春節(jié)前，微信正式發(fā)布了備受關(guān)注的小程序，背靠騰訊和微信這樣的大樹，小程序從曝光伊始便被寄予了取代 APP 的重任。不過，當時小程序熱只維持了很短一段時間。在發(fā)布不久之后，小程序便很快在開發(fā)者的罵聲和用戶的不屑中被冷落。
雖然微信方面多次強調(diào)小程序的重點是線下，不要將小程序當成流量入口。但這仍然阻止不了來自開發(fā)者的罵聲，開發(fā)者普遍吐槽小程序的入口太少了：沒有用戶獲取模式上的模糊搜索，必須精準搜索才能找到相應小程序;小程序無法分享到朋友圈，只能分享到微信群，缺乏病毒營銷的玩法;小程序二維碼并不支持長按自動識別，只能將其發(fā)送給另外一個手機，或者分享到 PC 端再進行掃碼;無法通過公眾號的推送快速導流量。
總之，微信對小程序太過克制，導致一不小心就磨滅了開發(fā)者開發(fā)更好小程序的積極性，比如 羅輯思維等便在嘗試之后，很快就下線了“得到 plus”。而后果在用戶端的體現(xiàn)，則是缺乏好用的小程序，很多小程序都是 APP 的閹割版，雖然很多時候的確可以通過小程序就能滿足用戶需求，但某些時候還是必須下載 APP 以便用上被小程序閹割掉的那部分內(nèi)容。比如，目前筆者唯一使用較多的摩拜小程序無法直接聯(lián)系客服，為此還必須下載 APP 向客服反映問題。既然如此，那為什么不直接使用 APP 呢?反正現(xiàn)在的手機內(nèi)存那么大，再也不是那個對手機內(nèi)存斤斤計較的時代了。
微信已經(jīng)反應過來，推出大量“開發(fā)者友好”型功能
原本以為微信會堅持一意孤行——堅持自己定好的線下場景而忽略甚至打壓開發(fā)者對線上流量入口的強烈需求。不過，微信最終還是妥協(xié)了，近來其隔三差五便推出一些新功能，滿足了開發(fā)者對線上流量入口的各種盼望：
4 月 25 日，公眾號和小程序名稱支持同主體復用：
1、公眾號名稱可被同一主體下的小程序申請使用，反過來也成立。
2、如果同一主體擁有多個(歷史上)重名的公眾號，其小程序依然可復用這個名稱。
3、公眾平臺早期允許兩個或以上的主體使用相同公眾號名稱，該名稱在小程序內(nèi)不可被申請使用。
4、公眾號與小程序名稱均支持同主體申請名稱添加“+”后綴。
4 月 22 日，小程序支持分享到朋友圈：
1、公眾號可將已關(guān)聯(lián)的小程序添加到群發(fā)文章的正文中，點擊后打開小程序。
2、可自定義小程序卡片的標題和圖片，指定小程序打開的頁面。
3、支持所有公眾號群發(fā)文章的正文里添加小程序。
4 月 20 日，微信進一步開放拓展了公眾號與小程序之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系：
1. 公眾號可關(guān)聯(lián)不同主體的 3 個小程序。
2. 公眾號可關(guān)聯(lián)同一主體的 10 個小程序。
3. 同一個小程序可關(guān)聯(lián)最多 3 個公眾號。
4. 對所有公眾號開放關(guān)聯(lián)小程序的能力。
4 月 17 日，小程序?qū)崿F(xiàn)了代碼包由 1M 擴到 2M 等三大新能力：
1、第三方平臺新增小程序授權(quán)托管。小程序管理員將小程序授權(quán)給第三方平臺后，該平臺可幫助小程序進行代碼開發(fā)與帳號管理。
2、小程序新增數(shù)據(jù)接口，開發(fā)者可以通過接口獲取小程序的包括用戶訪問趨勢、用戶訪問留存、頁面訪問數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，更方便地進行個性化數(shù)據(jù)分析。
3、為增加小程序開發(fā)的靈活性，小程序代碼包的大小限制由 1M 擴到 2M，開發(fā)者可開發(fā)出功能更加豐富的小程序。
3 月 30 日，微信宣布“附近的小程序”將開放：
當天，在微信公開課深圳專場上，微信表示將上線兩項全新的能力：“第三方平臺”(4 月 17 日正式上線) 和“附近的小程序”。
附近的小程序，在基礎的搜索、掃碼等方式上，我們希望可以提供多維度的渠道，讓用戶更方便地發(fā)現(xiàn)小程序。通過“附近的小程序”，用戶可以在微信中快速找到附近的小程序和服務，同時也能夠幫助線下商戶更直接地觸達用戶，讓小程序融入更多生活場景。
3 月 27 日，新增通過公眾號自定義菜單和模版消息打開小程序等 6 項新功能：
1、個人開發(fā)者可申請小程序。
2、公眾號支持將已關(guān)聯(lián)的小程序頁面放置到自定義菜單中，用戶點擊后可打開該小程序頁面。
3、公眾號已關(guān)聯(lián)的小程序頁面可以配置到公眾號的模版消息中，用戶點擊公眾號下發(fā)的模版消息，可以打開對應的小程序頁面。
4、公眾號關(guān)聯(lián)小程序時，可選擇給粉絲下發(fā)通知，粉絲點擊該通知消息可以打開小程序。該消息不占用原有群發(fā)條數(shù)。
5、移動 APP 可分享小程序頁面，開發(fā)者可以把小程序綁定到微信開放平臺。綁定后，APP 鏈接分享到微信，打開就是小程序。
6、掃描普通鏈接二維碼可打開小程序。用戶不僅可以通過小程序后臺生成的二維碼，也可以通過線下已鋪設了普通鏈接二維碼，直接打開小程序。只需開發(fā)者在后臺稍微設置一下。
綜上所述，微信每隔幾天便出一個小程序相關(guān)的大新聞，或許只能說明一點： 小程序的春天已經(jīng)到了眼前。
微信推出小程序的初衷，是不想給用戶造成騷擾，是主打即用即走的線下場景，用戶到達實體店鋪才能掃碼使用，而用完就不再發(fā)生商家與用戶的推送關(guān)系。因此，小程序最初重視線下，打壓線上。
上線 3 個月，部分如摩拜等運營者嘗到了甜頭，但內(nèi)容資訊、線下電商、工具軟件等專注互聯(lián)網(wǎng)線上的開發(fā)者卻由于缺乏線下場景，無法在線下實現(xiàn)“掃一掃”的動作，小程序?qū)τ谒麄兌跃拖耠u肋，這一度讓大量的開發(fā)者失望。
然而，小程序從 3 月底頻繁放大招，不斷滿足著線上開發(fā)者此前對流量入口的期望。如今，線上流量終于徹底打通，小程序的流量和場景無處不在，小程序也正式進入更大規(guī)模的紅利期。 有評論認為，純線上的內(nèi)容類開發(fā)者、工具開發(fā)者以及 O2O 電子商戶開發(fā)者，將借助小程序迎來爆發(fā)。
