促進消費，提振經濟正在成為后疫情時代的熱點話題。在5月25日的京東618全球年中購物節發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞表示，這屆京東618將聯合海內外各大品牌以新品撬動用戶，預計售出高達2億件新品，攜手1000條專供生產線，京東618將迎來新品銷售大爆發!
京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人 韓瑞
作為史上優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多和品牌增長最強的京東618，京東海量發新的舉措在推動商品消費優化升級、加快培育新興消費方面也大有助益，不但為消費市場注入了活力，更為行業疫后復蘇提振了信心。
“新新不息”強化市場競爭力 拓展品牌增量空間
去年5月份的“京東618全球品牌峰會”上，京東針對新品業務打造的“京東超級新計劃”正式啟動，同時京東新品首發頻道京東小魔方上線，意味著新品首發在京東的戰略地位進一步提升。對于京東運營新品的意義，韓瑞講到，新品是品牌可持續發展的源動力，運營好新品將有助于提升品牌的銷售增長、盈利能力和市場競爭力。
而今年特殊的市場形勢之下，新品一方面與品牌在后疫情時期的增長和突破息息相關，另一方面新品呼應著消費者疫后“報復性消費”需求，這也意味著各品牌必須緊盯市場細微變化，時刻洞察新品消費新風向，加速產品迭代周期和能力，推出更多滿足消費者細分需求的新品。所以京東要承擔起這樣一個生產端與消費端的銜接樞紐，為品牌帶來新動能，為用戶帶來新鮮感，為行業帶來新活力!
京東小魔方履新一年，戰績如何?在前幾日發布的《2020京東“新品”及C2M報告》中我們可以看到這樣一組數據：京東2020年1月的單月新品發布量超2018全年，2020年第一季度的單季新品發布量已接近2019年全年發布量的50%;超90%的核心品牌將京東作為新品首發平臺，超過50%的自營品牌推出了包銷定制的產品。
新品戰線天時地利人和 京東成品牌最大增量場
這份“新”意無限的成績單，承載著品牌方給予的厚望與重托。在今年的京東618，品牌方釋出了最大的誠意：來自電腦數碼、家電、美妝、日用、保健品等多個類目的品牌海量上新，預計將售出2億件新品!開辟了1000條專供京東的生產線保證貨源及品控，其中僅在家電類目就有40多個品牌單獨開設了超過200條專供生產線。為何品牌方獨寵京東呢?
首先是天時便利，在京東618這個全民購物的盛大節點中，對于品牌來說是一年之中最為關鍵的銷售發力點之一，選擇在此時發新品，正是看中了京東618期間旺盛的消費力和平臺給予的強大營銷助力，把握時機打爆新品、提升品牌影響力，實現新品發售效果最大化。
其次是地利優勢。京東小魔方作為京東著力打造的新品消費陣地，通過整合平臺優質資源，京東小魔方為品牌打造新品全生命周期的運營解決方案，洞察消費者需求，助力品牌提升新品運營能力。京東新品運營歷經一年多優化，已形成了孵化-種草-預熱-首發-日銷等5個階段的成熟的新品營銷模式，充分整合站內各場景資源和品牌站外媒介種草，有效提升了各品類新品打爆的營銷能力。
最后是人和的特性。消費升級趨勢下，消費者對新品的消費需求愈加旺盛。京東小魔方更是通過大勢新品賞等活動，還有豐富的新品玩法培育出消費者良好的新品消費習慣。在京東小魔方4月的大勢新品賞中，47個試用品牌吸引了近百萬參與者，5G手機新品iQOO Neo3開售50分鐘銷售破萬臺;5月份由京東聯合小米、高通基于消費者洞察C2M反向定制的Redmi K30 5G極速版開售兩分鐘銷售額破千萬、11分鐘破萬臺、單日銷量超2萬臺，成功奪得京東通訊手機品牌當天安卓機單品銷額、銷量雙冠。還有更多的新品在京東小魔方成功C位出道，銷量喜人，京東小魔方已然成為眾多消費者追逐潮流新品的重要平臺。
新品戰線上的奪目成績，吸引著更多品牌將京東作為新品首發陣地，打造出了一個從更多新品到更多消費者再到更大市場的增長飛輪。本次618發布會上，京東宣布618期間京東預計至少助力150個品牌下單金額破1億，打造品牌最大的增量場，在品牌逐新而進的路上，與品牌合力創造更多可能!
