曾經,養生是中老年人的專用名詞。而現在,“朋克養生”、“禿頭警告”、“保溫杯配枸杞”等成為時下流行語,“熬最晚的夜、涂最貴的眼霜、做最專業的的養生達人”也是不少都市青年的真實寫照,年輕群體的健康與養生意識已全面覺醒,養生風潮勢不可擋。
為迎合中國年輕群體對于滋補養生的強烈消費需求,2020年伊始,天貓國際上線全新品牌營銷IP“大牌專機”,定位“國外大牌帶給中國用戶的專屬福利”,以跨境電商新玩法為國內消費者奔赴全球發掘優質國外品牌,“首航”找尋到馬來西亞爆款商品——正典燕窩,帶來高端養生理念與極致消費權益的專屬福利。
在眾多滋養補品品類中,燕窩產品因其營養豐富、滋補保健的功效,加上老少皆宜的特點,成為新生代消費者的新寵。根據《2019年燕窩行業趨勢發布暨趨勢分析》報告顯示,截止2019年10月,燕窩在滋補營養品中的銷售占比已增長至40%,購買人數同比增長約2倍,購買金額同比增長約2.3倍。而在燕窩市場整體銷售的客群中,90、95后消費群體占據大壁江山,成為燕窩消費的主力軍。在此次天貓國際“大牌專機”與馬來西亞聯手進行原產地C2M定制,帶來“大牌專機”活動的專屬價格、專屬品質,助力年輕消費者也能實現“燕窩自由”。
正值年關將至,天貓國際“大牌專機”也為用戶囤上一波養生年貨提供更多優質選擇,而購買國際大牌正是看中品質保證。為了確保進口燕窩的質量,天貓國際還發起馬來西亞溯源計劃,聯合多國政府、大使館、行業協會以及眾多海外大牌的多方力量,利用區塊鏈、大數據等技術跟蹤監測,匯集生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等信息,逐步實現進口商品全鏈路可查,給每個跨境進口商品打上“身份證”,讓安全成為進口燕窩的“標配”。
除此之外,海淘的通關流程繁瑣、物流不便等也是困擾不少消費者的問題,而天貓國際“大牌專機”則借助阿里的快速清關系統升級物流體系,將商品通關時間縮短8倍,調動起消費者從海外購年貨的意愿和熱情。
在為中國消費者帶來一系列福利的同時,天貓國際“大牌專機”更是為國外品牌進入中國市場,提供了品牌爆發的快車道。在天貓國際“大牌專機”的助力下,正典燕窩銷售和品牌影響力得到快速提升,并且帶動馬來西亞國家燕窩進口量以及溯源標簽使用量每年以1.5倍的速度增長。
截止目前,天貓國際已經持續運作5年多,吸引了全球78個國家和地區22000多個海外品牌入駐,覆蓋了4300多個品類,其中8成以上品牌首次入華——這意味著,過去5年,平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次深入觸達中國消費者,搭建品牌與中國消費者的溝通橋梁。
未來,天貓國際還將持續發力,接觸更多跨領域產業和品牌,以廣闊消費場景的塑造和推廣打動海外品牌商,引導國際品牌擁抱中國消費者,融入數字化消費模式,使其產生新的商業價值。
據悉,1月16日,天貓國際“大牌專機”還將聯手美國兒童保健品牌“童年時光”,不僅為年輕人獻上養生好禮,還要守護兒童的健康成長,關注嬰幼兒營養補充,為中國寶寶帶來美妙的童年時光。屆時只需打開手淘,搜索“大牌專機”,即可暢快買買買!
