他是科技圈中表情包最多的CEO，也是重劍無鋒的一代宗師;
他雖然“怒斥”用奧林巴斯相機的粉絲“You should be ashamed”，但他也是大家最和藹可親的“姨夫”;
他是平井一夫，一個在逆境中力挽狂瀾、被索粉用錢包守護微笑的男人。
最近的IFA大展，平井一夫登臺主持新品發布會，帶領著索尼更新了一系列的產品，從旗艦 Walkman到耳機、音響。雖然這其中某些型號價格高得嚇人，但不管是對于索尼不計成本堆料的決心，還是“一切為了音樂”的誠意，外界的評價都是很高的。
相反，作為索尼 IFA 發布會主力的 Xperia 新旗艦 Xperia XZ 和小尺寸的 X Compact 得到的評價卻不是那么好。
以 Xperia XZ 為例，這款索尼2016下半年旗艦，采用的仍舊是不到3000mAh 的電池、已經用了 6代旗艦的 3GB RAM 和在高端市場已然消失許久的 eMMC5.1。
這樣的配置，不管是比起堆料成癮的國產手機，還是三星 Note 7/S7 edge/LG G5 都明顯落后了。更不用說三星 Note 7 有雙曲面屏、4096 級壓感的 S Pen、虹膜識別這些差異配置，LG G5 有雙攝像頭和可更換模塊這些新概念玩法。Xperia XZ 有啥?啥也沒有。
相比配置的落后，更讓人失望的是，Xperia XZ 的設計。原本，索尼移動的設計獨步天下，LT26i 的透明帶、L36h 開始的全平衡雙面玻璃設計在業內都讓競品黯然失色，哪怕競品的配置高出一個檔次。
而 Xperia XZ 的外觀，它太像某國產旗艦了，一點也不索尼移動。在我看來，或者大多數人看來，Xperia XZ 的設計就是結結實實的退步。這也很讓人懷疑索尼在移動業務上的誠意。那么照這樣下去，索尼會像當初出售 VAIO PC 業務一樣，把移動業務出售嗎?這樣的傳聞已經不少了。
對于這個疑問，在接受 CNBC 采訪時，平井一夫表示，索尼沒有退出智能手機市場的打算。索尼要留在智能手機這個行業里，才能在下一波創新浪潮來臨時，投身于此。并且他還強調，正是因為索尼移動的精品策略，所以相比去年同期 229 億日元的虧損，索尼移動今年同期獲得了 4 億日元的盈利。
除了音頻和移動產品，索尼在 IFA 上發布的一系列未來生活設備倒是很抓人眼球。
新款 E-ink 電子墨水屏幕手表 FES Watch U 或者既能發光、又能播放無線音樂的 Symphonic Light，又或者可以“點頭”操作的智能耳機 Xperia Ear 都在這個市場顯得特立獨行，腦洞大開。
而這些腦洞大開的背后則是索尼的創新。平井一夫在接受采訪時強調，索尼能在傳統產品的基礎上進行創新，盡管有時會顯得怪異，但卻能符合消費者的需求。
一個擁有七十年歷史，以設計和功能聞名的科技企業，拿出過的腦洞產品當然不少，比如玻璃音響。
不過至于消費者的評價那就兩極分化了。就以前面提到的玻璃音箱為例，初見這款產品的人都感慨它的驚艷，心塞于它的價格。如果真咬牙把這款產品買回去了，就極可能遇到玻璃破碎的風險。
針對腦洞太大，容易造成產品驚艷卻不實用的情況。索尼于上半年對外宣布，成立一個名為 Future Lab (未來實驗室)的創意研發項目。這項目的主要目的是通過向用戶公開一些企劃中的產品，經過試用等一系列手段后獲取其相關的意見，并用于改善產品。他們希望通過這種手段來換取一些相應的修訂方案，讓他們的新創產品更加貼近使用者，更加接地氣。
而這也正是平井一夫對外強調索尼創新能力的背景。有了 CEO 這樣的表態，“一家激發并滿足您好奇心的公司”，這樣的稱謂，索尼準備好了嗎?
