崔玉賢/文
為了向外界傳達“美因苛求”的理念，OPPO不惜重金請來了演藝圈出了名的龜毛：張震。但張震與OPPO之前簽約的TFBOYS或者楊洋似乎完全不在一個調性上。就在大家都認為張震成為OPPO新代言人的時候，OPPO副總裁吳強告訴媒體：他不是代言人，而是品牌合作。
OPPO副總裁吳強
吳強解釋，明星很難完完全全代表一個品牌，而且風險極大。因此，簽約張震拍攝OPPO的TVC，只是因為其對拍戲的苛求與OPPO對產品的苛求一致。此外，張震的影響用戶群正好是OPPO想要突破的用戶群：一二線城市。
簽約張震不為代言
近兩年，OPPO、vivo兩家在國產手機廠商中異軍突起，成為被研究的重點對象。兩家的線下渠道和市場營銷被尤為稱道：OPPO從當紅明星TFBOYS、楊洋到熱播節目《奔跑吧兄弟》每次都成功抓住消費者的眼睛。友商也甚是羨慕OPPO在市場推廣上的大手筆。然而，OPPO副總裁吳強則表示，OPPO的廣告投放一定不是最多的，而且相比其他廠商更少，只是OPPO每次都能夠抓住熱點罷了。
此次簽約張震拍著OPPO的美因苛求廣告片OPPO也是花費了大手筆，專門找來了王家衛的御用班底進行拍攝。不過，張震低調、龜毛的形象與OPPO之前簽約的明星完全不在一個調性上，就在大家認為OPPO要重新梳理品牌，尋找新代言人的時候。吳強來了句：張震并不是代言人，而是品牌合作方。
吳強表示，一直以來OPPO與藝人合作，希望由明星來更形象的闡釋產品特性，外界可能更多的理解為代言人這個角色。但OPPO非常慎用代言人這個詞，吳強認為將產品和藝人捆綁起來有太多的不確定性。此次簽約張震，是因為張震對拍片的苛求與OPPO對產品的苛求理念一直，更多是一種合作的態度。“明星很難完完全全代言一個品牌。”OPPO品牌部部長薛國頌認為。
張震也不同于之前OPPO簽約的明星詮釋某一款產品，而是希望更生動、更直觀的讓大家感受到OPPO對美因苛求的理念。
目標一二線城市
吳強透露，該宣傳片更多的是通過互聯網平臺來進行傳播，由于張震的影響力更多的來自一二線城市，因此影片也會在省會城市和一線城市進行播放，年輕消費者將作為主要傳播對象。
而這也正好是OPPO一直以來想要突破的用戶群：一二線城市。
在OPPO R9的82天700萬銷量的交流會上，吳強就傳達過，OPPO希望能夠在一二線城市有突破。吳強表示，OPPO在對自身品牌研究的時候發現，一二線城市對OPPO品牌認知的程度非常高，大概可以到97%-98%，但要轉化成認可或興趣還需要跟用戶有更多的溝通。
通過張震對美因苛求的詮釋，OPPO希望能夠影響到一二線城市的態度，從知道到了解上的認知轉變。“之前很多年輕人比較崇尚洋品牌，但近兩年國產品牌接受度越來越高，對于OPPO品牌很多用戶是知道，但不感興趣，我們希望通過和張震合作，來轉變對OPPO認知。”吳強表示。
其實，與張震的合作只是OPPO突破一二線城市的一個起點。據了解，后續OPPO還會在一線城市開設直營體驗店和進行大型的推廣活動。比如OPPO已經決定在上海淮海路上建設大型體驗店。
吳強表示OPPO一線城市的表現相對其他地區可能弱一些，但自從去年R7到今年R9陸續推出以來，OPPO在一線城市人群影響力極大的提升。吳強透露根據賽諾的零售數據顯示，OPPO在一線城市已經做到了13.9%的市場份額。“因此，OPPO在一線城市的影響力和地位不像大家想象中那么不堪。”吳強表示。
不要小看iPhone7不要對三星落井下石
對于OPPO來說，2016年可以說是個豐收年。IDC今年第一季度報告顯示，華為、OPPO、vivo成為全球智能手機排名前五的企業，而且OPPO實現了同比上百的增長：同比增長153.2%。對此，吳強一再表示，希望媒體能夠對OPPO更多的是冷靜的觀察，而不是太多的捧殺。
OPPO創始人兼CEO陳明永曾在內部發文提醒OPPO員工保持清醒的頭腦，不能有膨脹的心理，無論做得多大，越是在市場地位越大的時候越要保持謙虛的姿態。
而在此次溝通會上，吳強分享了陳明永經常叨念的孫子兵法的一句話：昔之善戰者，先為不可勝，以待敵之可勝。不可勝在己，可勝在敵。故善戰者，能為不可勝，不能使敵之必可勝。
吳強希望通過這句話傳達出OPPO目前獲得的成績和面對其他廠商競爭的態度。在對iPhone7的評價中，吳強表示希望大家不要過于小看蘋果的創新，iPhone7沒有那么不堪，而且吳強認為蘋果已然非常強大。而對于三星Galaxy Note7因電池問題全球召回的危機，吳強表示相信三星一定能夠解決好這個問題。在這件事上，國產手機廠商應該思考的是如何避免這樣的情況發生，是借鑒和反思，而不是落井下石。
