隨著智能手機用戶數(shù)逐步達到階段性頂峰，手機瀏覽器用戶規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定。根據(jù)最新統(tǒng)計資料顯示，截止2016第三季度，手機瀏覽器客戶端用戶規(guī)模達5.75億，增長率1.95%，增長率有減緩趨勢。
即便如此，手機瀏覽器的前景依然被普遍看好。有行業(yè)人士認為，在大量同質(zhì)化APP發(fā)展背景下，未來手機瀏覽器的“大平臺”優(yōu)勢會逐漸凸顯，有潛力利用最小的空間解決用戶的廣闊需求，由應用轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_式發(fā)展。
進化：UC割掉瀏覽器尾巴，QQ瀏覽器轉(zhuǎn)型內(nèi)容聚合平臺
迄今為止，手機瀏覽器已經(jīng)走過了10個年頭之久。從PC時代跨步到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著用戶需求的不斷變化，盡管手機瀏覽器的定位和形態(tài)也處于不斷演變的態(tài)勢之中，但依舊沒有形成新的風口。
而在過去的2016，手機瀏覽器可謂是“平凡而又不平凡”的一年。平凡，是在于手機瀏覽器并沒有做到真正撼動整個移動應用市場大格局。手機瀏覽器從一開始的小巧靈活“短平快”的純工具屬性，到后來逐漸成為平臺入口，一度被視為重要的流量入口，甚至成為取代手機操作系統(tǒng)的一種平臺。但這種勢頭似乎并沒有被快速推進，至少在過去一年，沒有呈現(xiàn)出“傾城”態(tài)勢。說不平凡，則在于整個行業(yè)緩速前進的情況下，QQ瀏覽器、UC瀏覽器等領導品牌均基因突變，開啟超級進化，紛紛尋求當下手機瀏覽器的發(fā)展突破點。
總體而言，過去一年細數(shù)變化最大的手機瀏覽器，無疑是UC瀏覽器。早期，UC瀏覽器以強大的工具屬性占據(jù)了較大部分的市場份額，雖然后期照搬pc門戶和入口，其地位卻依舊靠前。到了2016，“UC瀏覽器”產(chǎn)品更名，正式升級為“UC”，向“平臺化”方向發(fā)展，并正式發(fā)布大數(shù)據(jù)驅(qū)動的獨立資訊應用“UC頭條”。從此舉來看，UC似乎開始脫離瀏覽器身份，而轉(zhuǎn)向“新聞+廣告”的商業(yè)模式。
QQ瀏覽器在過去一年的動作并沒那么明顯，卻也徹底完成了從功能性應用到內(nèi)容聚合平臺和場景超級入口的變身。但對比同伴的完全脫離，顯然，QQ瀏覽器仍秉承堅持做好手機瀏覽器的理念。2016年6月，QQ瀏覽器發(fā)布了“不止一面，大有看頭”的新品牌主張，意在憑借對資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務等幾乎所有主流領域全覆蓋的特性，將QQ瀏覽器全面打造為內(nèi)容消費的超級入口。
未來：變身“大平臺”，或攜價值富礦重回巔峰
無論是高調(diào)變身的UC，還是低調(diào)轉(zhuǎn)型的QQ瀏覽器，改變似乎已經(jīng)成為大勢所趨。行業(yè)分析人士指出，手機瀏覽器作為手機上網(wǎng)的“入口”，不僅影響著各門戶網(wǎng)站、搜索引擎的流量流入，而且在云時代有成為各類互聯(lián)網(wǎng)應用聚合平臺的潛力。開放性的特征有利于手機瀏覽器成為“全網(wǎng)入口”，涵蓋各大類型應用網(wǎng)站，幫助用戶迅速進入手機版界面，節(jié)省下載原生APP的時間和流量成本。
以堅守手機瀏覽器定位的QQ瀏覽器為例，近幾年來，騰訊逐漸將游戲、文學、影視、音頻、動漫等進行了統(tǒng)一整合，并賦予“泛娛樂”的體系概念，在整合版權和內(nèi)容的資源基礎上，進一步將IP作為生態(tài)周邊開發(fā)核心，發(fā)散到其它領域產(chǎn)生附加值。在這一系列的整合舉動中，QQ瀏覽器成為最典型的案例。
在定位上，QQ瀏覽器在“大平臺”基礎上向“年輕化”“個性化”進軍，一方面做到精準觸達，通過騰訊大數(shù)據(jù)智能推送符合用戶興趣的內(nèi)容之外，在產(chǎn)品界面上，則采用了“自定義名站入口+四大分類信息Tab(FEEDS流)”的方式，摒棄了以往移動瀏覽器多主屏的呈現(xiàn)界面，為用戶提供最直接的信息獲取渠道;另一方面，則聚合騰訊天然的IP優(yōu)勢，進一步打造符合年輕群體喜好的“明星IP”，和用戶形成良好的互動反饋，并逐步進行小說、漫畫、游戲、影視等各種形式的轉(zhuǎn)化，推動大IP戰(zhàn)略格局。其發(fā)展趨勢已經(jīng)不僅限于擴大信息容量，而是信息量精準推送和個性化內(nèi)容定制。
10余年的時間，手機瀏覽器跨越了純工具、平臺入口、內(nèi)容服務三大階段。雖然，如今手機瀏覽器的風光不似當年PC時代，但從進化的過程來看，手機瀏覽器始終都是和用戶的需求緊密結合在一起的。從QQ瀏覽器和UC過去一年里的發(fā)展歷程來看，手機瀏覽器已經(jīng)開始有了全新突破，各自的定位也意味著手機瀏覽器將繼續(xù)以不同形式給用戶的互聯(lián)網(wǎng)生活帶來影響。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更加深入的今后，手機瀏覽器也許就是一口輒待挖掘的寶井，或許，不日就會帶著價值富礦重回巔峰。
