微信內(nèi)部規(guī)劃已久的公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能，終于要來(lái)了。
“這個(gè)基本功能早就規(guī)劃了，開(kāi)放給自媒體自行設(shè)計(jì)。”2月14日晚，一位騰訊權(quán)威人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家確認(rèn)了騰訊將推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的消息，并稱這一功能將交給微信平臺(tái)上的自媒體們“自行設(shè)計(jì)”。
事實(shí)上，早在去年時(shí)，業(yè)界就曾傳出內(nèi)容付費(fèi)的功能已經(jīng)在邀請(qǐng)個(gè)別公眾號(hào)測(cè)試，但很快微信回應(yīng)稱，付費(fèi)閱讀等新功能將采用“邀請(qǐng)制”進(jìn)行內(nèi)測(cè)，暫不對(duì)外開(kāi)放申請(qǐng)。截至目前，微信提供給公眾號(hào)的變現(xiàn)方式仍是廣告以及原創(chuàng)打賞功能為主。
2月14日下午，IT 評(píng)論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開(kāi)始出來(lái)賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎?》，稱自己將開(kāi)設(shè)收費(fèi)專欄。
很快，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評(píng)論，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，并且回應(yīng)了關(guān)于“測(cè)試太久”的疑問(wèn)，稱“已經(jīng)反饋了，爭(zhēng)取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計(jì)劃將加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。
不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)模式”仍占主流的的今天，微信付費(fèi)閱讀真能走得通嗎?知識(shí)付費(fèi)的春天是否真的到了?
事實(shí)上，隨著消費(fèi)環(huán)境的變化和付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品形態(tài)的快速迭代，知識(shí)變現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出不少新趨勢(shì)。
此前，騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對(duì)1700多名網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們?cè)?jīng)為專業(yè)的知識(shí)和見(jiàn)解付過(guò)費(fèi)，包括付費(fèi)訂閱內(nèi)容、下載文件等。
iResearch的一項(xiàng)報(bào)告則稱，超50%中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。
而易觀公布的《2016中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書》中表示，用戶對(duì)于“內(nèi)容”和“知識(shí)”的付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費(fèi)變得對(duì)于顯著高質(zhì)量、服務(wù)更好的類似產(chǎn)品愿意付費(fèi);用戶信息獲取的方式也在發(fā)生變化，從漫無(wú)目的地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)獲取知識(shí)，信息的選擇行為更為成熟。
過(guò)去一年里，以知乎為代表的在線知識(shí)型社區(qū)經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品，以及分答付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)的爆紅并先后獲得投資，被業(yè)界視作知識(shí)變現(xiàn)的“風(fēng)口”來(lái)了，而騰訊也投資過(guò)知乎、分答等知識(shí)平臺(tái)。騰訊投資部執(zhí)行董事夏堯在去年年底接受媒體采訪表示，騰訊非常看好知識(shí)分享領(lǐng)域的前景， “知識(shí)分享是一個(gè)長(zhǎng)跑賽道，未來(lái)存在很多演變和擴(kuò)展的空間。”
不僅如此，已經(jīng)有一批專業(yè)人士開(kāi)始嘗試知識(shí)變現(xiàn)的探索，例如“ 李翔商業(yè)內(nèi)參 ” 上線三個(gè)月獲得 7 萬(wàn)訂閱，即 1400 萬(wàn)元收入 ; 中國(guó)比特幣首富李笑來(lái)的專欄 “ 通往財(cái)富自由之路 ”，短短 1 個(gè)月訂閱量突破 5 萬(wàn)，收入也達(dá)到 1000 萬(wàn)元。
對(duì)于不少微信平臺(tái)上的自媒體而言，此前只能通過(guò)廣告和軟文等形式進(jìn)行變現(xiàn)，用戶體驗(yàn)并不好。一位不愿透露姓名的自媒體人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者評(píng)價(jià)，目前的微信公眾號(hào)魚龍混雜，內(nèi)容參差不齊，如果微信能夠培養(yǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)，讓他們?cè)敢鉃槠渲懈哔|(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，自媒體將以更加體面的方式進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，但也不排除“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。
易觀也在報(bào)告中指出，產(chǎn)品格調(diào)和用戶基數(shù)是知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)開(kāi)展的前提，知識(shí)付費(fèi)的平臺(tái)營(yíng)收取決于用戶基數(shù)及付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。
而在洪波眼里，這一波所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)變現(xiàn)，是內(nèi)容流量?jī)r(jià)值的再發(fā)現(xiàn)。“盡管微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能有些姍姍來(lái)遲，但總算要來(lái)了。”
