在戰(zhàn)略布局移動(dòng)端產(chǎn)品之后3個(gè)月，旨在打造“電影內(nèi)容消費(fèi)的第一入口”的毒舌電影于近日對(duì)iOS和Android 端App進(jìn)行了全面更新。1.0.10新版App主打短視頻和軟件內(nèi)資源版塊的互通功能，除了“今日熱推視頻”短視頻、“毒飯印象”短評(píng)彈幕的亮點(diǎn)外，優(yōu)化了App各環(huán)節(jié)操作體驗(yàn)的連貫性。在整個(gè)行業(yè)迎合短視頻風(fēng)口的基礎(chǔ)上，聚合了更加多樣化的高品質(zhì)內(nèi)容。
毒舌電影App此前更新的“熱門(mén)話題”、“汁源院線”等產(chǎn)品功能，則更加鼓勵(lì)用戶互動(dòng)行為，完成了用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)優(yōu)化，為用戶一站式解決個(gè)性化的觀影需求，打造“選片-購(gòu)票-看片-評(píng)價(jià)-交流”的觀影體驗(yàn)生態(tài)。
圖注：毒舌電影App成功入選阿里應(yīng)用分發(fā)流量扶持“青藤計(jì)劃”
2016年12月，阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)宣布了優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者扶持項(xiàng)目“青藤計(jì)劃”，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者。今年5月，繼“即刻”、“橘子娛樂(lè)”入選前兩期后，毒舌電影App成功入選第三期，獲得阿里內(nèi)容分發(fā)生態(tài)(豌豆莢、UC應(yīng)用商店、PP助手等)多渠道分發(fā)的機(jī)會(huì)，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)容聚合和應(yīng)用內(nèi)容前置更便捷高效地觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。
戰(zhàn)略迎合短視頻風(fēng)口 毒舌專屬短評(píng)彈幕為電影畫(huà)像
根據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的2017春季報(bào)告，社交、短視頻已經(jīng)成為吸引年輕用戶的重要因素。迎合這一風(fēng)口，毒舌電影App在新版首頁(yè)的醒目位置設(shè)立了“今日熱推視頻”欄目，依托毒舌電影工業(yè)化、高品質(zhì)、深度運(yùn)營(yíng)的相關(guān)影視內(nèi)容資源，用戶可以一鍵觸達(dá)由毒舌電影專業(yè)團(tuán)隊(duì)精選的影視圈短視頻聚合頁(yè)面。同時(shí)，毒舌電影App在首頁(yè)影評(píng)流中也適時(shí)地插入了短視頻頁(yè)面，向著更高效、更具趣味性和互動(dòng)性的影視生態(tài)矩陣邁進(jìn)了一大步。
圖注：毒舌電影App短視頻入口及視頻集合頁(yè)面
除“今日熱推視頻”外，毒舌電影App還同步更新了“毒飯印象”短評(píng)彈幕的趣味功能——毒舌電影專業(yè)影評(píng)人的犀利觀點(diǎn)被直接放到卡片式影評(píng)流中，成為帶有毒舌電影價(jià)值觀印記的官方看片指引。據(jù)介紹，在之后的版本更新中，“毒飯印象”將面向用戶開(kāi)放，以充分展現(xiàn)毒舌電影對(duì)態(tài)度觀點(diǎn)的重視、挖掘和傳播，在加強(qiáng)用戶體驗(yàn)深度的基礎(chǔ)上升級(jí)平臺(tái)賦能效應(yīng)，從而打造互動(dòng)性更強(qiáng)的UGC內(nèi)容交互平臺(tái)。
圖注：毒舌電影App“毒飯印象”短評(píng)彈幕
“熱門(mén)話題”功能強(qiáng)化 深諳用戶心理的連貫性體驗(yàn)設(shè)計(jì)
“熱門(mén)話題”功能是毒舌電影App用戶分享觀點(diǎn)和互動(dòng)交流的主陣地。話題按鈕出現(xiàn)在首頁(yè)醒目的“大家都在聊”欄目，用戶可點(diǎn)擊直達(dá)討論，參與過(guò)的話題則可以按照“我的—話題”路線進(jìn)入。此外App還在討論界面貼心地設(shè)置了提醒，讓用戶在參與話題討論的同時(shí)，方便地加入相關(guān)影視的資料卡。
圖注：新版本App的“熱門(mén)話題”入口及話題討論的貼心設(shè)計(jì)
毒舌電影App內(nèi)部各環(huán)節(jié)的互通不只體現(xiàn)在“熱門(mén)話題”中，為了進(jìn)一步保證用戶潛意識(shí)行為連貫性的極致體驗(yàn)，毒舌電影App還將影評(píng)與影視資料卡打通，在影評(píng)中會(huì)出現(xiàn)“提到的電影”懸浮小按鈕，觸發(fā)該按鈕之后用戶可直接跳轉(zhuǎn)到影視資料卡的概覽頁(yè)面，用戶是否采取進(jìn)一步動(dòng)作則取決于用戶的自主選擇。
圖注：影評(píng)與影視資料卡的打通優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)
影評(píng)與影視資料卡的打通，是毒舌電影在充分洞察用戶需求和心理動(dòng)作之后所做出的優(yōu)化，相比其他影視類App，毒舌電影在研究用戶潛意識(shí)動(dòng)作的基礎(chǔ)上深耕細(xì)節(jié)，使產(chǎn)品更有溫度和生命力，有利于用戶認(rèn)同感、參與感的強(qiáng)化和生態(tài)流量的有效收割。
除此之外，毒舌電影堅(jiān)持的評(píng)分機(jī)制在影評(píng)中得到貫徹，該機(jī)制將具有說(shuō)服力的豆瓣、IMDb評(píng)分與毒舌家族的專業(yè)影評(píng)結(jié)合起來(lái)，形成了客觀公正的毒舌評(píng)分，打造出“爛片最怕的全球?qū)I(yè)評(píng)分系統(tǒng)”。
“汁源院線”資源專題化展現(xiàn) 購(gòu)票觀影一鍵觸達(dá)
早前版本中，毒舌電影App添加了頗受用戶好評(píng)的“一鍵看片”功能，其中“汁源”囊括了熱門(mén)的影視資源的同時(shí)還為用戶附上毒舌獨(dú)家整理的觀影渠道，與其他電影類App冰冷地展示信息不同，毒舌電影App利用獨(dú)立、專業(yè)、人格化的IP評(píng)判機(jī)制對(duì)電影進(jìn)行深度解析，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生情感共鳴，而與用戶之間建立的這種情感紐帶，則能夠進(jìn)一步激活平臺(tái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
圖注：“汁源”模塊電影資源專題化，“院線”模塊影評(píng)突出顯示
在此功能基礎(chǔ)上，毒舌電影App根據(jù)電影類型將“汁源”頁(yè)面做出專題式調(diào)整，更符合用戶習(xí)慣。在院線版塊，專業(yè)影評(píng)被提到電影資料下方，為影迷購(gòu)票做出更加專業(yè)和精準(zhǔn)的提醒，繼續(xù)為用戶的操作體驗(yàn)做減法。
值得一提的是，毒舌電影App還在“院線”頁(yè)面為用戶提供購(gòu)票入口，第三方App“淘票票”成熟的購(gòu)票體系充分保障了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)票體驗(yàn)。同時(shí)，毒舌電影每周末線下觀影業(yè)務(wù)“毒舌院線”活動(dòng)的購(gòu)票入口也在此處得到體現(xiàn)。
圖注：毒舌電影App購(gòu)票入口
2017年1月19日，毒舌電影正式推出App，目前，日活躍用戶量已突破8萬(wàn)。在自媒體分發(fā)越來(lái)越嚴(yán)重，廣告向社交方向、短視頻遷移的風(fēng)口之下，毒舌電影適時(shí)推出了聚合千萬(wàn)粉絲、聚焦專業(yè)內(nèi)容的App，而毒舌電影App的此次更新，除了可以幫助注意力稀缺和碎片化體驗(yàn)的用戶做減法之外，更有效激活了長(zhǎng)尾內(nèi)容和平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)。毒舌電影置身于用戶體驗(yàn)視角而進(jìn)行的調(diào)整升級(jí)在新版App中得到了充分體現(xiàn)，“熱門(mén)話題”、“汁源院線”等功能則更注重用戶賦能，使得毒舌電影可以從容應(yīng)對(duì)用戶在內(nèi)容過(guò)剩環(huán)境下聚焦專注、便捷流暢的新需求。
