7月27日上午消息，今日蘋果公司發布2016財年第三財季的財報，在電話會議上，CEO庫克(Tim Cook)對投資者表示，他對未來的iPhone“非常樂觀”。
雖然很多第三方消息傳言稱，新一代的iPhone(或許叫iPhone 7)相比6s這代不會有革命性的大變化，但庫克說，他看到很多跡象表明，用戶對新iPhone非常期待，這是積極的信號。
按照蘋果公司的風格，他們不會談論任何沒有正式發布的產品。他認為新一代iPhone的很多特性會加速人們更新換代的速率，而這些，對銷售有利。
在此前，庫克接受CNBC采訪的時候表示：“在新的iPhone身上，我們準備了一些巨大改進，這將刺激消費者，無論你現在有還是沒有使用iPhone，都希望升級到新iPhone。我們將為你帶來一項你難以舍棄的技術創新，盡管你甚至現在還不知道你有這種需求，在用了iPhone 7之后，你會懷疑過去沒有這項功能你是怎么接受的。”
另外，庫克談到蘋果的產品線協作和AI(人工智能)在手機中將發揮重要作用：“隨著智能手機在人們生活中變得越來越重要，人們會對選購標準更加關注。蘋果公司擅長制造整個產品線的優秀的用戶體驗，這點在人們生活中將發揮更多優勢。而人工智能的應用是我們擅長的，因為我們一直關注用戶體驗。”
在今年六月的全球開發者大會上，蘋果公司發布了用于手機，平板，電腦，手表和電視盒的新系統，并且這些系統之間的關聯程度相比之前更加緊密，除了之前iCloud這種云端關聯，蘋果還為他們的產品賦予了更多互動關聯功能，例如手表解鎖電腦，或是跨設備復制黏貼，以及網頁版Apple Pay移動支付。
蘋果公司希望看到的是，用戶在自己的產品組成的生態里，得到最好的體驗(這其實也是所有同類公司都在做的)。
除此之外，汽車，智能家居，健康領域也是蘋果一直關注的方向，蘋果希望用硬件系統+服務的方式打造跨界生態，產生相互促進的作用。
這個構想很完美，智能家居或汽車領域只是開端，手機或平板這類產品防毒已經見頂，如何加速突破障礙，是蘋果、也是投資者最關注的問題。
