王良在發(fā)言。
北京7月21日電，近幾年，IP(知識產(chǎn)權(quán))這個詞不斷被行業(yè)人士提及，曾經(jīng)紅極一時，也曾備受爭論。21日，主題為“IP時代，數(shù)字閱讀新形態(tài)”的中國數(shù)字出版年會分論壇在北京國際會議中心舉行。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立，掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良等暢談了對IP及數(shù)字閱讀的看法。王良認(rèn)為，對于IP來說，不可拔苗助長，“IP需要長期培養(yǎng)粉絲”。
IP雖熱，但也并非問題全無。王良從經(jīng)驗出發(fā)，談到了IP產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，如傳統(tǒng)IP授權(quán)方?jīng)]有平臺和用戶能力，授權(quán)分散，無法協(xié)同運營;利益無法合理分配，購買版權(quán)后風(fēng)險過大;粉絲用戶無法聚合，形成不了流量力量等等。在他看來，文字、漫畫或是游戲，無論什么樣的方式產(chǎn)生好的IP，雖然起點形式不同，但是最終“殊途同歸”。
“目前掌閱的IP運營便進入了一個新的階段——從之前圍繞內(nèi)容開發(fā)到圍繞用戶開發(fā)。為的是把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感觀進行多維的產(chǎn)品開發(fā)，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產(chǎn)生價值。”王良舉例道。
何鳳云發(fā)言。
與王良的觀點類似，樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云則認(rèn)為，IP一定要有用戶。圍繞用戶，企業(yè)們通過多文本(電影、漫畫、網(wǎng)劇)形式，通過多終端(電視、手機、電腦)，在多場景(聚會、書房、地鐵)中給用戶提供生活陪伴，“面對海量的內(nèi)容，如果產(chǎn)品不獨特，不獨有吸引力，就會被直接淹沒，因此讓用戶參與具有十分重要的意義”。
對于IP的火爆現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)作家阿彩認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作伊始就開始與讀者充分互動，因此可以說是用戶參與的作品。雖然IP誘惑巨大，但作者要做得是寫東西、寫故事，雖然會根據(jù)網(wǎng)友和改編的需要來創(chuàng)作，但也不能一味聽從他人意見，“至于后一步的推廣和合作，游戲、漫畫等專業(yè)創(chuàng)作應(yīng)交給專業(yè)的人做”。
