在音樂行業(yè)逐漸回暖之際，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?吳偉林認為，“QQ音樂從舉步維艱到如今的占據(jù)市場主導(dǎo)地位不易，QQ音樂未來還有更長的道路要走。”
近日，在由QQ音樂主辦的“億起聽 新聲態(tài)”的產(chǎn)業(yè)論壇媒體分享會上，騰訊QQ音樂總經(jīng)理吳偉林，在與環(huán)球音樂(中國)高級策略長沈丹揚、風(fēng)華秋實CEO唐正一、華納音樂中國數(shù)位部總監(jiān)胡浩、華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍、福茂唱片新媒體及著作權(quán)公司總監(jiān)陳曉蕓等行業(yè)大咖講述數(shù)字音樂發(fā)展未來時，做出了如上表述。
吳偉林與在場的嘉賓分享了QQ音樂的歷史，他表示至今都清晰的記得，5年前他上任的第一天，問的最多問題就是哪些唱片公司在告他們。為此他還曾給華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍打電話說“不要再告了，我們要開始付正版音樂的費用了‘，為此QQ音樂2013年在行業(yè)內(nèi)第一個組建維權(quán)聯(lián)盟，一方面正版化建設(shè)一方面幫助唱片公司打擊盜版行動，這也是這兩三年QQ音樂非常努力做的事。”
QQ音樂堅持?jǐn)?shù)字音樂正版化的理念也得到歌手和唱片公司的支持。福茂唱片新媒體及著作權(quán)公司總監(jiān)陳曉蕓更是深有感觸，“直到數(shù)字音樂版權(quán)規(guī)范化，我們才在藝人收入里面堂堂正正地列入了版稅收入一項。”
吳偉林提到一個細節(jié)，QQ音樂自2014年開始做巔峰盛典，到現(xiàn)在已經(jīng)做了三屆并做到影響力的級別，“我看到很多的歌手跟唱片公司，無論他們有多忙都會來參加， “沒有唱片公司的支持，QQ音樂破億、付費用戶超過1000萬實現(xiàn)起來會很難”。
在推進正版化的過程中，QQ音樂也在探索適合的商業(yè)模式。吳偉林表示，2014年QQ音樂就意識到想要告別“免費模式”，讓音樂更有價值，就需讓用戶覺得音樂內(nèi)容是真正有價值的，其首創(chuàng)的數(shù)字專輯模式早已被公認是目前音樂市場最被普遍認可的商業(yè)模式。
吳偉林還介紹，在創(chuàng)新的商業(yè)模式上，除了數(shù)字音樂專輯之外，還嘗試了O2O的線上線下整合模式。以周杰倫的數(shù)字專輯為例，運用線上O2O的商業(yè)模式，從數(shù)字音樂專輯打包特別版實體CD，一起在互聯(lián)網(wǎng)上進行售賣。
根據(jù)介紹，QQ音樂已達成了1億日活躍用戶數(shù)，4億月活躍用戶數(shù)，歌曲分享量突破200億。在分享量上，吳偉林認為這也是與其他平臺最大的區(qū)別，“這200億是通過整個騰訊社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，比如說微信、QQ空間、騰訊視頻、全民K歌等等，不同用戶在騰訊的產(chǎn)品都可以使用QQ音樂，也可以分享音樂給他們的朋友，這是其它音樂平臺沒辦法做到的。
對于QQ音樂的未來，吳偉林表示，將通過不斷的布局戰(zhàn)略，建立“生態(tài)矩陣”，實現(xiàn)音樂全景生態(tài)鏈。一方面，QQ音樂將通過鏈接QQ、QQ空間、微信、全民K歌、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、京東、騰訊游戲等騰訊產(chǎn)品，全面打通版權(quán)-產(chǎn)品-互動-內(nèi)容-商業(yè)等全景生態(tài)和全騰訊產(chǎn)品鏈資源支持，開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)。
另一方面，以此為基礎(chǔ)，QQ音樂分別布局圍繞明星IP深入挖掘的MUSIC+大戰(zhàn)略及“聽、看、玩、唱”的年度戰(zhàn)略，前者是通過與精細化的歌手、音樂人定制化合作打磨，扶植鼓勵音樂的核心價值即音樂人、歌手價值，“幫助明星創(chuàng)作更多的商業(yè)模式和產(chǎn)品出來，比如王力宏的歌曲，會幫他們延伸到有可能是做游戲，有可能是周邊產(chǎn)品，或者到演唱會。在MUSIC+的計劃里面，在今年會跟王力宏、TFBOYS有陸陸續(xù)續(xù)MUSIC+的計劃推出，利用明星IP把資源推到其它周邊的產(chǎn)品里。”吳偉林表示。
而后者則是通過數(shù)字專輯、演出票務(wù)、巔峰榜、全民K歌等內(nèi)容實現(xiàn)完整音樂生態(tài)圈建設(shè)， 而對于這一系列戰(zhàn)略布局，吳偉林認為這遠遠不夠，他希望與音樂產(chǎn)業(yè)的上下游能更好的融合，一起推進正版化。
