《人民的名義》剛播完，《擇天記》的熱映又掀起了一波原著熱。這幾年，文學、影視、游戲這些IP載體在整個泛娛樂生態中關系越來越緊密，已然成為一個趨勢。在IP稀缺的今天，作為IP的發源地，文學似乎成了各家爭奪的高地。高地之爭的核心是平臺之爭還是內容之爭，行業為此爭論已久。
值得注意的是，在行業深陷平臺與內容之爭時，作為內容聚合平臺的QQ瀏覽器從側方殺入，不知不覺中已經實現久彎道超車，以9000萬月活用戶的成績，占據小說閱讀平臺第一的位置。
今年3月22日，騰訊在2016年財報中提到，“文學方面，騰訊通過QQ瀏覽器及QQ手機版等應用的閱讀頻道觸達新用戶，加強騰訊打擊盜版的力度，并致力于通過自制電影及電視劇以增強IP的價值。”“QQ瀏覽器亦為騰訊網絡文學用戶的增長作出了重要貢獻。”從集團層面肯定了QQ瀏覽器在網絡文學市場和泛娛樂生態中的地位和價值。
工具轉型內容消費平臺的流量優勢
微信小程序讓很多人開始思考一個問題：我的手機有必要下那么多App嗎?很多應用可能一個月都打開不了幾次，嚴重占用手機空間和流量的同時，也分散了大家的時間。
尤其是內容類的應用，視頻、小說、資訊、社交等每一個細分領域，都看起來像剛需應用。事實上，對大多數用戶來說，每天都會打開的軟件一般不超過5款，這些是真正的剛需，而很多看起來必需、打開率又不高的軟件，就變成了偽剛需。這時候，聚合平臺的優勢就展現出來了。
瀏覽器的基因，決定了適合走這個路徑。工具屬性的瀏覽器，在市場日漸飽和后，普遍開始轉型做內容分發，其作為工具時積累的大量流量，成為天然的優勢。流量分類后，視頻、小說、資訊等架構慢慢被建立，成為內容領域的超級市場。
網絡文學閱讀本身是一個對資源高度依賴的市場，資源同質化嚴重。這時候，平臺本身的價值在下降。同時，網絡文學的主要閱讀人群90、95后，年輕化的聚合平臺更有優勢。
這方面，QQ瀏覽器是一個代表，擁有2.5億月活躍用戶的QQ瀏覽器，算得上是一款國民應用。與網絡文學主要閱讀人群一樣，QQ瀏覽器聚焦90、95后，目標客群重合度很高。因此，小說平臺很快達到9000萬月活，躍居國內第一閱讀平臺。
輕閱讀時代的市場變革
移動閱讀市場爭奪戰已經經歷了數年，老牌的垂直類閱讀應用QQ閱讀、掌閱iReader，憑借背后文學集團的海量版權資源，跑馬圈地確立了行業地位。書旗小說、塔讀小說、咪咕閱讀、天翼讀書分食剩余市場。
隨著輕閱讀時代的到來，具備多種功能的第三方內容聚合平臺正在改變單向度的你寫我看的傳統形式。
過去，人們接受信息的方式一直是單向的，官方發布信息，受眾被動接受。閱讀也是如此，作家創作印成書籍，讀者購買閱讀。互聯網的出現改變的單向度的信息傳播，閱讀習慣也隨之改變。
QQ瀏覽器找到了自己的機會。隨著很多熱門網絡小說的IP化，閱讀人群會樂于在閱讀的同時，找到與自己愛好相同的人群，并基于此小說展開討論，或者在讀完小說后，想瀏覽與之相關的資訊、視頻花絮，一般的垂直小說閱讀應用還是單向度的閱讀平臺，很難滿足此需求。
基于此，QQ瀏覽器打通了看熱點(資訊)、視頻秀(視頻)、話題圈(社交)和小說等板塊，讀者在看完小說后，可以在此小說的圈子里與同好交流讀書心得，也可以在其他板塊瀏覽相關內容。目前QQ瀏覽器已經擁有2萬余各圈子，熱門網絡小說的話題圈子均已具備。
碎片化閱讀時代的帶來，文學產業早已跳出了你寫我讀的傳統框架，讀者與讀者交流，讀者與作家交流，甚至讀者可以影響作品的情節走向，國內網絡文學正朝著這個方向發展。
IP孵化加速器
移動閱讀市場正經歷著兩場變革，一場是國內版權意識的增強，付費用戶增加，內容付費逐漸促進了移動閱讀市場的壯大，另外一場就是文學的泛娛樂化，文學小說作為泛娛樂生態的上游，作為IP的早期形式，小說一旦受到市場歡迎，便會衍生影視、游戲等其他形式。
背靠騰訊閱文集團400萬作家和千萬部作品，QQ瀏覽器聚集了幾乎所有熱門小說。閱文集團則繼續在內容生產產量為QQ瀏覽器小說提供子彈。
從數字閱讀切入泛娛樂生態，大流量和話題圈社交化迅速促進IP孵化，并在IP成熟后拍成電影、制作成游戲。通過不同板塊之間的承接和互動，QQ瀏覽器正在泛娛樂生態確立了自己的價值。
2016年下半年，網絡文學排名前三的作家大神辰東的小說《圣墟》的迅速躥紅就是個例子，該小說在騰訊系旗下全平臺同步上線，上線當日就在QQ瀏覽器小說平臺收獲49.6萬人次的閱讀，QQ瀏覽器也該小說閱讀量最大的平臺。與此同時，當日成功關注該小說圈的圈友有14.3萬，截止目前《圣墟》話題圈的圈友人數已經達到50萬，在書友推薦榜排名第一。辰東也于上線當月，獨家做客話題圈與粉絲互動，成為當時一個熱門事件，小說在QQ瀏覽器發酵，迅速圈粉，已經初步具備IP雛形。
作為泛娛樂的上游和一環，移動閱讀正形成垂直閱讀平臺+第三方聚合平臺的格局。在輕閱讀時代，QQ瀏覽器以其大流量可互動的產品特色迅速彎道超車，成為超級IP孵化加速器。
目前，在移動閱讀市場，QQ瀏覽器小說平臺、QQ閱讀和掌閱iReader已然形成三足鼎立之勢，競爭或許才剛剛開始。
