春節開工還沒幾日，醫院內卻早就排起了長隊。患者小張(化名)就因頸椎和腰椎不適前來就診。據小張介紹，春節期間為了搶紅包，連續幾個晚上手中都是同時拿了四部手機，但由于用力過猛，腰部竟出現巨疼，剛開始本以為通過熱敷就能解決的問題，結果拖到現在疼痛也未好轉，這兩天上班也堅持不住了，所以才請假前來就診。
近日據騰訊官方透露，其與工行聯合推出的黃金紅包正處于內測過程當中，用于在微信中直接給好友發送黃金!想必“真金白銀”的吸引力也絕不會比人民幣低多少。屆時為了爭搶黃金，說不定來醫院治療頸椎和腰椎的病人又會出現一波新的小高峰!
不過耐人回味的是，騰訊為何要推出黃金紅包，這樣做只是為了單純鞏固微信的“江湖地位”還是另有所圖?眾所周知，就在雞年春節的前夕，微信事業群總裁張小龍還曾表示，微信不會在春節期間開展相關活動。但是這樣的表態除了為QQ讓路之外，怕也沒有太多的實際意義，畢竟微信紅包的流行已經逐漸成為春節期間國人們的新風俗。
“哥不在江湖，但江湖上卻有哥的傳說”
此前，據微信所發布的《2017微信春節數據報告》顯示，從除夕至初五的這幾天時間里，微信紅包收發總量為460億個，相較于去年增長了43.4%。自從14年春節開始，紅包玩法逐漸成為微信支付開拓移動支付市場的新武器，甚至其火爆程度一度超過了春晚，不得不承認的是，移動互聯網+紅包的玩法，讓大批的中國用戶逐漸癡迷。根據后來的數據顯示，只花了不到一個月的時間，微信紅包的成功綁卡的數量就超過了一億。
那么微信奪得紅包大戰勝利的原因是什么?為什么支付寶到現在也沒有實現突破?
究其根本，正是由于社交屬性加持下的微信對于用戶來說，更適合紅包玩法。大多數人用微信發紅包的初衷想必并不是為了賺錢，而是為了節日期間的人情往來。在這種活動背景下，自然更適合在社交場景中完成，所以說，微信的優勢就不言而喻了。而支付寶這兩年雖然不斷推出“集五福”的活動，倒是更像在做品牌宣傳。
但不得不強調的是，這次騰訊推出的黃金紅包，其實并不是為了微信而專門開發的，只是借助微信的入口而已。那么真正的意義又是什么?
騰訊推出黃金紅包的意義何在？
其實，黃金紅包只是一個噱頭，借的是微信紅包的東風，黃金紅包并不是從微信本體上發出的，而是通過騰訊與工商銀行聯合推出的一個公眾號，一款微黃金產品，說白了就是在玩互聯網金融，從而達到其以互聯網+黃金概念切入到大眾投資缺口。這一點從騰訊官方微信號“騰訊互聯網金融”正面確認黃金紅包存在的情況上，可以窺知一二。騰訊希望借助微信的影響力來拓展其互聯網金融的發展空間，這也可能是因為眼瞅著螞蟻金服的發展一天比一天壯大，而不得不想出來的應對方法之一。
這幾年雖然微信支付的發展相當不錯，也可以說微信在成為移動支付的入口后，取得了一定的成功，但是財付通整體依舊與螞蟻金服各類產品的表現相差甚遠，既然如此，如果不好好利用一下微信的流量，簡直就是暴殄天物!
因此，對于騰訊而言，微信只是一個入口，紅包只是一個噱頭，而在它們背后的互聯網金融產品(微黃金產品)才是真正的目的!
根據零壹財經研究院發布的《互聯網消費金融報告》顯示，我國消費金融當前依舊處在窗口期，市場主體仍然面臨增量市場，據估算，今年互聯網消費金融市場的規模預計將在2萬億元左右。這么大的一塊蛋糕，騰訊沒有不參加的道理。而國人們對于黃金的熱愛，從前幾年中國大媽們瘋搶黃金的事件中就可知曉。
不過據筆者從一位投資行業內的人士處了解到，微黃金規則其實與紙黃金相似，沒有杠杠，平時用人民幣報價，所以日內波動很小，賺錢效應并不高。當然這是對于消費者而言，但是對于騰訊來說，這也是打開一個互聯網金融缺口的完美解決方案。
最關鍵之處在于騰訊并不是在微信本體上直接開發金融類的功能，這點確實十分重要!
對于互聯網公司來說，社交與互金好比“魚與熊掌”
當前，微信是移動社交領域內的“頭牌”，支付寶是互聯網金融中的“大佬”。如今支付寶也早已澄清，決定不再做社交了。這點就說明了支付寶已經很清楚，互聯網金融無法與社交屬性建立起絕對的平衡點。反觀微信，雖然微信支付做的如火如荼，但實際上，微信支付頂多只能算作移動支付的入口，身份雖然關鍵，但在互聯網金融的領域內，其實連只“螞蟻腿”都不算。
從“魚與熊掌不可兼得”的道理中分析，支付寶想做好互聯網金融與社交很難，微信希望做能夠在互金領域取得實質性的突破同樣也不容易。金融工具本身不適合去做社交，這句話反過來也依然成立。譬如，微信中也有理財通，但是從市場規模上比較，其遠不如支付寶的余額寶。換句話說，相比較支付寶和余額寶間的高度“親密”融合，財付通與理財通還差的很遠。
當前，微信支付已經完成了作為移動支付入口的使命，460億個紅包只是錦上添花而已，黃金紅包的意義更多是為了騰訊在互金市場中的布局。支付寶不斷曝光自己的各種舉措，其實是為了吸引更多用戶的注意力，推廣自己的品牌，贏得更多的入口流量。
所以說，微信與支付寶之間，產生最大摩擦的地方自然還是在于移動支付的入口之處，但是戰場早已不光局限在國內市場。
境外市場或將導致微信支付與支付寶交火升級
微信與支付寶雙方間的交戰戰場，在未來其實更應該聚焦在境外市場，因為本土的用戶積累已經達到了一定的飽和，但在海外市場，則完全可以利用國人出境游的優勢，來拓展各自的海外市場。
就拿剛剛過去的春節假期來談，雞年的春節假期已經逐漸成為國人們出境游玩的新“黃金周”。據一位旅游行業內的專業人士向筆者透露，此前，比較傳統的境外旅游形式多是以“購物游”、“觀光游”為主，但如今正在不斷向“深度游”、“個性游”、“放松游”、“獵奇游”、“體檢游”等多元旅游形式拓展。據民航資源網提供的數據顯示，2016年我國出境游繼續保持著中高速增長，熱點旅游國家泰國、韓國、日本等國基本維持在10%以上的增長速度。其中，在去年1月至11月期間，國人赴泰國達到八百多萬人次，同比增長12.67%。
此外，根據相關統計機構的統計數據分析，截止到去年年底，全球移動電商的規模幾乎能夠接近1萬億美元，預計到2021年時，移動支付規模將會達到3萬億美元。此前，螞蟻金服國際事業部總裁Douglas Feagin也曾表示，“螞蟻金服將為全球更多的國家和地區提供服務，全球化是螞蟻金服未來的重要發展方向，中國特有的移動支付方式正影響著海外市場。”另一點需要大家注意的是，這位總裁可曾在高盛集團足足呆了22年。
如今，螞蟻金服已經在泰國，與當地的支付企業Ascend Money簽訂了戰略合作協議。而在英國，支付寶也已經被諸如哈羅茲、塞爾福里奇百貨公司、梅西百貨等奢侈品百貨商店所接受。此外，支付寶還在美國與支付處理平臺First Data、Verifone開展了合作。
微信支付這邊也已經先后登錄日本、韓國、泰國、新加坡和澳大利亞等超過11個國家和地區，其跨境支付模式如今可以支持日元、加拿大元、澳大利亞元、英鎊 、港幣、美元、歐元、新西蘭元、韓元和泰銖等10多個外幣的交易。像在韓國免稅店、星巴克、烤肉店、服裝店等眾多場景內，游客們都可以采用微信支付等方式進行付款。
寫在最后，相信隨著國人境外游的人口紅利逐漸提升，越來越多的境外商戶也會意識到中國消費者所能帶來的巨大商機。因此，支付寶與微信支付之間的海外戰線也會越拉越長，彼此間入口之爭將會激烈不斷，雙方的國際化戰略也會隨之升級。
