2017的春天有點兒忙，那邊視覺盛宴——奧斯一年一度卡頒獎典禮余熱未散，這邊又有一群特殊的明星走進我們的視線。2017年2月的最后一天，騰訊為我們獻上一場屬于自媒體人的年度大戲——芒種計劃2.0發(fā)布會，近500位來自全國各地的媒體人、自媒體人匯聚一堂，一起就自媒體行業(yè)現狀、痛點和發(fā)展趨勢展開真誠的對話與討論。他們是各自領域的明星，在這場自媒體人的盛宴上展露鋒芒。
騰訊芒種計劃2.0發(fā)布會，這是屬于自媒體人的頒獎禮，自媒體人通過“芒種計劃”獲得了什么樣的“獎杯”?“芒種計劃2.0”又會推出釋放哪些積極信號?關于未來的發(fā)展，自媒體人又有哪些期許?受訪的五位自媒體“明星”給出了各自的答案。
企鵝號jeff的星空之旅戴建峰：每個人都是明星，在自己的領域露之鋒芒
戴建峰是一位“追星”的自媒體人。其攝影作品連續(xù)三年入選Space.com年度100張最佳太空照片，照片也曾被美國宇航局NASA采用，不到30歲的他已成為星空攝影領域大咖級的人物，就是這個年輕人，用自己的情懷分享星空之美，成為星空攝影領域的“明星”。 “每一個小而美的興趣都應得到關注，而每一顆小的星星也能露之鋒芒”，戴建峰說。
星空在自媒體中是一個小眾的領域，但在2016年他整理的一篇名為《見所未見，2016中國最美星空合集》的文章卻獲得了1000萬以上的閱讀量，目前百度搜索結果也有200萬之多，小而美的領域也可以生產出爆款的內容。在他看來，興趣是做內容的基礎，小而美的原創(chuàng)內容更應該優(yōu)質優(yōu)產。星空不僅僅是一個小眾的興趣領域，還能連接起藝術與航天、科學、歷史、地理、哲學，甚至環(huán)保等諸多領域，從而使原創(chuàng)內容更加豐富。為了展示北京霧霾下的星空，他曾驅車去往北京郊區(qū)通宵記錄拍攝。內容生產也是一樣，自媒體在自由的環(huán)境下瘋狂生長，難免出現庸俗化的“內容霧霾”，自媒體人有責任參與內容生產的“環(huán)保”。這與騰訊企鵝媒體平臺“在數據霧霾下，純凈才是新的內容鋒芒”這一觀點不謀而合。
不僅是理念的契合，利用企鵝媒體平臺強大的分發(fā)渠道，可以讓優(yōu)質的內容廣泛的觸達到社會大眾;平臺上不同領域的內容相互融合滲透，有助于激發(fā)創(chuàng)作的靈感，產出更多優(yōu)質內容;各項扶持自媒體政策讓興趣創(chuàng)作變得有價值，成為繼續(xù)前行的動力。“讓每一個興趣都能連接更多的內容，持續(xù)鋒芒，這是企鵝媒體平臺對他觸動最大的地方”，戴建峰說。
“不忘初心，秉承匠心，堅守恒心”，每個人都能成為明星，在各自的領域中露之鋒芒。
企鵝號故事長沙馬桶哥：有溫度的小角色更動人
用馬桶哥自己的話說，他只是一個地道的長沙“老炮”，在用親切的長沙話還原人們關于時代的回憶。大到長沙地標五一廣場的變遷史，小到米粉是圓是扁，在他的描述下都能感受到內容的溫度，給人“扎心”的感覺。
在他看來，一個接地氣的小角色更能打動人心，他的企鵝號上有一大批鐵桿粉絲，與他的關系已經不單單是作者和讀者那么簡單，更像是朋友或者老鄉(xiāng)，很多與粉絲交流分享的內容會經過馬桶哥的整理發(fā)出。在這里，作者與粉絲站在同一角度感受世界，產生一種有溫度的共鳴。此外，馬桶哥還有一些屬于“草根”的小聰明，他會用一些簡單的粗線條插畫代替單一的圖文講故事，讓內容生動起來，粉絲也更有代入感。 “只有真正有人情味兒的內容才能扎進粉絲的心里，有價值的內容才能給我們帶來回報。”在未來，他試圖將這種“人情味兒”融入到線下消費場景中，給粉絲帶來更多的可能性。
馬桶哥所經營的“故事長沙”是企鵝媒體平臺的2016年度區(qū)域(生活)企鵝號。優(yōu)質的原創(chuàng)內容可以在企鵝號上獲得迅速、爆發(fā)性的傳播，對他而言是一個不可或缺的載體。某種意義上說，自媒體人也是平凡生活中的小角色， 而往往是這種有溫度的小角色講出的故事，才更動人。
企鵝號我們視頻彭遠文：自媒體大舞臺需要真實的聲音
企鵝號“我們視頻”是新京報與騰訊深度合作的一個新媒體項目，主要做時政、社會、突發(fā)類新聞的直播和短視頻。說起新京報，很多人認為他是傳統媒體轉型自媒體的成功典型，而彭遠文卻不這樣認為:“’我們’并不算傳統媒體轉型的產物，只是學習新的技術和新的表現手法用傳統的方法來生產內容”。
“我們視頻”做過保定墜井兒童救援、聶樹斌案樂平案的改判、留印老兵返鄉(xiāng)等熱門新聞，在企鵝號上面有超過5億的點播，平均每條過50萬。這些成績不僅來自于專業(yè)團隊對新聞真實的堅持，還有合作平臺的共同努力。
“自媒體是一個大舞臺，人人都能發(fā)聲，但新聞內容的生產仍然需要專業(yè)團隊發(fā)出真實的聲音。堅持新聞的真實性，并且有自我價值判斷，這樣產出的內容才有價值。”自媒體作為一種“個人媒體”，也需要有一定的社會責任感而不僅僅是單純的做流量。
談到與騰訊企鵝媒體平臺的合作，彭遠文說，騰訊平臺的媒體基因可以源源不斷地為企鵝號賦能，無疑是合作的最佳選擇。對于機構媒體來講，企鵝號是為媒體量身定做的，可以打通騰訊內部多個平臺，推薦方式更加多樣化。除了機器算法和智能工具，與平臺方的人工交流和配合可以讓內容的傳達更為真實高效。在此基礎上，“我們”可以做到沒有低俗內容，仍然有高流量。
“讓好的內容得到好的傳播，是我們和平臺共同的責任”，在自媒體這個大舞臺上，真實的聲音應該被聽見。
企鵝號黑蜜王柯基：千人千面，去“同質化”打造10W+
20天，29篇10w+閱讀量文章，相信這對大多數自媒體來說都是一組天文數字。這就是“里約冒險團”活動中，企鵝號黑蜜創(chuàng)造的記錄。去年奧運會期間企鵝媒體平臺集結來自娛樂、時尚、科技、人文等多個垂直領域的自媒體作者組成“里約冒險團”，自媒體人可以從多角度包抄奧運生產優(yōu)質內容，讓奧運走進人們的生活。
黑蜜遵從興趣一直在做體育領域的內容，他很擅長從不同角度去挖掘“有料”的點，去“同質化”的內容可以為他帶來不俗的流量。他很喜歡“里約冒險團”這種合作的方式，“它可以讓垂直品類的劃分更加細化，產出內容更加精準。平臺提供的一手素材可以快速的到達內容創(chuàng)作者，即使不在現場也能同步產出原創(chuàng)內容。同時針對同一選題進行跨領域傳播也可以開拓新的用戶群，對于自媒體來說是流量和收益的雙重保障。”
黑蜜坦言，企鵝媒體平臺給了他很多內容創(chuàng)作上的支持，在去年的里約奧運會上發(fā)生過“美國女子接力重賽”這樣的熱點，黑蜜獨辟蹊徑從比賽規(guī)則入手做文章，得到了平臺方的肯定和人工的推廣，利用多渠道的分發(fā)資源，讓他的聲音可以被更多人聽見，收獲了極大的自我滿足感。
關于內容創(chuàng)作，黑蜜有自己的堅持，“以生產優(yōu)質、原創(chuàng)、專業(yè)的內容，保持作為一個自媒體人的鋒芒”，這是值得很多自媒體人借鑒的品質。
企鵝號火星文化李浩：為視頻創(chuàng)作者賦能 做CP和平臺的“連接器”
從一家視頻網站出來，李浩做MCN公司已經有三年了。這三年中，內容行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，許多不同的視頻內容迎來了爆炸式增長，視頻行業(yè)的內容競賽正呈現出百花齊放的態(tài)勢。
許多內容創(chuàng)作者雖有良好的內容制作能力，但在發(fā)行營銷和商業(yè)變現方面卻不在行，所以內容發(fā)行的專業(yè)分工幾乎是必然訴求。李浩所創(chuàng)辦的火星文化，作為一個MCN機構，正在努力扮演“連接器”的角色。對接CP與發(fā)行渠道，同時整合大量的廣告客戶，為視頻創(chuàng)作者賦能。
李浩認為在內容產業(yè)鏈條中，創(chuàng)作與運營應該站在同等重要的位置。CP注重自身內容的創(chuàng)作，MCN與平臺方則服務于自媒體發(fā)行變現結構的完善。其中，MCN與平臺方可以實現優(yōu)勢資源互補，賦予專業(yè)內容生產者創(chuàng)作能力;而平臺方會助力MCN的用戶分發(fā)、大數據以及商業(yè)商機的共享。從而打造一個“CP+MCN+平臺”的內容生態(tài)。
作為一家初創(chuàng)的小公司，火星文化站在視頻內容大熱的風口，需要依托一個平臺去發(fā)揮自己“連接器”的作用。企鵝媒體平臺具有相當強大的媒體基因和資源優(yōu)勢，火星文化希望同平臺一起構建觸及億級用戶的自媒體內容生態(tài)系統。“這是一個最好的時代，我們能做到的就是不辜負內容創(chuàng)作者的期待。”
自媒體大舞臺上，優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者、各種專業(yè)的機構以及各種主流的自媒體平臺，它們正在扮演著不可或缺的角色。隨著騰訊芒種計劃2.0發(fā)布會的開啟，平臺對自媒體的賦能將更加深入和多樣化。我們有理由相信，一個共生共贏的自媒體生態(tài)圈正在慢慢成形，期待自媒體人們可以在這個生態(tài)圈中自由的展露鋒芒。
