2011年史蒂夫·喬布斯離開之后的幾個星期里，蒂姆·庫克正式接任了蘋果首席執行官的職位。而如今，庫克已經掌管蘋果超過了五年的時間，對于這位喬布斯的接班人，外界的評論褒貶不一。有的認為，庫克的關鍵目光無法引領蘋果前行。有的則認為，蘋果被庫克照料得很好，過去五年股票的收益包括股息增加了一倍多，同比增長103%，相當于標準普爾500指數86%的漲幅，成績斐然。
太多人認為庫克吃老本
大多數抨擊庫克的評論，主要指向其在位至今蘋果沒有任何獲得巨大成功的新產品。喬布斯9年之前推出的iPhone產品線，直到今天仍然是蘋果最主要的營收驅動力，占據蘋果總營收高達56%的比重，即便是營業利潤亦是iPhone的功勞。iPhone之外的其他產品線，如iPhone、iPad、Apple TV和Mac等等，所占比列始終不是很高，就算是第二高，也仍是基于大量iOS設備用戶的服務業務。
目前庫克最拿得出手的當屬一條全新的消費產品線，即去年開始銷售的Apple Watch智能手表，在可穿戴設備領域占據著主導的地位。不過，智能手表至今仍是利基產品，起到的作用甚微，并不如早些年iPod相對于便攜式媒體播放器市場，也比不上iPad相對于平板電腦市場，更不如iPhone相對于智能手機行業。
另外，再加上兩年前庫克揮金如土的收購Beats以重新打造Apple Music，用于完善自家落伍的音樂流媒體服務，所以很多人對于庫克并沒有太多的好感。
事實上，這些觀點都不能說完全正常，或者說比較片面。庫克上任五周年之時，蘋果正好迎來一個相對糟糕的時期，過去一個季度營收同比下滑幅度不小，可以說是自2014年以來最差勁的一次。相比之下，在喬布斯時代，蘋果能夠產生的營收和利潤則處于不斷上升的時期，這是不可否認的事實。
喬布斯會怎么做？
對于庫克來說，他現在面臨的是蘋果最艱難時期之一。但是，如果喬布斯還在世，過去五年完全由他來發號施令呢?我們不是要去褻瀆或不尊重喬布斯，他是一位天才，今天的蘋果產品都有他不可磨滅的貢獻。然而，每一個CEO不可能一帆風順，有巔峰也有低谷，如果過去五年喬布斯始終堅持自己的理念或任性的方式，結果會如何呢?
他可能會繼續執迷于推動高清電視機，而今天電視機市場處于下滑狀態，像Apple TV這樣的智能機頂盒已經越來越多，而且越來越便宜;他可能會一直抵制發布較大尺寸的iPhone，而過去兩年大尺寸為蘋果帶來的前所未有的成功;他還可能封殺小尺寸的iPad，而該產品過去曾取得了短暫的成功，并且今天各項調查中iPad mini仍是最受歡迎的選擇之一。
喬布斯過去確實嘲笑類似于iPad mini尺寸大小的產品，認為這種產品相對于全尺寸款而言太小，但對比智能手機又顯得太大了。當然了，iPad mini是iPad產品線中心漂亮跌幅最大的產品，因為它至少占據了整體銷量的70%，特別在蘋果發布Plus大小的iPhone發布之后。
接著來說，如果喬布斯還在位，可能不一定有任何一筆大額的交易，過去喬布斯從來沒有花大價錢收購其他公司的例子，他寧愿囤錢。另外，自從1995年以來，蘋果也沒有以現金形式支付的股息和紅利，但在庫克接管之后迅速發生改變。
話說回來，上述情況只是做個假設，依喬布斯偏執的人生信念，過去五年他甚至可能不會有任何動作，只為下一件“改變一切”的大事而思考。誰知道喬布斯會怎么做呢?如果喬布是認為是正確的事情，他會執著的繼續。畢竟喬布斯是最成功的夢想家之一，并且有大量“賭博”成功的例子。
現在問題來了，庫克領導的這五年來，蘋果真的沒有再一次改變一切的產品登場，或者說正面臨轉變的時期。如果是喬布斯來擔當呢?你認為會比庫克做得更好嗎?或者說兩者結合才是最完美的搭檔?
