隨著雙十一彩電大戰進入尾聲，各大彩電廠商紛紛發布最終戰報。據PPTV智能電視官方數據顯示，雙十一期間，PPTV在蘇寧全渠道銷量同比增長421%，銷量增幅位列蘇寧易購渠道第一。同時，面對彩電市場連續四個季度銷量和銷售額同比下降的局面，PPTV卻持續保持上漲勢頭，在2019年1月至11月11日，取得蘇寧易購全渠道銷量同比增長103%的佳績。
不懼彩電市場低迷 PPTV延續全年逆市上揚趨勢
據奧維云網數據顯示，國內彩電市場第三季度銷量同比下降3.6%，銷售額同比下降10.4%，已是連續四個季度下滑。雙十一作為2019年第四季度最關鍵的節點，成為各大彩電廠商提升第四季度銷量，甚至是全年業績的必爭之戰。
在此市場背景下，以小米、PPTV為代表的智能電視仍取得不俗銷量。其中，據PPTV官方數據顯示，雙十一期間在蘇寧全渠道銷量同比增長421%，銷量和銷售額增幅均位列蘇寧易購渠道第一。其中，PPTV智能電視5系列32英寸、43英寸、50英寸在雙十一期間同比增幅分別為623%、1836%和961%。
值得一提的是，PPTV在2019年持續保持銷量和銷售額逆市上揚的勢頭。據媒體報道，PPTV智能電視在2019年前8個月的銷售額就已超越去年全年。2019年1月至11月11日，PPTV蘇寧易購全渠道銷量更是實現同比增長103%的目標。
雙十一大動作頻頻 承包客廳、臥室迎新突破
針對PPTV在2019年的整體表現，有業內人士分析，在彩電市場持續低迷的情況下，PPTV能保持較快發展速度，與品牌成功的營銷策略相關。具體從本次雙十一活動來看，PPTV雙十一大動作頻頻，先是32英寸-65英寸產品均推出大幅度優惠，全面覆蓋用戶客廳與臥室觀看需求，其中小屏產品優惠力度更大，PPTV智能電視5系列43英寸更是推出行業同尺寸底價799元。
事實上，奧維云網全渠道推總數據顯示，2019年1-9月市場平均尺寸突破50寸，50寸以下線上市場零售量下滑5.5%。眾多廠家將產品布局轉向50寸以上的大屏產品，而PPTV仍能通過32英寸、43英寸和50英寸取得不俗成績，顯示出產品的過硬實力，以及對消費者小屏電視需求的精準洞察。不得不說，承包消費者的客廳和臥室觀看場景是PPTV銷量持續上漲的關鍵原因之一。
跨場景聯動營銷 深挖消費者多樣需求
同時，PPTV雙十一大動作還體現在玩法方面，針對體育和娛樂人群展開跨場景聯動。背靠蘇寧豐富的體育資源，PPTV能夠暢享英超、德甲、意甲、歐冠、中超等國內外頂級足球賽事，同時贊助2019-2020賽季PP體育英超賽事，成為引爆球迷用戶搶購熱情的關鍵。
在2019湖南衛視蘇寧易購雙十一嗨爆夜晚會中，PPTV智能電視同步參與，通過娛樂明星互動游戲送出晚會驚喜，直接為用戶送上了43英寸全面屏電視半價優惠福利，通過娛樂營銷，將銷售場景由電商平臺成功擴展到晚會娛樂場景。
可以看出，PPTV已經走出彩電市場傳統價格戰模式，通過深挖消費者多樣需求，承包消費者的客廳和臥室，不僅促使品牌銷量迎來新突破，也給國內彩電市場健康發展帶來更多啟示。據了解，PPTV智能電視將在今天推出返場福利，消費者仍能享受雙十一期間的優惠價格，錯過今天，錯過一年，有興趣的用戶可前往蘇寧易購PPTV智能電視官方旗艦店，不要錯過最后的機會!
