現(xiàn)如今，消費(fèi)者的需求日新月異，逐步從實(shí)用性轉(zhuǎn)向品質(zhì)與個(gè)性化需求兼?zhèn)?，人們消費(fèi)的已經(jīng)不僅僅是一件商品，更是一種品質(zhì)生活方式。這些對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求，恰好也成為了跨境電商飛速增長(zhǎng)的動(dòng)能。
作為擁有78個(gè)國(guó)家及地區(qū)、22000多個(gè)國(guó)際品牌入駐，覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個(gè)護(hù)等4300多個(gè)品類(lèi)的品質(zhì)好物平臺(tái)，天貓國(guó)際順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，讓人們足不出戶(hù)擁有全世界的品質(zhì)好物，在近些年取得了突飛猛進(jìn)的成績(jī)。
這樣的變化也體現(xiàn)在了今年的天貓國(guó)際雙11預(yù)售情況中。據(jù)今年天貓國(guó)際雙11預(yù)售成績(jī)顯示，天貓國(guó)際預(yù)售首小時(shí)交易額同比增長(zhǎng)113%，1小時(shí)47分鐘超過(guò)去年全天的成交。
取得這樣的成績(jī)，天貓國(guó)際自有法寶。在天貓國(guó)際雙11預(yù)售正式開(kāi)啟前，天貓國(guó)際曾對(duì)外宣布，三新玩法是這一次天貓國(guó)際的重要策略，即新品類(lèi)、新品牌以及新商品。
推陳出新不難，關(guān)鍵是把握住趨勢(shì)，讓新品一舉躍升為爆品。在這一次的天貓理想之城聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，天貓國(guó)際即利用自身平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，完美總結(jié)三大國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)，并與各大品牌攜手，將這三大國(guó)際趨勢(shì)予以落地，讓消費(fèi)者在實(shí)際體驗(yàn)中真實(shí)感受到消費(fèi)趨勢(shì)的變化。
總結(jié)起來(lái)，這三大趨勢(shì)也各有千秋。首先是“美不分性別，且內(nèi)外兼修”。據(jù)天貓國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，目前個(gè)護(hù)美妝的男性消費(fèi)占比近年增速明顯，且從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，外敷與內(nèi)服、美顏與健身齊頭并進(jìn)。例如，本次與天貓國(guó)際攜手打造快閃店的爆款品牌Swisse和宙斯，分別通過(guò)口服和外用不同的形式為消費(fèi)市場(chǎng)提供不同追求美的方式，并收獲了不少消費(fèi)者的青睞。
此外，天貓國(guó)際的主婦消費(fèi)呈現(xiàn)國(guó)際化的趨勢(shì)，且無(wú)論是美妝個(gè)護(hù)、母嬰，還是家居日用、數(shù)碼家電，女性的購(gòu)物決策范圍已經(jīng)越來(lái)越廣，儼然已經(jīng)成為全家的主要買(mǎi)手?；诖俗兓熵垏?guó)際進(jìn)口超市也正在不斷地豐富“貨架“上的品類(lèi)，從更多的國(guó)家和地區(qū)采購(gòu)更多好貨，以滿足突飛猛進(jìn)的需求。
最后便是花式養(yǎng)生，吃出健康趨勢(shì)。近些年，人們的食品消費(fèi)越來(lái)越關(guān)注健康、有機(jī)以及合理膳食。天貓國(guó)際上的卡樂(lè)比和貝拉米兩大品牌即在追求味蕾、口感的同時(shí)，也在從源產(chǎn)地、營(yíng)養(yǎng)配比上不斷探索，極力為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的健康飲食。
通過(guò)豐富且精彩的一站式全球購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)于國(guó)際性的消費(fèi)趨勢(shì)有真實(shí)體感，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，天貓理想之城為人們展示出了一個(gè)真實(shí)的國(guó)際性消費(fèi)趨勢(shì)，賦予成都人民跨境消費(fèi)更多活力。
出于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、異質(zhì)化、體驗(yàn)式的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，以及消費(fèi)者所注重的消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)和感受。天貓理想之城提供連續(xù)11天不間斷的線上線下互動(dòng)以及上百場(chǎng)全景體驗(yàn)活動(dòng)，作為雙11線下狂歡氛圍開(kāi)啟的標(biāo)志，以真情實(shí)感，真正讓用戶(hù)融入到雙11的節(jié)日狂歡中來(lái)。
