對于一個上市的高管而言，如果拋售或者購買自己公司的股票總會被市場關注，甚至解讀，也常常被投資人當作一個風向標來指引。這一點無論是新興市場還是成熟市場都一樣，因此即使在華爾街或者納斯達克市場都會因為高管的變現或者入股也給股價帶來波動。當然投資人也會根據企業高管的操作進行對應操作。值得關注的是，近期蘋果公司CEO庫克出售了價值3600萬美元的蘋果股份。
庫克擔任蘋果CEO已有5年時間，他此前獲得的126萬股受限股已解禁。本周，庫克通過公開市場出售了33.4萬股蘋果股份。包括此前持有的股份在內，庫克還持有131萬股蘋果股份，以周五收盤價計算價值約1.4億美元。庫克未來幾年可獲得的解禁受限股還有約350萬股。有意思的是，庫克為何在這個時候減持呢?是對蘋果未來的股價不看好嗎?在選擇相對高位及時套現?還是覺得蘋果發展已經進入到一個相對巔峰期，未來會逐漸步入低谷?
其實現在的蘋果的確市場反應不一，尤其是業績的下滑對其股價和市值也帶來不小的影響。蘋果公司2016財年第三季度的財報顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于去年同期的496億美元;凈利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內蘋果共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期的4573.4萬部下滑15%。要知道iPhone是蘋果公司最大的搖錢樹，如果這棵樹倒了那么對于蘋果來說也幾乎是滅頂之災吧?
尤其是蘋果業績下滑在新興市場反應更明顯，蘋果在大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。可以看出，2016年，中國區的手機終于遇到天花板。蘋果壟斷了高價市場，沒有新的用戶可以開發。實際上，蘋果的危機本質上還是iPhone的危機。如果新產品還是低迷，那么蘋果或許也會進入到一個死循環，那樣的話，蘋果業績或將會不斷下滑，直到蘋果能找到新的利潤增長點。
在庫克拋售蘋果的情況下，我們知道之前股神巴菲特卻增持了蘋果。據悉，巴菲特在第二季度增加了對蘋果公司股票的投資至15億美元。巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司今年5月就已經持有10億美元蘋果股票。在第二季度又增持了542萬股蘋果股票，目前持有的總股本達到1520萬股，價值為14.6億美元。有人覺得巴菲特增持蘋果股票是因為蘋果的股票被低估了，認為蘋果目前的盈利能力還在，未來的產品架構帶來的攫取高額利潤的機會也尚在。不過，庫克去不愿意等待了，開始拋售了。那是不是庫克覺得蘋果現在的股價已經是可以滿意了，也是相對高位了?如果真是這樣的話，那么無疑是打了巴菲特的臉了。
有意思的是，市場還有一種解讀是巴菲特增持蘋果股票是出于一種判斷，那就是：“對中國市場潛力的預測以及iPhone7發售被追捧。”但事實上，目前市場上對于iPhone7的預期并不是很好。甚至市場還有一種傳聞是，iPhone8或將成為絕響，庫克在暗示將轉戰AR市場。在一次財報電話會議上，庫克重點談到了“AR、中國和服務業”。庫克認為蘋果希望在AR市場加大投入，同時他看好未來中國市場的潛力，而且他認為蘋果未來的工作重心并非是硬件，而是蘋果的服務業。
由于近期蘋果在服務市場確實獲得了不小的增長，而且也被認為未來在這個區間內還能繼續獲得增長，這或許也是庫克強調服務業的因素之一。不過由于軟件服務本身的發展需要一定的積累，遠不如硬件帶給蘋果的利潤來得迅猛，也就是說如果硬件市場的盈利空間被壓窄，那么蘋果在短時期內是難以為繼的，軟件服務還難以扛起蘋果的大旗。至于VR/AR市場，目前還不是蘋果的菜，雖然蘋果也在暗示布局，但是市場的一些先入者還處于探索和摸索階段，真正的變現還需要假以時日。
