2015年，微信與央視春晚合作，微信通過紅包功能翻身，在支付領域直追支付寶。馬云當時把“微信紅包”稱之為“珍珠港偷襲”，可見影響之大。
接下來的2016年，支付寶開始反擊，與央視春晚合作，祭出“五福”，發(fā)出2.15億紅包。
2017年，當微信和支付寶都表示春節(jié)不再有紅包的營銷活動、對于紅包沒有任何拉動業(yè)務的指標的時候，沒想到釘釘紅包半路殺了出來，扛起了紅包的半壁江山。
對于中國人來說，紅包是過年必不可少的元素。當老大哥微信和支付寶都休戰(zhàn)的時候，釘釘扛起了春節(jié)紅包的大旗。
釘釘春運紅包，最高1500元
2016年12月28日，釘釘紅包第一波上線。釘釘給用戶發(fā)出春運紅包，投入上億資金，推出“釘釘送你免費回家”活動，根據(jù)用戶返鄉(xiāng)目的地與出發(fā)地距離，贈送用戶50元至最高1500元不等的春運返鄉(xiāng)紅包。春運紅包活動的推出雖然簡單粗暴，但卻在一夜之間刷爆了整個互聯(lián)網(wǎng)。
釘釘專享紅包
時隔兩周之后，釘釘3.3.3新版本中上線了專享紅包、定時紅包和余額紅包，用戶下載或更新到最新的3.3.3版本便可體驗。
釘釘上線的專享紅包允許發(fā)紅包者在聊天群里把紅包指定發(fā)給某些人，被授予紅包的人無需拆紅包，金額直接到賬。據(jù)統(tǒng)計，各種聊天群里發(fā)出的紅包，13%的人會忘記領取。有了釘?shù)透鷮Ｏ砑t包之后，被授予人無需拆紅包，自動到賬。專享紅包避免了忘記領取過期作廢的尷尬。
釘釘定時紅包
除了專享紅包，釘釘還推出了定時紅包。發(fā)紅包者可以選定一個時間，到指定時間后，該紅包會自動發(fā)出。如果你是一個老板，大年夜要在群里發(fā)很多紅包，這時候可以提前設定好時間，期限為12小時。定時紅包讓你在過年夜輕松安排時間，在玩紅包釘同時兼顧與家人的團圓之樂。
釘釘余額紅包
專享紅包和定時紅包之外，釘釘余額紅包也同步上線。釘釘上面的紅包余額也正式解凍。可以使用余額來發(fā)紅包。據(jù)統(tǒng)計，有數(shù)百萬用戶的紅包處于冷凍狀態(tài)，釘釘3.3.3版本允許用戶把釘釘紅包余額用來發(fā)繼續(xù)紅包，每天限制200元，免密碼支付。
春節(jié)還有大招？釘釘將發(fā)出“福卡”紅包
據(jù)透露，釘釘還留有后手，最新一波紅包玩法即將公布。2017年春節(jié)，支付寶的五福紅包卷土重來，集滿五福的人可以平分2個億紅包。據(jù)介紹，支付寶分給了釘釘上億張福，也就是說，要想集齊五福，釘釘是個快速通道。在釘釘福利社內(nèi)還可以順便領取釘釘自己的福卡紅包，每個金額88元。
中國人對于紅包的熱情不言而喻，但春節(jié)期間滿世界的紅包營銷讓用戶有些應接不暇。釘釘這次在功能上另辟蹊徑，通過福卡紅包結(jié)合專享紅包的形式恰到好處。比起各種復雜的紅包玩法，釘釘紅包從來就是紅包屆的一股清流，沒有任何套路。今年推出的余額紅包、專享紅包、定時紅包和“福卡”紅包也幾乎沒有門檻。
