原來觀看短視頻的用戶是男少女多?
短視頻最開頭的半分鐘將直接影響用戶能否繼續觀看?
如何將短視頻完美整合到自有APP,讓平臺、生產者和消費者多方共贏?
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短視頻行業發展的如火如荼,然而平臺如何與它共生共贏似乎到現在為止還處于摸索狀態。近日,樂視視頻V7.2版本正式上線,此次發布的新版最大的亮點就是在APP底部導航欄推出了一聚焦短視頻的內容板塊——“拌飯視頻”。它是樂視視頻打造的專注短視頻的品牌,在其海量優質的視頻資源庫中,既包含綜合性內容,也涵蓋與垂直領域相關的精品內容。
目前,短視頻行業無論是內容還是平臺皆飛速發展,而以優質長視頻擅長的樂視視頻選擇了“自生”的發展路徑,力圖依托自身已有的平臺優勢,將“拌飯視頻”這一品牌打造成創作者和觀看用戶的貼心伙伴,并逐漸成為短視頻行業中不可或缺的爆款。
多番測試,拌飯終成APP底部導航欄的重要一環
事實上,早在今年3月底,基于算法智能推薦的短視頻信息流就在樂視視頻三端(PC、Phone、TV)上線。其中,在手機端,樂視視頻7.0版本新增的名為“熱點”的負一屏,就是短視頻瀑布信息流的集合。
經過兩個多月的試運營,一方面,據后臺大數據顯示,短視頻的日播放量幾乎在按照40%的百分比每周遞增;另一方面,到目前為止,與樂視視頻短視頻中心(以下簡稱“樂視短視頻中心”)達成合作協議的PGC用戶已近2000家。無論是數據表現,還是短視頻生產者本身的迫切需求,都促使樂視視頻為短視頻內容劃出更為重要和醒目的位置。
于是,在新升級的樂視視頻7.2版本中,“拌飯”被呈現在了APP極為重要的展示引流區域——底部導航欄(以下簡稱“底導”)。該區域集合的短視頻內容是基于智能推薦算法,并結合全網熱門話題、用戶觀看行為、用戶特征及所在地區等多維度的數據分析,進行的個性化精準推薦。刷新頁面時,會有瀑布流似的無限視頻供用戶欣賞。
除了視頻觀看體驗佳,用戶在“拌飯”中能看到幾乎覆蓋全品類的優質短視頻內容,且互動性極強。目前,“拌飯”共設“精選”及其它九大垂直品類,在每一個短視頻播放窗口下方還設置點贊、評論、轉發的按鈕,用戶們可邊觀看邊討論。
如果用戶對某個視頻內容不感興趣,可進行推薦內容的負反饋,之后系統會自動屏蔽當前視頻并減少同類型的推薦。當然,如果用戶看到喜歡的短視頻,可直接關注創作者的倍增號,這些被關注的全部創作者,全都保存在底導“我的”內“我的關注”里面,方便用戶日后隨時觀看。
海量視頻+智能推薦+互動性強等功能,讓升級為底導展示位之一的“拌飯”,能更好地滿足用戶日益劇增的短視頻觀看需求。而目前,安卓或iOS的用戶可在各大安卓應用商店及蘋果應用商店下載安裝新版本,感受“拌飯”帶來的獨特觀看和互動體驗。
生態全渠道,助力短視頻玩家多維倍增
而樂視視頻對短視頻業務的重視,除了在APP應用呈現在底部導航欄這一重要位置,還體現在其推出了專為短視頻玩家定制的賬戶——“倍增號”,助力短視頻團隊從最初的視頻上傳到最后的獲取收益,獲得全方位的倍增。
今年5月,樂視視頻推出短視頻內容分發平臺,并將短視頻團隊在平臺注冊的賬號定義為“倍增號”:這意味著只要短視頻團隊注冊了倍增號,就可享受樂視視頻提供的多項特色服務,最終實現曝光流量、推薦效率、收入體量和品牌價值的多維倍增。
在特色服務中,“一鍵分發”是樂視視頻業內獨有的優勢:創作者上傳的短視頻內容能通過多個渠道全方位展示,樂視視頻短視頻信息流、垂直類視頻門戶、超級電視大屏以及手機小屏等等。與此同時,通過整合樂視大數據,樂視視頻對平臺過億用戶進行畫像,根據細分興趣進行“智能推薦”,為創作者找到最精準的用戶群體。
而在短視頻“原創保護”方面,樂視視頻也能為創作者保駕護航:今年4月,樂視視頻正式與MF+妹夫家達成戰略合作,雙方在原創優質短視頻的引入、版權認證及維權兩方面為原創短視頻提供最佳的創作沃土。而只要是經過認證的原創視頻,作者還能獲得高優曝光和分成倍增等更多權益。
當然,除了以上詳解的幾項,特色服務還包括了IP孵化、收益獲取、官方認證等其他類型——強有力的服務,加之全渠道的曝光,將讓短視頻創作者享受到多維倍增的服務。
布局短視頻 順勢起風力圖打造爆款
根據易觀3月20日發布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》顯示,截止2016年12月,中國手機網絡視頻用戶規模達49987萬人,手機網絡視頻用戶占手機網民比例達71.9%,手機網絡視頻用戶占網絡視頻用戶比例達91.8%。同時,無論是短視頻內容的數量還是類型、抑或是質量都在日益增多或提高。
從生產者、到消費者,甚至到投資者對短視頻行業的看好,種種數據都在表明,短視頻行業正處于一個快速發展時期。而單就內容來說,搞笑、資訊、影視、娛樂等是短視頻內容流量來源的重鎮。
作為業內一直以整合運營長視頻著稱的樂視視頻來說,其視頻資源庫中超10萬集的電視劇和超5000部的正版影片,這些都是二次創作短視頻的絕佳來源。正是看到短視頻的快速發展和自身的平臺、資源優勢,樂視視頻推出了自有短視頻品牌——拌飯視頻。
未來,樂視視頻“平臺+內容+終端+應用”獨有的生態將能讓短視頻得到更多的曝光,“倍增號”計劃能助力短視頻玩家多維倍增,而海量的視頻版權庫能吸引更多優質創作者的加入——多方位渠道+倍增的效果+優質生產者,在樂視生態內部短視頻或將形成一個自有的良性生態圈。
如今,樂視視頻正計劃聚合百家專注影視的PGC創作者一起攜手打造影視聯盟,未來還將深耕內容,以期在垂直領域打造更多內容和品牌的爆款。