11月1日,蘇寧易購聯手華萊士、蜜雪冰城、N多壽司、世界茶飲、你好鴨五大餐飲連鎖品牌,開展了“霸王餐”活動。消費者只需前往門店掃碼參與活動,即可領取到8元無敵券。據悉,該活動覆蓋了10000多家門店,截至9日,已有500多萬人享受到了福利。
據蘇寧相關負責人介紹,參與“霸王餐”活動的門店主要集中在下沉市場,是蘇寧“場景零售”的重要延伸。自今年雙十一發布會提出“場景零售”概念后,蘇寧積極拓展生態外的合作場景,致力于把蘇寧易購APP升級成消費者身邊隨時隨地都在的生活類平臺。
線上流量紅利枯竭已成為業內共識,電商平臺想要取得突破必須接通更多線下消費場景,獲取新流量。阿里正是看準了線下場景的價值,才利用口碑網向下滲透。
正如活動前,蘇寧以華萊士為例,詮釋了“霸王餐”活動的潛在邏輯:作為中國本土“洋快餐”品牌,其主要門店分布在三線及以下城市,對下沉市場有著較高滲透率。讓“觸網”不深的下沉市場消費者分享到雙11福利,對蘇寧建設生活類平臺有著積極意義。
雙11蘇寧“霸王餐”活動給業內提供了一個成功案例。
