時下火熱的共享經濟又蔓延到了KTV領域，各個城市的商場也出現了不少迷你KTV歌亭，主打碎片化的唱K體驗。討論和質疑的聲音也隨之而來，有人說這是個躺著賺錢的好生意，也有人對它的持續(xù)吸引力表示懷疑。
不論如何，傳統KTV的式微已是一個不爭的事實，而從一兩年前躥紅的移動唱K軟件，到如今備受資本矚目的迷你K歌亭，我們看到越來越多的玩家盯上了圍繞唱歌的泛娛樂消費市場這塊蛋糕。到底這是一門怎樣的生意，有多大的潛力與機會呢?
一、K歌這門生意，正面臨哪些市場變局?
在消費升級趨勢下，文化娛樂類的精神消費會迅速崛起，唱K這一圍繞音樂與社交的娛樂產業(yè)也會從中受益。
馬斯洛需求理論中講到，通常人會在生理和安全需求得到滿足之后，尋求更高階的情感、社交和精神層面的需求;K歌就屬于文娛類消費的一種，滿足了人們唱歌和交友的相對高階的需求。
并且從宏觀數據來看，目前文娛產業(yè)占中國GDP總量的4%，在人均GDP中也只占4%，而在發(fā)達國家這兩項指標分別為20%和10%-15%，可見中國還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
唱K體驗正從過去的單一場景向多場景、泛娛樂化的方向拓展。
過去，傳統KTV包廂以聚會唱歌的場景為主，而現在人們唱K的場景越來越細分和多元化，除了好友聚會的KTV包廂，還延伸出了家庭場景，以智能電視為終端，在家就能唱K;
在碎片化的場景下，移動K歌 app可以隨時隨地唱歌并分享;以及最新出現的迷你唱K亭，可以在商場里等位的時候，與二三好友唱歌娛樂，打發(fā)時間。
同時，K歌產業(yè)的發(fā)展也呈現出線上線下聯動、軟硬件一體化的特征，互聯網正在重塑人們的唱K體驗。
經常唱K的人都有明顯的感受：傳統的KTV體驗已經很難滿足我們日益增長的需求了。
一來場景單一，滿足不了用戶在移動互聯網興起后隨時隨地、小范圍、碎片化的消費習慣;
二來傳統的場景也沒有提供好的服務，對于崇尚個性化和自由的90后，傳統KTV包房里的社交壓力較大，湊齊一群人去KTV越來越難，消費門檻高;
再加上KTV的曲庫更新不及時、酒水餐飲和包廂費對半分的經濟模型較差、租金成本升高等原因，傳統KTV在式微。
諸如此類的痛點，也給了互聯網重塑傳統KTV的空間?，F在已有一些傳統KTV在結合互聯網做升級，打造更極致的用戶體驗。
比如曲庫聯網實時更新，包廂的電視屏不光可以唱K，還可以看電影、看球賽直播、玩游戲等等，簡直是將以前老舊的點唱機智能化了。
二、全民K歌的優(yōu)勢和獨特性何在?
面對快速變化的市場，移動唱K軟件在前兩年一度大熱，唱吧、酷我K歌、K歌達人等平臺都想分一杯羹，其中唱吧先行一步、風頭正勁，全民K歌卻后來居上，這種后發(fā)優(yōu)先至的緣由在哪呢?
作為QQ音樂旗下的首款熟人社交K歌應用，全民K歌于2014年9月上線，在短短三年時間注冊用戶突破4億，成功登頂移動K歌類App榜首。除了K歌、后期處理和說唱的核心功能，它還有評論、轉發(fā)、點贊、送禮、好友擂臺、大賽、直播等互動玩法。
比如說唱功能，你只需要對著話筒用正常語速錄好一段念白，后期處理就會自動把你的聲音瞬間變成富有節(jié)奏感的rap，效果相當鬼畜，也很好玩。
全民K歌的唱歌、后期處理以及說唱功能的界面
全民K歌的各類品牌、綜藝贊助賽事
目前的全民K歌積累了龐大的UGC(用戶產生內容)，由此從K歌工具衍生出更多場景下的泛娛樂音樂社區(qū)。
商業(yè)模式有付費會員、直播打賞、品牌合作贊助等;比如，平臺會以品牌贊助或是綜藝節(jié)目合作的形式，舉辦在線賽事，通過用戶投票，向綜藝節(jié)目推送有潛力的素人唱將。
全民K歌上的付費原創(chuàng)專輯
我們也專門訪談了朋友圈子里的幾位全民K歌老用戶，到底全民K歌的逆襲原因在哪?
其一是騰訊獨有的關系鏈。
熟人社交是全民K歌最大的護城河，社交有助加強用戶唱歌的娛樂體驗。盡管唱吧比全民K歌早兩年問世，在市場內已占領巨大用戶基礎，全民K歌卻輕松“逆襲”，最重要的原因之一就是它引入了QQ和微信的熟人關系鏈，將原有的陌生人音樂社交轉為了熟人社交，場景更為高頻，也降低了新用戶的使用和心理門檻。
有用戶提到，第一次登陸唱吧，上面全是陌生達人的歌曲，需要主動找朋友加關注，才能和ta分享作品;
而一打開全民K歌，就能傾聽QQ、微信好友的歌聲，你錄的歌也能直接呈現在好友的信息流里，這種便捷的體驗，拯救了很多對主動加好友、分享自己歌聲感到“麻煩”或“害羞”的人。
其二是QQ音樂的用戶價值。
絕大多人最早玩互聯網接觸的就是騰訊QQ，此后喜歡聽音樂的人也自然下載了QQ音樂。
經過這么多年的沉淀，QQ音樂擁有了海量年輕用戶，為全民K歌提供了很好的流量入口;QQ音樂的聽歌界面有一個小麥克風的圖標，點擊直接可以跳轉到全民K歌內唱這首歌。
并且據了解，全民K歌的用戶群中16-22歲、學生群體占比最高，中老年的滲透率也很高。QQ音樂的巨大曲庫和用戶行為數據的積累，也為全民K歌的個性化推薦和用戶體驗的提升打下了基礎。
QQ音樂界面
其三是持續(xù)迭代優(yōu)化產品的能力。
仔細把玩這款產品，你會發(fā)現它深得騰訊以用戶價值為依歸的產品經理文化精髓。產品經過用心打磨，相比起競品有明顯差異。
據用戶訪談反饋，全民K歌不僅界面設計更簡潔美觀、交互操作更便捷，調音調、音色模式和曲庫也都更全、更好用，還有很多獨有的小功能玩法，讓用戶唱歌的體驗更爽。相比之下，唱吧的bug要多一點，界面中還有花花綠綠的廣告植入。
基于這三大優(yōu)勢，全民K歌在賦能線下的時候，掌握著天然的資源優(yōu)勢，合作也自然是水到渠成。
全民K歌先是在去年11月聯合了麥克風龍頭品牌途訊，推出定制版K歌麥克風、布局智能硬件;又在3月與MINIKTV友唱合作。
用戶在友唱Mbar演唱之后，可直接上傳到全民K歌，分享紅包、打賞還能用于下次消費。全民K歌借助友唱Mbar在全國的強線下渠道優(yōu)勢，布局線下自助式K歌場景。
