蘋果最重要的產品iPhone在上市9年之后首次出現了季度出貨量同比下滑。這也讓所有人開始考慮蘋果將會為產品線注入什么新鮮元素，來提升公司的業績。
Apple Watch是一款相當不錯的配件，但很明顯它并不是這樣的設備。那么，它又是什么?
因為很明顯的原因，蘋果從來不會對公司研發實驗室正在開發什么產品透露半點風聲，但是這家公司的高管們又喜歡含糊的談論他們想解決下一個領域。(回想一下蘋果首席執行官蒂姆·庫克在2013年曾經說，‘手腕’是新計算產品‘有趣的’地方。此時距蘋果最終發布Apple Watch尚有一年的時間。)
在蘋果周二召開的財報電話會議中，我們得到了更多此類的消息。庫克為蘋果可能會進入了兩個新領域又提供了線索。
增強現實
增強現實技術是虛擬現實技術的近親。該技術是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。如果用戶是Pokémon GO的玩家或在使用Snapchat的鏡頭，那么用戶就已體驗過某種程度的增強現實技術。
蘋果在該領域有何計劃？
庫克在電話會議中回答了一個有關Pokémon GO現象的一個問題，以及蘋果對增強現實有何計劃。庫克表示，“Pokémon GO現象方面，這個游戲非常驚人，我覺得這證實了創新的應用和平臺可以創造的奇跡，雖然現在他們由于服務器的壓力等原因還沒能在全球市場上線，但是我想很快就可以了。此外，它也說明增強現實是非常偉大的技術，蘋果自身也在這個領域進行持續投資，我們對于增強現實的長期發展非常有信心，我覺得不管是從消費者還是商業的角度來看這里面機會都很大，我們要做到第一點就是保證蘋果的產品與其他類似Pokémon GO的開發者的兼容和諧，這也是你看到外面那么多人拿著iPhone在抓皮卡丘的原因。”
庫克上述講話表明，蘋果將確保現有的產品能夠支持類似于Pokémon GO這樣的增強現實應用，與此同時，該公司還將在未來對新類型的增強現實產品進行投資。
根據《金融時報》在今年年初的報道，數百名蘋果員工早已在開發增強現實和虛擬現實技術。在任何人可以猜測蘋果的研究結果會是什么的同時，我們確實知道，包括微軟、谷歌等主要競爭對手，以及超級神秘的Magic Leap等初創公司都在開發自己的可穿戴增強現實眼鏡。
當然，蘋果的增強現實和虛擬現實研究成果真正出爐可能還需要數年時間，但如今可以明確的肯定，蘋果正在慎重的考慮這一領域。
汽車與交通
今年春季，蘋果出人意料的對中國打車應用滴滴出行投資10億美元。對于一年多年來通常只會拿著幾百萬美元購買名不見經傳的初創公司的蘋果而言，這一舉動確實極為罕見。
對此，庫克在電話會議中表示：“我們現金很大的一部分使用支持公司業務發展方面，比如技術和產品研發，這是我們資金使用方面占最多的地方，但是，我們時刻關注著外部市場上的人才和知識產權方面的情況，公司平均每三到四周都會進行對外部公司進行一次投資，并將繼續保持這個節奏，市場上也有很多的選擇。
他還說，“至于對中國的滴滴出行，算是不太尋常的投資，雖然我們這類初創公司的投資的項目做得不多，但是也有一些，比如我們在ARM公司的早期時候就對他們進行了投資。對于滴滴出行的投資既是一項比較好的財務投資，同時我們也認為隨著時間的發展兩家公司可以有一些戰略上的合作，最后我們也能學到很多拼車行業以及中國市場的情況，滴滴出行有著非常優秀的團隊，這是我們進行這項投資的原因。我們會繼續進行一些投資項目，不會很多，但是會持續關注市場上的機會，并且進行聰明的投資。”
從目前來看，蘋果幾乎不可能會打造自己的打車服務，與Uber或滴滴出行展開競爭。在開發自己的汽車項目的同時，對滴滴出行的投資，能夠讓蘋果獲得洞察運輸世界的獨特視角。這也是庫克對蘋果汽車計劃迄今為止最接近的確認。
蘋果電視
如果兩年前有人問蘋果的下一個重要產品會是什么，筆者可能會回答是“電視機”。在2014年發布iPhone 6并宣布將推出Apple Watch后不久，庫克曾經說，“如今的電視機仍像是上世紀70年代的產品，”暗示蘋果很快將推出更好的解決方案。
在2015年年底，當有消息稱蘋果將發布流媒體電視服務時，蘋果的電視機項目已經開始成形。但是蘋果最終只是發布了一款面向第三方應用開發者開放的新Apple TV機頂盒。全新的Apple TV確實非常不錯，但它明顯不是蘋果的解決方案。雖然蘋果花費了很多時間談論未來的電視機，但并沒有真正開發此類產品
