除夕將至，那只精靈古怪的丙申山上之猴馬上就要離我們遠(yuǎn)去了。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由于資本寒冬和互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的來(lái)臨，APP獲取用戶的成本逐漸攀高，只有不斷抓緊用戶偏好，挖掘自身價(jià)值推陳出新，深入到用戶場(chǎng)景的方方面面，才能在市場(chǎng)上始終立于不敗之地。因此，過(guò)去一年不少APP都畫(huà)風(fēng)大變，或主動(dòng)或被動(dòng)以與以往截然不同的形態(tài)出現(xiàn)在用戶面前，下面我們就來(lái)盤點(diǎn)一下，有哪些擁有海量用戶的APP在猴年發(fā)生了“七十二變”。
支付寶：堅(jiān)持不懈做社交
眾所周知，支付寶近年來(lái)在社交上做出諸多嘗試，尤其是今年，先是猴年春節(jié)的“集五福”，吸引了億萬(wàn)人參與;隨后又發(fā)布9.9新版本，用戶在首頁(yè)可以發(fā)“朋友圈”，還可以直接看到好友的點(diǎn)贊和評(píng)論，收到好友的打賞，還可以看到系統(tǒng)推薦的“可能認(rèn)識(shí)”的好友;猴年春節(jié)之際，又推出了AR紅包的新玩法和“新五福”活動(dòng)……雖然因敬業(yè)福、白領(lǐng)圈等事件引來(lái)褒貶不一，但支付寶對(duì)社交依然矢志不渝，堅(jiān)持要從單純的支付工具向入口轉(zhuǎn)型。看樣子，不管遇到多少挫折，支付寶似乎會(huì)一直把社交夢(mèng)堅(jiān)持下去。
QQ瀏覽器：實(shí)現(xiàn)“千人千面”內(nèi)容服務(wù)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時(shí)候，瀏覽器市場(chǎng)處于純工具階段，但隨著運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和WLAN覆蓋以及終端智能手機(jī)和諸多手機(jī)應(yīng)用的快速普及，各大瀏覽器紛紛轉(zhuǎn)型，逐漸脫離工具身份，演變?yōu)閮?nèi)容聚合平臺(tái)。QQ瀏覽器依托騰訊內(nèi)容生態(tài)體系，聚合資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務(wù)等幾乎所有主流消費(fèi)內(nèi)容，并于去年6月喊出“不止一面，大有看頭”的口號(hào)，完成了從單一的手機(jī)上網(wǎng)工具向內(nèi)容聚合平臺(tái)的全面轉(zhuǎn)型。以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，QQ瀏覽器擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種內(nèi)容品類，極大滿足了用戶的閱讀需求。
而在猴年，QQ瀏覽器再一次走上了轉(zhuǎn)型之路，在騰訊瀏覽服務(wù)(TBS)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)智能規(guī)劃推薦，根據(jù)用戶習(xí)慣和喜好定制把內(nèi)容生態(tài)更精準(zhǔn)地推送給用戶，讓每個(gè)用戶都能看到最適合自己的內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的內(nèi)容服務(wù)。
統(tǒng)計(jì)顯示，QQ瀏覽器無(wú)論增長(zhǎng)率還是月活用戶、日活用戶等數(shù)據(jù)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其內(nèi)容聚合平臺(tái)的戰(zhàn)略打法和在內(nèi)容綜合性和獨(dú)家內(nèi)容挖掘上的加強(qiáng)已初步顯現(xiàn)成效。
網(wǎng)易云音樂(lè)：“音樂(lè)社交”顯現(xiàn)魅力
說(shuō)起近期走紅的“音樂(lè)社交”，最受市場(chǎng)和用戶關(guān)注的無(wú)疑是網(wǎng)易云音樂(lè)。當(dāng)大多數(shù)音樂(lè)產(chǎn)品還停留在播放器工具時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)卻早已另辟蹊徑，以“音樂(lè)社交”的差異點(diǎn)切入市場(chǎng)，并通過(guò)網(wǎng)易朋友圈“發(fā)現(xiàn)和分享內(nèi)容”，積累了大量用戶，其“評(píng)論區(qū)”還曾一度登上熱搜，獲得了較高的用戶口碑。
蘑菇街：從電商到直播、網(wǎng)紅
直播市場(chǎng)近來(lái)一片大好，不論是直播平臺(tái)、社交平臺(tái)，還是電商平臺(tái)，都在爭(zhēng)先恐后地殺入這個(gè)“新戰(zhàn)場(chǎng)”。而定位于時(shí)尚女性電商蘑菇街也成功“聯(lián)姻”直播，完成電商、直播、網(wǎng)紅的完美嫁接。通過(guò)平臺(tái)上紅人時(shí)尚性內(nèi)容講解示范、回答等互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)用戶高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率。以蘑菇街紅人店主sasa為例，直播僅1個(gè)月，便收獲超過(guò)500萬(wàn)次點(diǎn)贊，月成交額近50萬(wàn)元。
