最近幾年，視頻廣告發(fā)展迅猛，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2016 年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為 375 億，在 2015 年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了30.7%。在視頻廣告受熱捧的同時(shí)，也屢屢面臨數(shù)據(jù)造假、數(shù)據(jù)不透明的質(zhì)疑，媒體數(shù)據(jù)被認(rèn)為是“可以被任意打扮的小女孩”。面對(duì)日益復(fù)雜的媒體投放環(huán)境，品牌廣告主應(yīng)如何更好的維護(hù)自身權(quán)益，減少視頻廣告流量造假帶來的損失?
國(guó)雙在廣告異常流量監(jiān)測(cè)與識(shí)別方面，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和雄厚的實(shí)力，針對(duì)視頻廣告流量造假難題，打造三大反作弊神器：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、監(jiān)播實(shí)錄和定投識(shí)別。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)能夠及時(shí)呈現(xiàn)曝光量和點(diǎn)擊量在3分鐘內(nèi)的數(shù)據(jù)變動(dòng)，監(jiān)播實(shí)錄和定投識(shí)別可獲取每一次曝光量和點(diǎn)擊量的細(xì)節(jié)，從整體到局部全方位甄別異常流量，助力品牌廣告主輕松應(yīng)對(duì)視頻廣告造假難題。
神器NO.1：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，廣告動(dòng)態(tài)一目了然
實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)通過及時(shí)呈現(xiàn)視頻廣告的曝光量、點(diǎn)擊量的變動(dòng)情況，并與歷史數(shù)據(jù)對(duì)比，迅速識(shí)別異常狀況。所有的展示類廣告監(jiān)控，包括視頻廣告，國(guó)雙的實(shí)時(shí)更新頻率為3分鐘一次，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)第一水平，可以第一時(shí)間幫助品牌廣告主發(fā)現(xiàn)異常狀況，減少預(yù)算損失。
之所以著力強(qiáng)調(diào)“實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)”，是因?yàn)楹芏鄰V告數(shù)據(jù)僅分小時(shí)查看很難發(fā)現(xiàn)是否存在數(shù)據(jù)異常，比如下圖：
但是，當(dāng)國(guó)雙實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)將廣告效果數(shù)據(jù)的展現(xiàn)時(shí)間間隔細(xì)化到三分鐘時(shí)，就很容易觀察到該時(shí)段數(shù)據(jù)呈現(xiàn)齒狀波動(dòng)，存在數(shù)據(jù)異常。
神器NO.2：監(jiān)播實(shí)錄，告訴你廣告播的咋樣?
監(jiān)播實(shí)錄主要是通過國(guó)雙廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)截取投放實(shí)況圖片，來真實(shí)、客觀的記錄廣告的投放情況。與傳統(tǒng)的人工廣告監(jiān)測(cè)手段相比，國(guó)雙神器——監(jiān)播實(shí)錄成本低，效率高，可有效發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站平臺(tái)是否按照正確排位及素材播放，是否存在播放不完整及一次播放多次曝光的問題，根據(jù)異常占比評(píng)估各個(gè)視頻平臺(tái)廣告投放狀況。
監(jiān)播實(shí)錄工作原理
廣告投放后，監(jiān)播實(shí)錄將會(huì)根據(jù)各視頻平臺(tái)表現(xiàn)，通過國(guó)雙廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)，自動(dòng)輸出廣告播出效果的統(tǒng)計(jì)表格，如下圖：
通過表格數(shù)據(jù)，品牌廣告主可以直觀掌握廣告投放的異常數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊圖中“詳情”還可以查看詳細(xì)監(jiān)播狀況，如下圖：
神器NO.3：定投識(shí)別，告訴你廣告投對(duì)了嗎?
憑借高影響力及話題度，熱門劇成為品牌廣告主們投放視頻廣告的新寵。面對(duì)包劇定投的品牌廣告主，國(guó)雙神器——定投識(shí)別可有效鑒別定向廣告是否如預(yù)期投放到了“指定平臺(tái)的指定劇目”，并根據(jù)投中率、投失率評(píng)估各個(gè)視頻平臺(tái)的投放效果，使品牌廣告主對(duì)投放情況心中有“數(shù)”。
定投識(shí)別工作原理
廣告投放后，定投識(shí)別功能也將根據(jù)投中情況，自動(dòng)輸出統(tǒng)計(jì)表格，如下圖：
通過投中率、投失率數(shù)據(jù)，品牌廣告主可以了解定向廣告是否投對(duì)了劇目，比如第三行數(shù)據(jù)投失率值較高，點(diǎn)擊圖中“ 詳情”就可以查看具體視頻平臺(tái)投放“匹配”、“不匹配”的相關(guān)數(shù)據(jù)，如下圖：
有了這三大神器，視頻廣告虛假流量將很快無處遁形!三大神器的使命不僅是幫助品牌廣告主揪出這些虛假流量，更重要的是，通過異常流量識(shí)別助力品牌廣告主評(píng)估視頻網(wǎng)站平臺(tái)的真實(shí)價(jià)值。除此之外，國(guó)雙還可以通過把媒體數(shù)據(jù)與廣告受眾的后續(xù)行為相對(duì)接，進(jìn)一步判斷流量質(zhì)量，科學(xué)評(píng)估媒體的價(jià)值，指導(dǎo)品牌廣告主廣告投放。
