò)CEO劉子正
劉子正表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮的興起，一個直播平臺或者音視頻平臺，只要有一款優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容，那么就可以撐起整個平臺的品牌和流量。但問題是，頭部資源永遠是稀缺的，為了爭奪頭部資源需要投入極大的資金、人力和物力。就類似于《曉松奇談》對于愛奇藝的意義一樣。頭部內(nèi)容已經(jīng)在去年以來非常火熱“IP”風(fēng)口中獲得了巨大收益，這方面的商業(yè)模式已經(jīng)得到了驗證。
而長尾內(nèi)容也是可以變現(xiàn)的，這種商業(yè)模式已經(jīng)在各大視頻直播平臺得到了初步驗證，目前大部分長尾內(nèi)容都是以顏值為導(dǎo)向的秀場模式，變現(xiàn)能力強，用戶與主播基數(shù)大。
來自垂直領(lǐng)域的垂直V所代表的中堅力量在各自領(lǐng)域享有廣泛的聲譽，他們擁有豐富的知識、內(nèi)容儲備以及一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，但潛質(zhì)還未被充分挖掘，還沒有相應(yīng)的直播形式和成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。只要找到正確的方式，垂直V中堅內(nèi)容同樣可以取得巨大的成功。
圖：直播行業(yè)頭部、中堅、長尾內(nèi)容
目前直播市場上，主要有視頻和語音兩種直播形式，這兩種不同的外在直播形式，決定了其所匹配的直播內(nèi)容也大不相同。音頻與視頻的本質(zhì)區(qū)別，是產(chǎn)品形態(tài)上聚焦的焦點不同。視頻直播的信息密度，遠高于任何其他形式，這也就決定了視頻直播用戶不會完全將注意力放在內(nèi)容本身上。而音頻直播，恰恰相反，可以更好的將用戶的注意力聚焦在內(nèi)容身上。
“互動是直播的本質(zhì)，而語音直播可以更好的將用戶的注意力聚焦在內(nèi)容身上。”劉子正表示。因此，那些不像《曉松奇談》這類頂部內(nèi)容具備極高社會知名度，又不具備秀場調(diào)性，只是單純有較好內(nèi)容的垂直V中堅力量，也許紅豆Live這種聚焦內(nèi)容直播、強互動、多變現(xiàn)的實時語音直播平臺更適合他們。
圖：紅豆Live聚焦內(nèi)容直播、強互動、多變現(xiàn)
目前直播領(lǐng)域最火的是秀場類和游戲競技類。這兩類直播是可以成為流量入口，但秀場、游戲直播+內(nèi)容直播才是完整的生態(tài)。直播領(lǐng)域從今年上半年爆火的移動秀場和游戲競技類直播，逐漸擴展為可以納入各個垂直領(lǐng)域的內(nèi)容直播。直播不僅有秀場和競技，已經(jīng)有、以及還會有旅行、時尚、健康、財經(jīng)、汽車、科普、科技等等各個領(lǐng)域的垂直內(nèi)容。而產(chǎn)品形態(tài)本身并不重要，至于是視頻還是音頻或者圖文等其他形態(tài)，只是內(nèi)容的不同展現(xiàn)形式而已，用戶可以各取所需。
面向未來，劉子正也在大會中透露了紅豆Live接下來的計劃，紅豆Live將向微博平臺簽約自媒體全面開放。同時，還會推出有著虛擬3D形象的VR版本。這些技術(shù)上的革新，都會讓垂直V中堅資源更好的發(fā)揮自身內(nèi)容出色的優(yōu)勢。
圖：紅豆Live將上線VR版本
