十年前,“以舊換新”“家電下鄉”“節能補貼”等三輪政策將家用電器送入千家萬戶;十年后,國家連續出臺各項消費激勵政策,對家電市場發展起到強力拉動作用,“以舊換新”再度成為熱詞。
2019年,在家電市場全面下行壓力下,家電下鄉10年生命周期末端產品迎來更新換代的集中爆發期。作為家電第一渠道,蘇寧緊隨國家政策,大力促進“以舊換新”,全面帶動家電市場的換新升級。
國家政策力促以舊換新,家電第一渠道蘇寧領跑行業
從年初發改委等十部委印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案》,到6月發改委等三部門印發《推動重點消費品更新升級暢通資源循環利用實施方案》,到8月國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,2019年以來,國家連續出臺各項消費激勵政策。與此同時,北京、南寧等地方政府也相繼出臺相應政策刺激消費,推進家電以舊換新及節能補貼政策,對家電市場發展起到強力推動作用。
作為家電第一銷售渠道,蘇寧緊跟國家政策,全力推進“以舊換新”,取得累累碩果。自今年2月通過“淮安經驗”打造鄉鎮活動場景的以舊換新典型案例之后,3月特別成立線上線下以舊換新項目組專項全國推廣,更通過“315全民煥新節”、“618年中大促”兩次拿出10億補貼,引導消費者交售舊家電產品;818開始,蘇寧與全國28個省及直轄市聯合推進消費促進月及以舊換新,通過蘇寧渠道服務于換新用戶;時值雙十一,以舊換新再掀熱潮,蘇寧易購同時中標“2019年南寧市家電以舊換新促消費活動”項目,并且是唯一1家全部中標廣西6個地級市家電以舊換新惠民工程的企業。
這其中,除了以淮安為典型的鄉鎮場景,上海、南京等各地紛紛從地區用戶洞察出發,重新定義了城市場景下的以舊換新。與此同時,在長沙、廣州、大連、鄭州、青島等區域,蘇寧通過線上線下聯合、門店和互聯網融合、數據化運營分析,真正做到網絡換新。截至雙十一開門紅,蘇寧以舊換新累計訂單量超132萬臺,以舊換新成交額超35億元。
挖掘家電存量增長,雙十一蘇寧以舊換新加速度
事實上,自2008年12月國務院在全國推行家電下鄉政策以來,已有11年。隨著首批家電下鄉產品安全使用周期的結束,家電換新需求迎來高峰期。數據顯示,目前全國平均每年家電換新量約有2000萬臺,預計2020年廢舊家電量將達到1.37億臺,市場容量將達到萬億規模以上,大力推進家電以舊換新將成為推動各地消費升級的有力增長點。
作為家電第一銷售渠道,蘇寧不僅在換新舉措方面立標行業,更積極推進消費市場家電換新進程,全面普及推廣綠色健康家電。2018年,蘇寧首創凈肺工程,開啟健康空調的換新升級之路,同時投入50億家電補貼和1000場家電義診活動,掀起健康家電換新熱潮;2019年,蘇寧升級凈肺工程2.0,成立專項慈善基金,加速老舊空調換新及健康空調普及,并通過20億專項換新補貼全面推進家電市場換新升級。隨著消費者對于換新升級家電產品的需求越來越強烈,蘇寧C2B、C2M反向定制產品越來越多,這也是消費升級帶來的消費新潮流。
為全面落地以舊換新,后續蘇寧將聯合各大品牌,整合多方服務和力度資源回饋消費者。雙十一、雙十二、年貨節等多個大促加上多地政府的以舊換新惠民工程,對消費者來說,都是家電換新的絕佳時機。
