近日，微信悄悄推出了“微信指數(shù)”這一功能。一時間又在微信朋友圈里炸了鍋了。這其中有看好的，也有看空的。那些媒體、自媒體、以及其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者，其實并不是對微信指數(shù)這個功能本身有多關注，本質(zhì)上是在消費微信指數(shù)這個熱點。仿佛不趁著這個事情，表達一下自己的觀點和態(tài)度，就有多落伍似的。
在“微信即正確”、“張小龍語錄即天條”的盲目崇拜大背景下，微信指數(shù)的推出，行業(yè)里普遍的人還是相對看好的。只不過他們在看好微信指數(shù)的時候，可能忘記了幾個月前因看好小程序而被打疼的臉。
對于小程序，之前曾經(jīng)有報道說過“小程序讓微信走下了殿堂級產(chǎn)品的神座，或許微信發(fā)展的一個拋物線拐點。”對于微信指數(shù)想說的是，“小程序的今天，或許就是微信指數(shù)的明天。”微信指數(shù)，很可能是一席春夢了無痕。微信指數(shù)的推出，或?qū)⒗^續(xù)讓微信走上盛極而衰之路。
微信自己都不自信，你們怎么就立馬高潮了？
中國的用戶或者說網(wǎng)民，都有一個特質(zhì)，那就是代入感太強。一件事情，明明跟自己關系不大，人家光環(huán)主角都沒有怎么樣呢，自己就立馬陷入興奮的狀態(tài)。這種情況在娛樂圈尤為明顯，兩個明星在一起了，人家云淡風輕的公告一下，微博底下就立馬炸鍋了，好像談戀愛、入洞房的是自己一樣。
和娛樂圈一樣，這種代入感在微信事件里也表現(xiàn)的尤為明顯。微信出新版了，他們興奮;微信推小程序功能了，他們興奮;如今微信推微信指數(shù)了，他們又興奮了。只不過，想說的是連微信自己都不自信，你們興奮、高潮個甚?!
關于“微信自己都不自信”，并不是信口胡言，而是有理有據(jù)的。這種不自信表現(xiàn)在微信猶抱琵琶半遮面的使用設計上。微信指數(shù)的使用設計非常奇葩，首先要打開微信，在頂部搜索框內(nèi)輸入“微信指數(shù)”四個關鍵字;然后再點擊“微信指數(shù)”進入主頁面;接著再點擊微信指數(shù)里面的搜索框，輸入自己想要的關鍵詞，從而得出相應的數(shù)據(jù)。而且目前微信指數(shù)只支持7日、30日、90日內(nèi)的三個時間區(qū)間的數(shù)據(jù)。稍微討巧點的辦法是，用戶可以在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“XX 微信指數(shù)”或“微信指數(shù)xx”，點擊下方“搜一搜”，這樣可以獲得某一詞語的當前指數(shù)及走勢情況。
從以上繁瑣的進入流程來看，微信指數(shù)竟然沒有入口、沒有入口!哪怕隱藏得很深的入口也沒有!這一幕是不是似曾相識，當時小程序推出的時候，也是沒有入口。其實微信的心思很好理解，這一功能目前是給微信重度用戶去使用的，或許他們認為這些重度用戶會給微信指數(shù)提供更為寶貴、更為重要的意見和建議?
回過頭來再去看看，微信自信可成的、如今確實也成為了經(jīng)典功能的：朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、游戲、錢包、表情等，微信推出的時候，姿勢是這么扭捏嗎?
數(shù)據(jù)含金量幾何，值得商榷有待印證
根據(jù)相關的定義，微信指數(shù)是指：微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)。微信的良好愿望是希望微信指數(shù)可以幫助用戶、客戶進行：捕捉熱詞，看懂趨勢;監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果，洞察用戶興趣，助力精準營銷。
如果有人要較勁地說，“微信即正確”，微信指數(shù)的酒香不怕巷子深呢?那也無妨，我們可以看一下微信指數(shù)的含金量，至少在當下，對微信指數(shù)的準確度還是持一定的保留態(tài)度的。
首先是大數(shù)據(jù)不夠“大”。微信雖然在局部進行了一些開放，但是本質(zhì)上是一個封閉的系統(tǒng)。封閉系統(tǒng)的一個重要的問題是，可以覆蓋足夠的用戶，但是不能覆蓋足夠的信息、內(nèi)容和應用;可以占據(jù)足夠的時間，但是不能占據(jù)足夠的場景。雖然如今微信的月度活躍用戶逼近9億，但是即使這樣，因為數(shù)據(jù)不全面，輸出出來的指數(shù)也未必客觀。而且這些用戶因為社交關系鏈的影響，在使用微信時的狀態(tài)、場景都是類似的，就有可能造成微信指數(shù)有“強者恒強，弱者恒弱”的有失偏頗之處。
其次是用戶的行為不夠“真”。眾所周知，但凡涉及到和用戶相關的指數(shù)類指標時，指數(shù)含金量的高低，和用戶的“瀏覽”、“搜索”兩大行為息息相關。但是，顯而易見，現(xiàn)在用戶在使用微信時，絕大部分的行為還是瀏覽，換句話說，用戶根本沒有在微信里培養(yǎng)起搜索的習慣。由此，基于用戶的瀏覽、搜索行為數(shù)據(jù)而得出的指數(shù)，含金量能高到哪去?
最后是騰訊的大數(shù)據(jù)分析和挖掘能力不夠“強”。行業(yè)公認的是，騰訊強于產(chǎn)品，而弱于技術(shù)。在技術(shù)影響因子大的搜索、地圖、云、大數(shù)據(jù)等等細分領域，騰訊的成績都鮮有亮點，也直觀印證了這一標簽。
試想一下，維度不夠的數(shù)據(jù)，用戶失真的行為，加上騰訊微信不強的大數(shù)據(jù)分析和挖掘技術(shù)，自然讓微信指數(shù)的客觀性和含金量都不斷遞減。由此跟其他指數(shù)工具相比，自然有所不足。試問，對于微信來說，如果一個功能做不到第一第二，做它的意義又何在呢?
這不僅僅是一個數(shù)據(jù)，更是一個標簽問題
實際上，相比于數(shù)據(jù)準確度、含金量的問題，土妖覺得更為嚴重的是，微信指數(shù)推出后，對微信標簽進一步模糊化的問題。標簽問題，比數(shù)據(jù)問題，更加值得微信團隊警惕。
微信推出6年多來，得到過無數(shù)的光環(huán)，受到過無數(shù)的贊譽，張小龍個人也得以封神。但是即使是張小龍本人也不得不承認，如今的微信正變得越來越臃腫、越來越遲緩了。
不知道別人怎么看待微信，但是至少現(xiàn)在沒法對微信給出一個標簽——到底是即時通訊工具，還是社交網(wǎng)絡，還是社交媒體，又或者是三者皆而有之?
張小龍此前說過一句話，好的產(chǎn)品是用完即走。雖然這跟大家普遍的認知，產(chǎn)品盡量增加用戶的使用黏性、增加用戶的使用時長等完全相反，但是因為是張小龍說的，因此仍舊被奉為圭臬。可惜的是，這些人并不知道，像張小龍這種身位的人，是有立言的需求的。古代有三不朽，立德、立功、立言。時至今日，仍舊一樣。私德我們不做評價，張小龍立功自然也不必多說，那剩下的就是立言了。就像孔穎達所說的，“立言，謂言得其要，理足可傳，其身既沒，其言尚存。”
而談及立言，要牢記的是，不是所有言論都是真實意思的顯示，所有表達皆有目的。張小龍的這句話，或者是展現(xiàn)個性，或者是戰(zhàn)略忽悠，又或者是單純的積攢語錄，總之不是真實的想法。要聽其言，還要觀其行。你們看看，張小龍說過這句話之后所做的，哪一個是真正的想讓用戶“用完即走”?
好奇期待和信心是微信最大資產(chǎn)，這些東西如果失去將不可逆
時不時總有人討論，微信為什么那么牛?筆者認為不是微信大幾百億甚至上千億美元的估值，這是結(jié)果;也不是將近9億的月活;而是最容易被人所忽略的用戶的好奇心和期待感，以及微信團隊自身的信心，這些才是最重要。有了好奇和期待，才有關注和口碑，最終才有影響力并吸引更多的人;而有了自信，一切就都將可能。
可惜的是，用戶層面，這種好奇心和期待感，已經(jīng)有了明顯的下滑趨勢。不僅如此，從去年開始，就聽到很多身邊的朋友有了“逃離微信”的想法和言論。在百度上一搜“逃離微信”，有高達266萬條相關信息。
可以預見，隨著微信指數(shù)的推出，微信的朋友圈、公眾號等等地方，將出現(xiàn)更多帶有傳播目的內(nèi)容，為了就是為了沖微信指數(shù)。甚至不用多久，淘寶上就會出現(xiàn)刷微信指數(shù)的服務。無論是哪一種連鎖反應，對微信來說都是不好的“加載”，很有可能會繼續(xù)擴大“逃離微信”的思潮和行動。千萬別不信，QQ、微博哪怕是開心網(wǎng)最火的那會，我們相信自己會離開他們嗎，如今呢?
