中國曾經是蘋果的“神奇”市場，貢獻了翻一番的高增長，然而在中國國產高性價比手機面前，蘋果的份額快速跌落，目前已經跌到了第五名。面對現狀，庫克緊急訪華，擴大在華投資，改善商業合作環境，試圖做出拯救中國市場的舉動。
銷售大跌
綜合今日美國報、路透社等媒體報道，最近，美國科技市場研究公司IDC發布了中國二季度智能手機市場的詳細數據，數據表明蘋果和中國本土的小米，出現了大幅度的暴跌。
二季度，蘋果在中國的手機發貨量只有860萬部，同比暴跌了32%，從第三名跌落到了第五名。IDC也指出，由于中國消費者酷愛大屏手機，因此蘋果新升級的四寸手機iPhone SE，沒有能夠激發中國買家的購買欲望。
另外一個對手小米的境況更加糟糕，小米曾經被視為“中國的蘋果”，但是在二季度，小米手機發貨量只有1050萬部，同比暴跌了38%，從曾經的第一名跌落到了第四名。
OPPO和Vivo這兩家廠商獲得了大幅增長。IDC分析指出，這些廠商進行了極富進攻性的市場營銷，另外強調產品差異化特色，導致了成功。
中國銷量的暴跌，將對蘋果產生十分不利的影響。此前，中國曾經是蘋果第二大市場，中國市場iPhone的銷售業績，也是蘋果手機全球獲得巨大成功的關鍵性因素。
不過由于中國經濟出現放緩，再加上智能手機市場的競爭日趨激烈，導致了蘋果在中國二季度的收入大跌了32%，減少到了80億美元。中國給蘋果貢獻的收入已經不及歐洲。
緊急訪華
中國手機銷量的大跌，已經促使庫克和蘋果管理層尋找其他在中國提高收入的措施。
周二，蘋果CEO在四個月時間里再度訪華，表示將會在中國設立第一個亞太區開發中心。
英國路透社也指出，蘋果這一舉動的背景是在中國的收入出現了大幅下挫。
蘋果表示，在中國設立的這個開發中心，將會整合蘋果在中國的一些工程技術和運營團隊，另外蘋果也希望深化和中國合作伙伴和大學的關系。
之前，蘋果在中國市場也遭遇了一些其他困難。比如五月份，蘋果的iTunes數字圖書和數字電影商店被迫暫時關閉，主要原因是政府部門加強了對外資內容出版業務的監管。這一業務未來是否還能開張，尚不詳。
蘋果在中國也輸掉了幾場知識產權訴訟。
在外媒看來，庫克頻繁訪問中國，是一種“魅力攻勢”，蘋果希望增強和政府、開發者和其他商業機構的合作，阻止在華業務繼續大幅下挫。
除了設立亞太開發中心之外，蘋果之前還向中國最大的專車公司滴滴投資了10億美元。
