現階段，國內外家電產業的形式并不樂觀，家電下行已然不可避免。
2017至2018兩年家電產業整體增長分別為11.8%和1%，2019年1至8月中負增長成為了常態。各家庭內的家電保有量過于飽和，需求明顯降低，整個行業處于下沉周期，所有品牌都面臨著灰色市場中怎樣獲得高速增長的困境。
形勢所迫，為了進一步攻占市場，格力于9日最先發布了“關于‘11.11’讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告”，大手筆拿出精品機型和最優價格，俊越定頻1匹1399元，俊越變頻1匹1599元，Q鉑定頻2匹2899元等等優惠令人驚嘆。
惺惺相惜的老對手開火后，美的自然也不甘落后，立刻跟進行動。與格力同樣的品類價格都低100-200元/套，即：智弧定頻大1匹售價1299元，智弧變頻大1匹售價1499元，風淳定頻大2匹2699元。眼尖手快的消費者已經發現美的產品在線上平臺的價格都非常有針對性，明顯就是要與其大打底價戰。
在市場已然如此火花四射的前提下，家電霸主海爾也出手了，眾多型號產品同時降價，幅度均在1000到2000元左右。而三大品牌的活動只持續幾天，結束后立即回歸原價，也促使很多消費者抓緊時間薅羊毛。
在這種局勢下，就需要一個強大的平臺維穩產業，給品牌和消費者創造更加高效、便捷、協調性高的環境。蘇寧，無疑就是其中的佼佼者，啟動了“2019蘇寧易購雙十一全民嘉年華”活動，拿出百億補貼消費者，憑借著強大的家電市場控場能力，為消費者臻選好貨，上線全場景零售，給消費者更省時、省力、省錢、省心的購物體驗。
此前，在《2019年中國家電行業三季度報告》中，中國家電市場零售額規模為1745億元，蘇寧占比22.6%，份額持續擴大，再度領跑全渠道第一。隨后，蘇寧易購總裁侯恩龍發布微頭條立下了：“雙十一把我們的份額再拉一拉，升一升，突破25%大關，爭取達3成。”的目標，根據目前的情況來看，蘇寧正依托著強大的企業動能和社會公信力，不斷實現甚至超越這個偉大的目標。
