有人說，營銷就是一場廣告內(nèi)容與用戶之間的回眸一笑，笑到點上了，一拍即合;笑不到點上，你我從此依舊是路人。而信息流廣告，絕對是可以潤物細無聲的抓住用戶的眼球。
作為第一家推出PC信息流的平臺，360奇聚流量變現(xiàn)平臺在信息流業(yè)務上持續(xù)發(fā)力。通過對外的技術輸出，與眾多知名優(yōu)質(zhì)媒體保持著良好的合作關系。目前，已接入信息流媒體400余家，構(gòu)建了一個日均250億的全場景海量流量覆蓋的商業(yè)媒體矩陣。
今天就帶大家扒一扒奇聚平臺信息流廣告背后的故事。話說，在技術與智慧交匯的9102年代，360奇聚平臺以“產(chǎn)品帝君”為尊，座下有信息流四大天王，他們各有法寶絕招，共同維護著流量變現(xiàn)的使命。
持國天王：雙流樣式 收益提升大護法
東方持國天王，身為白色，手持琵琶，慈悲為懷，護持國土。360獨家首創(chuàng)的雙流樣式，左手邊增加信息流內(nèi)容與廣告的展現(xiàn)，右手邊展示用戶想看的文章與圖片。“護持”媒體內(nèi)容頁面，絕不浪費一絲空間。
雙流樣式有效發(fā)揮了媒體內(nèi)容頁面的價值。通過有效利用內(nèi)容頁空白部分，填充信息流內(nèi)容及廣告，實現(xiàn)內(nèi)容導出、CPM的雙雙提升。某新聞媒體與360聯(lián)盟合作，進行內(nèi)容頁面改版，采用雙流樣式后 ，內(nèi)容導出提升50%，CPM提升200% 。
廣目天王：信息流文字鏈 逆勢增收新利器
西方廣目天王，身為紅色，臂纏赤龍，手握寶珠。凈天眼觀察世界，洞察分毫。360信息流文字鏈，洞察用戶需求，精準傳達信息，讓媒體變現(xiàn)更加靈活。
對于圖文廣告而言，廣告投放預算充足，但相應流量的增長已經(jīng)呈現(xiàn)出放緩的趨勢。而文字鏈作為一種無圖廣告形式，一方面不占版面空間，對用戶的打擾小，另一方面信息傳達直觀準確，更加靈活多樣。
與此同時，文字鏈與視頻信息流、圖文信息流廣告的交替配合，不僅可以增加廣告密度，提升流量變現(xiàn)的空間，同時兼顧了用戶體驗。數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度文字鏈為360內(nèi)部信息流廣告帶來30%收益提升。
多聞天王：內(nèi)容+廣告輸出 吸引注意更省心
北方多聞天王，身為金色 , 穿甲戴胄，手執(zhí)寶幡，招財納福。360依托快資訊優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)“內(nèi)容+廣告”整體采買模塊化輸出，媒體省心省力，收益整體增長3-4倍。
快資訊是一款基于大數(shù)據(jù)進行個性化推薦，多場景、全時段分發(fā)的信息流媒體平臺。依托360搜索海量的意圖數(shù)據(jù)，結(jié)合信息流廣告興趣數(shù)據(jù)，進行算法的優(yōu)化，共同描繪出用戶的清晰畫像，讓媒體廣告內(nèi)容在合適的場景與用戶相遇，提升媒體的流量變現(xiàn)空間。
尤其需要指出的是，在用戶注意力爭奪戰(zhàn)中，工具型應用如何提升用戶使用時長，突破流量瓶頸，實現(xiàn)收益增長是一個難題。奇聚平臺信息流“內(nèi)容+廣告”的一體化輸出，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增加用戶停留時長的同時，開拓更多變現(xiàn)空間。某知名PC端工具產(chǎn)品，在其迷你資訊頁接入后，CPM提升了1.7倍;流量增長了2.7倍;收入增長了4.1倍。
增長天王：視頻信息流 生動形象收益高
南方增長天王，身為青色，手持寶劍，增長智慧，威武莊嚴。隨著云存儲和網(wǎng)絡傳輸技術的發(fā)展，視頻化成為大勢所趨。奇聚平臺緊跟潮流，推出生動形象的視頻信息流廣告。
視頻物料廣告集聲音、文字、圖像等萬千寵愛于一身，多種符號語言傳遞，可以向媒體用戶展現(xiàn)更加豐富的信息，吸引用戶轉(zhuǎn)化。特別是PC端的視頻廣告，可以實現(xiàn)全屏觀看，充分發(fā)揮PC端屏幕大、沉浸感強的優(yōu)勢。我們已摸索出游戲、電商、旅游、教育等多個行業(yè)視頻物料廣告的最優(yōu)投放通路，同時也獲得了客戶的認可和增投。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析，全屏觀看視頻廣告的用戶，后續(xù)轉(zhuǎn)化提高50%。2019年第四季度，360還拿出千萬元現(xiàn)金激勵廣告主加大投放視頻物料廣告，更多預算引入，讓媒體廣告收益節(jié)節(jié)攀升。
“產(chǎn)品帝君”座下信息流四大天王各顯神通，為守護媒體變現(xiàn)收益發(fā)揮著力量。目前，接入信息流的媒體已超過400家，構(gòu)成了一個日均250億的全場景媒體的海量流量強勢覆蓋的流量資源體系。好了，四大天王的故事就扒到這吧，下回書給大家扒一扒奇聚平臺選美大賽的內(nèi)情。
