3月16日，錘子科技CEO羅永浩、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶、360公司董事長(zhǎng)周鴻祎、車和家CEO李想、700Bike創(chuàng)始人張向東、TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生、58同城CEO姚勁波、窮游網(wǎng)總裁蔡景暉、魅族科技副總裁李楠參加微博問(wèn)答企業(yè)家日主題活動(dòng)，通過(guò)在線問(wèn)答這種方式與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。
“大炮”勤奮“錘粉”熱情，“大佬”不忘做宣傳
在設(shè)定提問(wèn)的收費(fèi)金額時(shí)，“大佬”們?nèi)圆煌鼮槠髽I(yè)代言。周鴻祎設(shè)定的金額是360元，姚勁波是580元，張向東則是70元。提問(wèn)金額最高的則是錘子科技CEO羅永浩，向他提一個(gè)問(wèn)題需要花2000元。李楠?jiǎng)t在微博上表示，只要不問(wèn)怎么減肥，其他問(wèn)題都可以問(wèn)。
3月16日0點(diǎn)剛過(guò)，周鴻祎就在微博上回答了網(wǎng)友的問(wèn)題。不過(guò)這個(gè)問(wèn)題和360的業(yè)務(wù)并沒有關(guān)系，而是關(guān)于他對(duì)中國(guó)足球的看法。其他企業(yè)家則比較關(guān)心自家業(yè)務(wù)，回答的問(wèn)題大都與公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)有關(guān)。姚勁波更是賣力為公司宣傳，不但透露自己是SNH48的粉絲，還分享了在自家產(chǎn)品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上拍賣個(gè)人物品的經(jīng)歷。
最“大牌”提問(wèn)來(lái)自認(rèn)證信息為“中國(guó)科學(xué)院氣象學(xué)博士后”的網(wǎng)友@大臉撐在小胸。這位有741萬(wàn)粉絲的自媒體向張向東提問(wèn)共享單車對(duì)700Bike的影響。張向東在回答中則認(rèn)為，二者實(shí)際上是特斯拉和Uber的關(guān)系。
“錘粉”的熱情再次顯露無(wú)疑。羅永浩回復(fù)網(wǎng)友@尚潔怡 的問(wèn)題，到當(dāng)天下午已經(jīng)被粉絲圍觀4000多次。在此之前，他已經(jīng)是微博問(wèn)答的“人氣王”，每個(gè)問(wèn)題平均被圍觀次數(shù)都在1萬(wàn)次以上。同時(shí)他還保持著單個(gè)問(wèn)題被圍觀次數(shù)的記錄。網(wǎng)友@初吻給了糖 向他提的一個(gè)問(wèn)題被圍觀達(dá)28000多次。
旨在助力自媒體變現(xiàn)，將增加打賞功能
除了名人效應(yīng)外，微博問(wèn)答更注重發(fā)揮垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者的原創(chuàng)能力。目前微博已開放運(yùn)營(yíng)50多個(gè)垂直領(lǐng)域，其中20個(gè)領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)100億。垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者在微博上已經(jīng)建立起穩(wěn)定的社交關(guān)系鏈，這使其更愿意在微博上與網(wǎng)友互動(dòng)。
微博問(wèn)答已經(jīng)向認(rèn)證用戶全面開放，并獲得自媒體作者的積極響應(yīng)。認(rèn)證信息為“微博房產(chǎn)專家”的博主@北京大土豆，已經(jīng)回答了網(wǎng)友800多個(gè)問(wèn)題。作者現(xiàn)在只能以圖文形式回答問(wèn)題。文字更適合創(chuàng)作深度內(nèi)容，也更易于被搜索和傳播。這將充分發(fā)揮出微博裂變式傳播的優(yōu)勢(shì)，使作者的回答得到更好的擴(kuò)散。
基于興趣形成的社交關(guān)系鏈，使用戶的提問(wèn)往往反映出一批具有相同興趣用戶的需求。這也使自媒體作者的回答可以獲得更好的傳播和圍觀。由于提問(wèn)者也可以從網(wǎng)友的圍觀中獲得收入，這有利于激勵(lì)用戶向自媒體作者提問(wèn)的積極性。在不久前微博問(wèn)答的母嬰主題日期間，有網(wǎng)友通過(guò)問(wèn)題被圍觀獲得的收入，甚至達(dá)到問(wèn)題價(jià)格的32倍。
隨著用戶付費(fèi)獲取知識(shí)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，問(wèn)答功能有望成為自媒體平臺(tái)的標(biāo)配。微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，問(wèn)答是賦能自媒體作者的工具之一，將幫助更多垂直領(lǐng)域自媒體作者在微博上獲得收入。問(wèn)答功能豐富了微博內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的矩陣，使作者的內(nèi)容原創(chuàng)與商業(yè)化關(guān)系更緊密。據(jù)悉，微博問(wèn)答還計(jì)劃增加打賞功能，網(wǎng)友圍觀答案后可以打賞作者。
