自從“下飯神器”老干媽橫掃國外美食圈后，不得不說，中國制造在國外，徹底火了!曾經(jīng)國內(nèi)推崇洋品牌、洋貨，如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，有外國人竟然放棄本土品牌，瘋狂搶購"中國貨"!
根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，中國品牌“提質(zhì)增速”效應(yīng)明顯，逐漸成為用戶的首要選擇。2019年全年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速，兩者差值超過20%。受疫情影響，特殊時(shí)段數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這一差值擴(kuò)大到30%以上。
而最讓80后們料想不到的是，一不小心，國貨潮流之路竟然被95后、00后搶灘登陸了?京東大數(shù)據(jù)顯示，隨著更多高知高端用戶開始選購中國品牌商品，一線市場中國品牌占比逐年上升。而16-25歲的年輕人群體的購買力正在被釋放，展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力，成為消費(fèi)新增長點(diǎn)的主力人群。95后+女性的年輕消費(fèi)者越來越關(guān)注中國品牌商品。
出生在國力強(qiáng)盛年代的95后、00后本土意思不斷提升，本土審美不段蘇醒，對(duì)于國貨的天然認(rèn)同感相較于70后、80后更為強(qiáng)烈，同時(shí)，在國貨消費(fèi)上,“后浪”的積極性也明顯高于“前浪”，并逐漸成為新一代的消費(fèi)主力軍。
此前小米10手機(jī)在京東的用戶畫像就是一個(gè)絕佳佐證，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，年齡16-25歲的占比為27%，這意味著年輕一代正成為一股崛起的消費(fèi)新勢力，京東平臺(tái)也正成為年輕消費(fèi)者購機(jī)的重要選擇;年齡26-35歲作為消費(fèi)主力占比為63%，這些用戶大多都是已步入社會(huì)的年輕群體，具有購買實(shí)力并且愛追求前沿科技。
值得一提的是，2019年，中國品牌消費(fèi)者有94.27%的用戶對(duì)商品評(píng)價(jià)敏感，用戶評(píng)價(jià)成為新用戶對(duì)品牌重要的購買決策依據(jù)，與之對(duì)應(yīng)的，是中國手機(jī)品牌在用戶口碑多年如一日的深耕運(yùn)營，華為“花粉”，小米“米粉”都成為帶有文化屬性的用戶群體，也與目前呈現(xiàn)出來的品牌消費(fèi)趨勢不謀而合。
此外，中國品牌消費(fèi)者對(duì)促銷敏感的用戶數(shù)占比持續(xù)提升，說明消費(fèi)者更善于利用平臺(tái)優(yōu)惠選購商品，關(guān)注商品質(zhì)量的同時(shí)也注重商品的性價(jià)比，京東聯(lián)合各大品牌廠商推出的以舊換新、白條免息、碎屏險(xiǎn)等一系列舉措，對(duì)用戶購機(jī)也起到了一定的決策作用。因此，相應(yīng)的無論是品牌還是渠道，都需要不斷順應(yīng)趨勢，提前布局，不斷為用戶提供多元渠道和購買幫助、高性價(jià)比的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，才能讓中國品牌真正走進(jìn)千家萬戶，獲得他們無比珍貴的消費(fèi)信賴。
