7月26日，金立在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行了規(guī)模超過(guò)2000人的大型新品發(fā)布會(huì)，推出主打政商人群的中高端智能手機(jī)金立超級(jí)續(xù)航M6/M6 Plus。這款新機(jī)最大的亮點(diǎn)是保留了“超級(jí)續(xù)航”，并且內(nèi)置安全加密芯片。其中，“安全”是金立為政商人士著重解決的第二大痛點(diǎn)。
這一次，金立M系列是基于怎樣的考慮打出安全這個(gè)功能點(diǎn)？劉立榮強(qiáng)調(diào)這是由品牌的定位決定的，是金立品牌的傳承和突破。“一直以來(lái)，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，男性消費(fèi)群體居多，有蠻多的男性消費(fèi)群體能夠接受我們的高價(jià)手機(jī)，比如說(shuō)我們的智能翻蓋手機(jī)，已經(jīng)形成了3000元以上的價(jià)格體系。而M6呢，一方面?zhèn)鞒辛嗽械南M(fèi)人群特點(diǎn)，另外一方面是希望在兩三千元價(jià)格區(qū)間尋求突破，突破之道就是差異化策略。M系列就是金立差異化戰(zhàn)略的核心——定位政商人士，主推續(xù)航和安全。”
最新發(fā)布的金立M6/M6 Plus甫一面世就備受好評(píng)，面對(duì)當(dāng)前局面，劉立榮對(duì)于金立的未來(lái)也有所考慮：金立的目標(biāo)是未來(lái)3年重返國(guó)內(nèi)前三的市場(chǎng)地位。而關(guān)于金立的整體市場(chǎng)策略，劉立榮也進(jìn)行了分享：
“第一個(gè)策略是堅(jiān)持國(guó)際品牌。我們首先要做全球市場(chǎng)，堅(jiān)持國(guó)際品牌，走全球品牌路線。第二個(gè)策略是在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持開放市場(chǎng)。開放市場(chǎng)決定成敗。建立起開放市場(chǎng)和對(duì)開放市場(chǎng)的服務(wù)體系，是延續(xù)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)很重要的層面。第三個(gè)策略，金立就是要堅(jiān)持走差異化之路。很多時(shí)候差異化往往是在中高端。我們定位高，品牌力對(duì)消費(fèi)者是有輻射能力的。”
整體策略是大方向，是金立進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三的打法，關(guān)于接下來(lái)金立將會(huì)有什么舉動(dòng)，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮提及還在醞釀如何解決政商人士的第三大痛點(diǎn)：“我們的續(xù)航和安全是領(lǐng)先別人的，未來(lái)可能應(yīng)該有第三個(gè)點(diǎn)領(lǐng)先別人”，劉立榮自信地表示，明年也許會(huì)推出比蘋果還貴的手機(jī)。
