?4月19日晚間,國(guó)美零售(00493.HK,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)美”)與新電商平臺(tái)拼多多(NASDAQ:PDD)正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議,國(guó)美以可轉(zhuǎn)換債券的方式引入拼多多,轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元,溢價(jià)66.44%。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加快釋放新型消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
基于此次戰(zhàn)略合作,國(guó)美將“家·生活”供應(yīng)鏈、中大件物流網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)解決方案等“零售基建”接入拼多多,為其提供更豐富、高質(zhì)量的商品與服務(wù)。國(guó)美全量商品上架拼多多的同時(shí),雙方還將在聯(lián)合規(guī)模化采購(gòu)、定制化產(chǎn)品、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、家電下鄉(xiāng)、形成線上線下流量聯(lián)盟等方面展開(kāi)全面、深入、緊密的合作。
這是繼2018年國(guó)美官方旗艦店進(jìn)駐拼多多、拼多多與國(guó)美安迅物流合作等業(yè)務(wù)層面合作后,雙方達(dá)成的更深層次的戰(zhàn)略合作,二者將以線上線下深度融合的合作模式為中國(guó)新型消費(fèi)帶來(lái)積極的探索。
對(duì)于老牌家電零售巨頭而言,“聯(lián)姻”拼多多無(wú)疑是看重了其巨量的流量資源,雙方流量端口的打通將為國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略的快速推進(jìn)撬開(kāi)更大的想象空間。
據(jù)悉,拼多多平臺(tái)現(xiàn)已匯聚5.85億年活躍買(mǎi)家和400多萬(wàn)活躍商戶(hù)。深度合作后,拼多多將向國(guó)美傾注消費(fèi)大數(shù)據(jù)、“百億補(bǔ)貼”、技術(shù)流量等優(yōu)勢(shì)資源,強(qiáng)化讓利促銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣等方面的合作。平臺(tái)將在商品采購(gòu)、消費(fèi)補(bǔ)貼、物流配送、客服售后等方面與國(guó)美建立深度對(duì)接,探索跨界合作的新模式、新方法,助力地面零售實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為消費(fèi)者帶來(lái)更多的平價(jià)大牌好貨。國(guó)美依托美店、以門(mén)店3-5公里為半徑建立了超過(guò)15萬(wàn)個(gè)社群,也將向拼多多開(kāi)放,雙方形成流量共建。同時(shí)雙方數(shù)據(jù)共享、技術(shù)互通,可以更加精準(zhǔn)地滿足一二線市場(chǎng)高品質(zhì)消費(fèi)需求,為三至六線市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。
拼多多投資副總裁九鼎表示,疫情期間,中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到檢驗(yàn),技術(shù)賦能帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展,而現(xiàn)階段,國(guó)美作為零售基礎(chǔ)設(shè)施完備的零售企業(yè),與國(guó)美的合作不僅是拼多多對(duì)“普惠、人為先、更開(kāi)放”理念的踐行,更將在搭建數(shù)字平臺(tái)基礎(chǔ)上,提升拼多多平臺(tái)的供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)能力,鞏固新電商平臺(tái)價(jià)值,雙方將共同把握新消費(fèi)趨勢(shì),滿足疫情后時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)需求,進(jìn)一步助推新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“對(duì)于國(guó)美而言,供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)等零售基建與拼多多對(duì)接,將為其獲取更多流量,為‘家·生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型拓展市場(chǎng)增量空間。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出。
