隨著2019年的結束，第一批"90后"也將步入而立之年。這樣一群成長于互聯網時代的年輕群體，有著極強的消費能力與靈活的消費理念，儼然成為家電消費的主力軍。因此，對一向“嚴肅有余、活潑不足”的家電企業來說，想要獲得他們的青睞，勢必要打破傳統營銷模式的束縛，嘗試突破圈層的跨界新玩法。
攜手吳昕玩轉直播賣貨
說起跨界營銷，“電商文體委”蘇寧頗有心得。此前在雙十一，蘇寧就聯合湖南衛視，成功打造出一場出動了“娛樂圈流量半壁江山”的“獅晚”。雙十二火熱爆發，蘇寧再度整合資源，將明星IP、直播、游戲等娛樂營銷元素深度融合。12月11日晚，蘇寧將攜手奧克斯空調溫度體驗官吳昕，以直播助力的方式，深度展現空調產品特質。
(奧克斯空調溫度體驗官吳昕為蘇寧雙十二打call)
直擊都市青年冬日“南”點
事實上，這并不是吳昕第一次牽手蘇寧、奧克斯，強勢觸“電”。此前作為雙十一的預熱活動，蘇寧就曾聯合奧克斯，以解救南方“南”青年為切入口，開展直播帶貨活動。直播中，吳昕與粉絲頻頻互動，不僅發放了海量紅包，更為用戶貼心推介產品，讓蘇寧獨家定制的寧易空調深入人心。清晰的傳播主線搭配立體的傳播渠道，全媒體出擊高達2.9億曝光，讓奧克斯在蘇寧雙十一獲得了突破性的銷量。
(雙十一吳昕為奧克斯直播現場)
作為奧克斯空調溫度體驗官，吳昕身上有著眾多閃光點，與奧克斯空調的特性大為契合。工作中的吳昕是入“戲”快的速暖小太陽，也是貼心溫暖的守護天使;而奧克斯為蘇寧定制的寧易空調，搭載全直流變頻一級系統，可實現60秒速暖、溫暖送風、語音控制，兩者都自帶能量場。蘇寧基于藝人與品牌的共性挖掘，將身體的溫暖與內心的溫暖相連，全方位送暖冬日。
(蘇寧定制的奧克斯寧易空調可實現60秒速暖)
蘇寧大數據顯示，自雙十一以來，蘇寧SUPER會員實現了數倍的高增長。新增會員中，90后占比30%，80后占比23%。年輕人占比過半，這無疑表明，在搶占主流年輕消費群體的舞臺上，蘇寧已交出了令人滿意的答卷。而奧克斯不斷聚合愛玩、敢說、有生活品質追求的年輕人，成功傳遞出年輕化、有溫度的品牌態度。雙方攜手合作，廣泛觸達年輕受眾群體，可謂相得益彰。
