由LayaBox主辦，香蕉日爆聯合主辦的LayaWorld成都站與9月21日在成都十分咖啡圓滿落幕，本次大會以“投資·發行·泛娛樂”為主題。作為成都地區的知名研發商，旗下單機游戲《瘋狂原始人》已簽約EA旗下公司，發行海外，在網游產品大行其道的今天，單機游戲如何才能殺出一條血路，以下將有鳳凰網成都游戲研發部總經理邱翔做分享。
鳳凰網成都游戲研發部總經理邱翔
今天非常感謝LayaBox以及香蕉日爆和很多的贊助單位，很久沒有在成都看到過這么熱鬧的有關于游戲行業的會議了，所以今天還是很開心，我講的主題和剛剛主持人介紹的有一點偏差，因為作為本人來講，雖然從業很多年，但是也比較慚愧，不敢講那么大的一個話題，有點班門弄斧的感覺，就想講一下我自己這么多年來，基于現在對于目前整個行業的一些小看法。
以下分享是我基于這么多年的從業狀況，對現在的游戲行業的狀況做了一個判斷。目前的游戲市場的狀況我想用很簡單的一句話進行概括——不管怎么樣絕對是一個高速增長的市場。我看在座的年輕人很多，這個“坑”可以下，也希望更多的有為青年跳到這個“坑”里來，整個行業從國家“十一五”規劃把文化產業列為國家經濟支柱產業以后，整個文化產業行業，包括游戲行業在政策的春風下是一個巨量增長的過程，國家“十一五”提出，文化產業要成為國民經濟支柱產業，這是什么意思呢?這個意思就是說整個文化市場的份額要占到國民生產總值的千分之一，這個市場有多大大家可以算一下，有人說這是政府對整個文化產業進行了一個市場的衡量，文化產業有哪些東西呢?大家可以想一下，電影、電視、娛樂、音樂、互聯網游戲等。游戲市場的規模在文化市場里面占了很大的比例，而且這個比例會不斷地放大，在座有志青年想做游戲可以往“坑”里跳，整個行業還是健康發展的。
在以前騰訊上一個什么游戲都能跑到暢銷榜前五，現在不行了，現在暢銷版五席已經被干掉四席了。第一個是超級精品游戲大幕已經拉開了，原來我們一直在講一定要做精品游戲，這個沒有問題，但是從網易上了陰陽師開始精品游戲已經叫超級精品游戲，除了各類外圍的聲優高品質的加入，把精品游戲擴大到超級精品游戲，所以質量度在提升，老牌的傳統游戲持續下跌，LOL這個東西大家一開始可能不知道，最開始騰訊上LOL端游的時候狀況并不是很好，他們做了一個什么事情，騰訊在全國所有的校園做了一個騰訊菁英會，并且依托這個校園的精英薈展開聯賽，慢慢把這個游戲進行了推廣，這個事情我們嘉賓里的匯元網CEO頓爽同學對這個比較清楚，做了這個LOL以后，王者榮耀大家也知道是LOL的手機版，這是騰訊唯一一款自研產品御龍在天，這個類似于網易的夢幻西游在網易的地位，御龍在天是騰訊自研的，這種情況騰訊絕對不會允許的，所以我認為大幕即將開啟，未來的產品不止精品化，一定是超級精品化，我如果是騰訊，我在想怎么干掉陰陽師，我一定出一款比他更牛逼，比他口碑干好的產品來干掉陰陽師這個產品。
IP是非常重要，但是如何在強勢的IP下作出更好的產品，因為國內目前從前年開始到現在的IP熱，主要是對IP的過度消費，例如我們拿到一個大型IP，我做一款游戲，并不是像國外的知名IP，比如說迪斯尼，迪斯尼不僅有樂園，還有游戲，還有地產等等很多的周邊，在強勢的IP下一定要有很好的強勢的產品來附屬于它才行，最近大家看到一個強勢的IP，某神作的IP，在IOS下架了，網易和騰訊兩位排頭兵將會不停的推出超級精品產品來帶動整個市場，整個市場也會進行相應的競爭和推動。在渠道層面，我把渠道分為幾類，第一個是IOS，IOS層面玩法也比較通俗了，另一個是安卓分發渠道，就是我們360、百度游戲類似于這種的。接下來是手機廠商渠道，這將是以后越來越強勢的渠道，包括小米等等，他們牢牢把握住所有的入口，各種沒有流量的渠道想這這方面做更多事情就變得更麻煩一些了，同時這邊還可以給大家分享一個相關的數據，網易在外面購買IOS的真實價格是35塊錢到45塊錢不等，我們公司有對網易相應的流量供應的作用，這個成品也是不斷在上漲，同時我們可以參考國外的一些數據，目前海外IOS增持的用戶價10美金到20美金，所以流量也是以后很大的一個爭奪趨勢。
接下來我們講一下H5渠道，這么多年來，我們是從端游、頁游到手游走過來，當年頁游玩的時候最大的東西是頁游的導量，當時還做了一個web的導量，雖然現在頁游看著是幾個大廠在玩，但實際上存在很多的流量。以前做SP的廠商在做一些什么呢?大家一直忽略了一個問題，在傳統SP渠道有一個叫web瀏覽器的東西，這里面仍然有很多的流量，H5渠道目前來說通過我們公司流量的觀測，以及一些相關渠道的反饋，H5渠道目前獲取用戶的成本是所有渠道里面最低的，并且量也是所有渠道里面當天能給你最大的的渠道，就跟剛剛陳總講的一樣，H5渠道確實是目前在這種流量紅海中的藍色的出口，誰能占據這個藍色的出口將會有很大的優勢。未來產品層面很簡單，如果你是大廠沒有問題，正面拼火力，砸錢，所以精品化市場肯定是越來越往大成本的路線發展。第二個是拼創意、拼設計、拼玩法，通過我們公司與蘋果公司的接觸，發現蘋果方面對產品的品質的把控是比較嚴的，你的游戲需要非常個性化，這是什么意思呢?說一個不好聽的例子，你丑的很有特色也叫個性化，蘋果推薦的國內小編非常喜歡象素類的產品，下面可以透露一個他們做推薦時的方式，他們會把你的產品投影到一個70寸的屏幕上，對細節進行察看，你的細節如果查看沒有問題你獲得推薦的可能性就比較大，他們是外貌控，第一眼看外觀，你的外觀要足夠好，才有下一步的機會，然后是我講的創意和設計的個性化，個性化夠強在蘋果里面依然能獲得機會，你在蘋果里面獲得相對好的位置和排名推薦以后，那國內的安卓渠道就會迎刃而解，會得到一些背書的效果。我個人認為不僅僅是網游，高品質單機也將有核心模式的判斷，這是基于什么情況呢?從陰陽師開始產品的品質又提高到另一個非常高的層級，游戲這個東西始終會返璞歸真，回到一個本原上去，一定會返璞歸真，就是說游戲到最后一定是高品質耐玩的游戲，國內單機很奇葩的狀況希望在游戲品質有非常高的提升以后，作為出售授權和出售廣告時，中國的單機游戲也能有一定的出路。我個人認為單機游戲才是最好玩的游戲。個人最推崇的國內單機游戲制作人是古劍奇譚之父，張毅君(工長君)先生，聽說他的新作也快要問世了，非常的期待。
我今天的分享就這些，成都的游戲行業從頁游、端游、手游到現在，個人從2003年到現在也是好幾年了，一般人弄來弄去也就這些，我個人有一個觀點，大家一定要堅持，如果堅持到最后我們仍然沒有死掉的話，我們當然會獲得很好的結果，所以希望在座的年輕人想加入游戲行業做游戲的話，拿出你的決心堅持下去，堅持到最后一定會獲得很好的收獲，謝謝大家!
