“網紅”和“直播”是2016年站在移動互聯網風口的兩個詞?；趯@兩大趨勢的理解和思考，微博和有信聯合推出了一款專門為垂直大V們打造的內容直播型新產品——紅豆Live。
10月10日，有信產品副總裁王瑜在“2016XINGMEDIA旅游自媒體經紀峰會”上圍繞“幫垂直大V站上內容直播的颶風口”的主題進行觀點分享，表達了自己對垂直大V在內容直播上的一些思考。
根據微博2015年年末公布的數據顯示，微博上能夠提供專業內容的垂直“大V”已達到230萬，覆蓋47個行業。在這樣的新生態之下，垂直大V需要一個從內容生產、傳播再到變現的一體化工具，需要通過直播產品幫助他們降低內容生產成本，提升內容變現的效率。
原本在音視頻通訊方面有著深厚技術積淀的有信看到直播浪潮洶涌而來，王瑜表示：“我們希望通過紅豆Live幫助垂直V的直播專注在內容生產上，微博將為紅豆Live輸入更多優質KOL資源。同時，在紅豆Live上形成的語音直播內容也將回饋到微博中，幫助微博構建一個包括圖文、視頻、音頻、直播在內的內容生態。”
垂直V如何通過直播實現內容變現?
那么，紅豆Live如何幫助垂直V們專注于內容生產和傳播變現?針對此問題王瑜提煉了三個核心要素。
第一，是降低垂直V們的內容生產成本。準備成本低是語音直播的天然優勢，但并不意味著語音直播只是一種把攝像頭關掉的直播。為了盡可能地幫助垂直V降低內容直播成本，王瑜指出，紅豆Live在功能構建上，推出了三個功能，分別是多圖直播、連麥直播和問答直播。
“多圖直播意味著，無論是PPT、微博上的圖文素材，還是旅行中的照片都可上傳到直播間，在直播過程中進行圖文展示，利用已有素材降低直播成本;連麥直播是紅豆Live模擬了大家參加活動時看到的嘉賓對話和訪談的場景，這種場景比較適合有主持背景的垂直V，可以進行異地、多人共創性質的內容創作;另外，紅豆Live希望通過問答直播進一步把內容直播的門檻降低。所有垂直V可以提前開啟一個直播間，粉絲可以提前提出感興趣的問題，主播只需依次回答問題就可以完成直播，讓優質問題顯現出來。”王瑜解釋道。
第二，是產品設計專注于提升內容的二次傳播力。垂直V影響力的持續構建才是持續輸出高質量內容的必要條件。微博是天然的優質內容二次傳播平臺，有信與微博合作，通過紅豆Live提供的SDK集成到微博客戶端當中，粉絲再在微博中參與互動，王瑜認為，這個過程可以形成有效的二次傳播。
第三，是幫助垂直V提升內容變現的效率。根據王瑜的介紹，在這方面紅豆Live進行了兩處功能探索。一是正在研發的付費直播間功能，目前微博上的支付方式已很暢通，主播可以直接發起需付費才能參與的直播;另一個是競價問答功能，如果垂直V對某個用戶提出的問題感興趣可以直接回答，并獲得相應的收益。
旅游大V如何玩轉語音直播?
在這場旅游自媒體云集的峰會上，大家最關心的問題無疑是“旅游這一垂直領域的大V，該如何玩轉語音直播?”針對此問題，王瑜也分享了自己的解決之道——至少會有三類語音直播形態適合旅游類大V。
第一種是高頻陪伴型，一種伴隨性的形態，垂直V可以在任意時間、任意地點、通過任意主題發起直播，比如最近去的某一景點，詳細介紹景點的風景、如何挑選食宿、如何購買機票等攻略型分享，非常適合用圖文直播的方式做更清晰的內容呈現。
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第二種是中頻互動型，適合于粉絲基礎較好的垂直V，出發之前在微博上征集粉絲希望自己直播過程中完成的任務，通過直播跟粉絲進行互動。
另一種是相對來講頻率較低，但內容質量非常高的話題現象級直播。垂直V可以通過多位連麥的方式，一起點評當下旅游熱點，包括剛剛過去的十一黃金周或即將到來的黑色星期五購物游。
據了解，經過短短一個月的試運營，紅豆Live已經吸納了超過一百位大V和機構入駐。在目前所處的申請入駐階段，也已經有超過五百位大V和機構進行申請入駐。
在談到語音直播的紅利期時王瑜透露，紅豆Live希望和早期入駐的大V共享語音直播紅利期，有信也將拿出價值一億的微博資源幫助這些優質內容獲得更好的曝光機會。“大V入駐越早，獲得變現和提升影響力的能力越大。我們希望未來紅豆Live能夠成為一個幫助大V創造內容、進行自我營銷的新平臺。”
