目前，國內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代最重要的特點(diǎn)就是消費(fèi)者掌握更多的信息渠道，有了更加豐富的選擇，可以更加便捷去選擇商品，按照自己品質(zhì)消費(fèi)需求去判斷什么適合自己，什么不適合自己。消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是消費(fèi)觀念的改變，大家都在尋求適合自己的“消費(fèi)最優(yōu)解”。
據(jù)了解，科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為今年雙11進(jìn)口消費(fèi)新的六大趨勢(shì)，品類成交增長最為顯著。進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，不僅是95后年輕人成為消費(fèi)主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費(fèi)群體全面滲透。
在追求美麗和健康的路上，這屆年輕人越來越“科技范”。生發(fā)頭盔、智能微電流美容儀、補(bǔ)水注氧儀、沖牙器、牙齒美白儀……一大批應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)、滿足細(xì)分需求的進(jìn)口科技美容產(chǎn)品，眼下成為了精致消費(fèi)人群的必備神器。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天，美容儀器售出超25萬件，成交額同比增長44%;口腔電子類儀器首小時(shí)銷量同比增長176%，其中潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺(tái);3D激光生發(fā)頭盔、生發(fā)帶、生發(fā)梳等生發(fā)儀新產(chǎn)品熱銷，雙11成交額突破2000萬。
“新興進(jìn)口消費(fèi)者越來越接受高科技在美容、健康類產(chǎn)品中的應(yīng)用。”天貓國際數(shù)碼行業(yè)負(fù)責(zé)人向原表示，細(xì)分化是科技美容、健康產(chǎn)品的重要趨勢(shì)。以主打“激光生發(fā)頭盔”的韓國Ulike品牌為例，該品牌過去主銷“脫毛儀”，今年9月后，對(duì)品類布局進(jìn)行了調(diào)整，開始研發(fā)并主推生發(fā)儀。數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11其生發(fā)頭盔成交額超日銷2000多倍。
與此同時(shí)，中老年人消費(fèi)亮點(diǎn)頻出，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)支付的普及，中老年群體逐漸成為數(shù)字化消費(fèi)的生力軍。從阿里巴巴公布的黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)看，“銀發(fā)一族”不但點(diǎn)外賣、懂網(wǎng)購、愛旅游，也愿意在中高端體檢和醫(yī)療美容上花錢。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國65歲以上老年人占比達(dá)11.9%，總數(shù)達(dá)1.66億。在可預(yù)見的未來，這兩項(xiàng)指標(biāo)還會(huì)繼續(xù)增長，在外界看來，持續(xù)深入的老齡化為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中老年人現(xiàn)在樂于解放雙手。天貓數(shù)據(jù)顯示，國慶期間50歲以上消費(fèi)者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達(dá)101.9%、128.3%、122.2%。
國內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，消費(fèi)群體在各個(gè)年齡層均已滲透，為了方便海外品牌的入駐，天貓國際全球招商網(wǎng)站將增加更多語言版本。招商網(wǎng)站目前使用英文版，未來西班牙語、日語和韓語等多語言版本會(huì)陸續(xù)上線。顯然以后會(huì)有更多的海外中小品牌及特色品牌入駐。
天貓國際計(jì)劃在未來5年，覆蓋超過120個(gè)國家和地區(qū)，進(jìn)口2000億美元，加速將優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌倡導(dǎo)的生活方式傳遞給中國的消費(fèi)者。
