新品發布會前，明星汪峰透露，FIIL耳機銷售了7萬部。
他預告，新品DIVA將是“革命性”的新產品，“相信我說的，我不會瞎說這句話。”
這位搖滾明星以勤奮、精明以及“頭條哥”著稱，在娛樂化的年代，他的創業一直未被嚴肅對待。FIIL偶然有些消息，比如618購物節，耳機類全品牌中FIIL列第4，國產品牌列第一，即便行內認可成績，大眾似乎滿不在乎，So what?
或許出于營銷團隊的刻意，即將發布新品DIVA，依然擁有“女神”、“七夕”等諸多娛樂元素。但是，多種跡象表明，產品經理汪峰以及這款承載其抱負的新品，的確值得重視。
(汪峰和他的FIIL Diva)
產品經理
在FIIL，汪峰的身份是一名“產品經理”，他負責FIIL耳機的產品定義，站在消費者的角度提出需求，由技術團隊實現，并負責最終把關。
FIIL團隊開干的第一槍，汪峰選擇最具挑戰性的“大包耳”。入耳式耳塞價格低、攜帶方便，銷路最好，而頭戴式耳機音質挑戰高，技術難度大，走量也有限。FILL市場部負責人調侃說，好比市場賣最多的明明是三廂小轎車，”老汪第一個產品偏選最難的超級跑車“。
汪峰曾公開說，耳機是他音樂夢想的延伸。在FIIL，他視自己的耳機為作品，是《春天里》、《怒放的生命》、《飛得更高》等的續作。在自身的音樂經歷中，他懂得，一款產品，若與市場多數玩家一樣的路數，就會面目模糊，泯然眾人，“如果過去那些年，哪個好賣就來哪個，一路就唱口水歌，我也走不到現在。”
正如《圣經》上，“上帝說：你們要走窄門，寬門里沒有路”。當然，這也不失為一種明智的商業策略。
汪峰極力希望，FILL的產品上能有自己的獨特烙印，他將藝術家的“死磕”帶到了耳機。商業產品講究技術成熟、穩定，成本可控，汪峰則習慣半鼓勵半命令式要求研發人員，用最新的材料，嘗試最新的技術，做第一個開拓者。
“市場上平庸的東西太多了，”他說。他有自己的技術敏感及判斷。曾在鳥巢首創“搖滾O2O模式”，用無人機向章子怡求婚，這不是一名純粹樂人能隨便臆想出來的招數。有人評論他是“藝術家里的工程師”，確也實至名歸。
比如，在這次新品發布會上還將提供一款陶瓷版 FIIL Wireless，由于兼顧配重，瓷片只有0.6毫米厚，復雜的工藝致使良品率非常低，只會限量發行。據說汪峰很自豪這種技術嘗試，也喜歡陶瓷兼具金屬前衛、石材樸實的質感，在錄制《中國新歌聲》時，就隨身攜帶著這款樣機。
汪峰特別在意ID，所有ID細節的研討，他事必躬親，合作伙伴德國Design Affairs公司專門為他指定一位德籍顧問，以方便日常溝通;FIIL現有單品的三款色系(流光銀、魔影紅、星空藍)，是他從300多種顏色中遴選出來的，其較真程度曾使首席設計師楊晨限于“色彩災難”。
有趣的是，無論音質表現或是外觀設計，FIIL相當多的評價是“中規中矩”，與其價位大體相稱。或許，FIIL正反映了汪峰出道以來一貫的哲學，他有自己的審美和品質追求，有不妥協、死磕的一面，但更會兼顧“最大公約數”，就像他的幾首代表作，絕不口水，也能傳唱廣泛、老少兼宜。
忙碌的演藝事業之外，汪峰花了大量心力在FIIL上。有員工說，各種時段都可能接到他的指令，以至于微信聲一響，“會條件反射式的緊張”。汪峰對交辦的事追得很緊，直追到有結果為止。曾有一段時間，他會每天上午十點到下午二三點一直堅持寫歌，成名后的創業，勤奮、熱情和執行力沒有一絲消減，這令FIIL很多職業人有點意外。
現在，FIIL耳機已收獲了一些肯定，比如2016德國iF產品設計獎、紅點設計大獎、日本音頻協會HI-Res認證，在電商平臺據稱有97%的好評率。汪峰至少開始證明，他在做一件嚴肅的事。也有器材發燒友真的關注他做的事情，比如，友商社區有樂迷會問，怎么去“煲機”?有人會建議直接下一個“FIIL+”的APP。
但是，歌迷終究只會記住優美的旋律，而記不住什么“十大金曲大獎”，FIIL的第一代產品即便出色，也談不上驚艷。在耳機業，汪峰一樣需要一部有新意、有分量的作品，從他說話的口徑上看，他寄予DIVA很大的期望。
“幸福的煩惱”
一直以來，FIIL團隊有一個“幸福的煩惱”：汪峰個人品牌的色彩如此濃重，眼球效應如此強烈，以至大眾印記中，FIIL更像自帶光環的娛樂公司，而不是一家科技公司。
不可否認，FIIL的創業靈感部分來自于潮流耳機品牌Beats，Beats由美國著名音樂人Jimmy Iovine和痞子說唱領軍人物Dr. Dre共同打造，品牌廣受時尚年輕人的歡迎。可能，普羅大眾不太明了“產品經理”真正含義，他們不相信他能自己做最好音質的耳機;先前大筆明星在科技圈的“玩票”，也大大透支了明星創業的信用。
“老實說，我們低估了溝通的難度，有點始料不及。”CEO彭錦洲說，汪峰明星效應之下，消費者對FIIL產品的理解，遠比想象的要慢。甚至連汪峰自己都說，希望“去汪峰化”，“一個產品終究不應依附于某一個個人，即使是明星，產品本身的出色度和強大才是根本的。”
“汪峰班底”的實力，與大多數玩票明星不可同日而語。他曾說，在數據、質量等方面，“FIIL絕對不輸于任何同價位的國外任何一個品牌”，這不是一種宣傳辭令。
FILL團隊現有80人左右，研發人員占比70%以上，結構、系統、電子技術、項目管理等專業構成一應俱全，單單從事硬件研發的人員就超過40人。
不是所有研發人員都熟悉汪峰的歌，但他們是資深的“音癡”、“金耳朵”，多數人來自“繽特力”(Plantronics)、哈曼(Harman)、JBL等音頻領域的領導公司，從業經驗超過8年，掌握著音箱設計、通訊、降噪等核心技術。
彭錦洲說，FIIL耳機的出色音質，不是無可名狀的“玄學”，全部是“可測量的”干貨，其能力一靠人才，二靠設備。包括汪峰自己投資的上百萬美金，FIIL將天使輪融資的大量資金投入到蘇州實驗室添置儀器設備，他個人對試驗室硬件非常上心，曾拒絕下屬“租用性能參數稍弱些設備”的建議。
(FIIL Diva)
內部人士說，FIIL團隊一年的研發費用超過3000萬，是業內研發投入最大的企業之一，已申請超過30項專利，其中約1/4是發明專利。拋去人員成本和固定資產攤銷，FIIL一個單品的研發，要花掉800多萬元，若按照現有銷量，均攤到每臺耳機的研發成本在100元以上，有點不可思議。
由于全球中高端耳機品牌多集中在珠三角代工生產，中國制造在工藝、制造、品控等方面積累的經驗，將支持FIIL將實驗室中的樣機成規模量產。FIIL自身的各種盲測顯示，同價位的產品，消費者認可度超出競品，而對比同規格的競品，他們存在30%以上的價格優勢。
彭錦洲曾在華為工作約20年，是“榮耀”品牌的核心創始成員，他篤信，以技術、團隊以及制造條件，FIIL完全能復制華為在手機業的成功，“FIIL具備做最好耳機的核心能力，消費者不必迷信國外號稱多少年的音質，只需要一個認知的過程。”
但是，音質的比拼，不太像FIIL和汪峰最大的用力點。因為不同人的耳道有不同的聽音偏好，音質的優勢并不完全顯性;而且，在位者豐富的產品線和音質解決方案已有極高的壁壘，若在同維度講一樣的故事，消費者憑什么要選擇新品牌?
無論外界如何看，第一代7萬多部產品，汪峰已基本證明FIIL處理音質的能力，這更像一個明星新人入行的“投名狀”，他的雄心應該不在于此。
革命性在哪?
FIIL之前，玩音樂器材的人多有共識，沒有國內廠商會認真研究耳機。
這有非常重要的經濟因素。中高端耳機市場屬于小眾市場，以音樂發燒友、追求潮酷的年輕人和有點品味的商務人士為主，據估算，整體規模僅40億元左右，全國年銷售量約200萬臺;同時，新品牌要與聲名顯赫的老牌廠商較勁，比如森海塞爾、BOSE、鐵三角，投入產出比極低。
汪峰自己也承認，“滿1000元左右耳機的并沒有我們想象的那么少，也肯定不會我們樂觀估計的那么多。”FIIL第一場發布會，預約量超百萬(最終轉化率為3%)，FILL曾經預期，半年左右實現10萬部的銷量，一樣沒有實現。
無論追求高性價比的小米模式，或是推崇粉絲文化的Beats模式，在傳統耳機市場，想象力都很有限，音質再好，也絕對談不上“革命性”。因此，從DIVA開始，汪峰做的，可能根本不是傳統意義上的耳機。
早在去年，有作者就直接指出汪峰團隊的意圖，“將FIIL變成一個社會交互的介質”，“志在向智能設備拓展”，并點名其推手是以李一男和吳世春為代表的“華為系”。
作者曾敘述一個重要的細節，即汪峰和投資人看中了繽特力中國研發中心的幾位成員，直到彭錦洲出面，才說服他們加盟。能做耳機的團隊很多，為什么一定是繽特力?
這不是偶然。
耳機本身的基本設計思路相對簡單，動圈、鐵、靜電三種系統是耳機音箱的基礎，技術非常成熟，后來者顛覆的機會很有限。但是，過去一個好耳機必須是有線的，現在藍牙4.1已能支持高清無損的音質，這會給行業帶來根本的改變，而繽特力正是無線通訊耳機業的龍頭老大，目前藍牙耳機的第一品牌。
以現任CTO鄔寧為首，FIIL團隊在藍牙無線領域儲備的能力很強，已實現100米內高清無損的無線播放，且功耗非常低，待機播放超過30個小時。而且，無線耳機在商業上已經得到驗證，第一款FILL Wireless定價1599元，比有線產品貴出近50%，且晚上市1個月，結果FILL Wireless的銷售情況遠遠好過后者。
據了解，FIIL已決定逐步剔除有線產品，在業內首家實現全產品線的“無線化”。對FIIL而言，無線化不只是一個鮮明的品牌印記，好比OPPO的“充電5分鐘、通話2小時”，“怕上火，喝王老吉”。更重要的是，將可能開啟耳機一種全新的商業模式。
基于無線互聯，耳機完全有更多的適應場景，能以更便捷的方式與用戶交互。汪峰曾清晰地表達過這種愿景，他希望耳機脫離手機，有獨立性，“在互聯網時代，耳機的方向或者說方向之一，至少包含著‘脫離手機’、‘量化自我’、‘接入服務’這幾項內容。”
而他有關DIVA的只言片語，已表明FIIL已在付諸實踐，“重要的是，(DIVA)超越了耳機和聲音的范疇，會和用戶在交互上有特別重要的突破……是你們能夠更簡便的聽取音樂，超出你們的想象的人性化，而且我們在耳機存儲和音樂源這方面做了重大突破。”據傳，汪峰主導互聯網音樂平臺imixdio會同步整合進來，實現內容和終端的協同。
(FIIL Diva)
有消息說，新品DIVA還將包括人工智能等的技術元素。目前，語音識別等AI技術的發展，已能實現簡單的人機對話。從這個意義上說，未來耳機的應用場景，可能將不僅僅停留在樂曲調取等音樂產業鏈條上，一樣可以是一個服務用戶的入口，就和智能手機、智能電視一樣。
而彭錦洲已經清晰地表露，“無線化、智能化、場景化”正是FIIL未來的發展方向，DIVA可能是FIIL體現真實意圖的第一次產品展示。
據說，DIVA是汪峰非常中意的一個詞，意思是歌劇中女主角，可以延伸為“女神”，而發布會選在8月9日——中國農歷的七夕，內部有人開玩笑說，這種選擇是汪峰對“女神”的一種獻禮。
遙想當年，章子怡鼓勵他，FIIL是“特別重要的事，你得做好”。“特別重要”，這個精明的搖滾藝人，難道真的只說了要做幾款耳機嗎?
